একটি বাজার বিশ্লেষণ একটি কোম্পানির অবস্থান এবং সম্ভাব্য চিহ্নিত করতে একটি কৌশলগত পরিকল্পনা অন্তর্ভুক্ত করা হয়। এটি একটি ব্যবসা, প্রতিষ্ঠান এবং বিপণন কৌশল জন্য ভিত্তি স্থাপন করে। পুঙ্খানুপুঙ্খ বাজার বিশ্লেষণ ব্যতীত, কোনও কোম্পানী কীভাবে বর্তমান পরিস্থিতিগুলি লাভজনকতাকে প্রভাবিত করতে পারে তা বুঝতে পারে না। এই শর্ত ভবিষ্যতে বিনিয়োগ প্রভাবিত কোন অভ্যন্তরীণ বা বহিরাগত ফ্যাক্টর হতে পারে। বাজার বিশ্লেষণ মাত্রা পরিবেশগত বিষয়, প্রতিযোগী অবস্থান, লক্ষ্য শ্রোতা আচরণ এবং প্রতিষ্ঠানের সাফল্যের প্রভাবিত কোনো সম্পর্কিত উপাদান অন্তর্ভুক্ত।
পরিবেশগত বিশ্লেষণ
রাজনৈতিক এজেন্ডা, সামাজিক প্রভাব এবং স্থানীয় অর্থনীতি বাজার বিশ্লেষণে অন্তর্ভুক্ত পরিবেশগত কারণ। এই বহিরাগত সমস্যা, বা ম্যাক্রো-পরিবেশগত কারণের একটি উপবিভাগ তৈরি করে। ক্ষুদ্র পরিবেশগত বিষয়গুলি একটি প্রতিষ্ঠানের অভ্যন্তরীণ অবস্থানের সাথে মোকাবিলা করে। ক্ষুদ্র-পরিবেশগত কারণগুলির উদাহরণগুলির মধ্যে কর্মীদের সংখ্যা, বিভাগের কাঠামো, সরবরাহ, দক্ষতা এবং বাজেট অন্তর্ভুক্ত। কোম্পানী প্রভাবিত করতে পারে যে কোন শক্তি একটি পরিবেশগত ফ্যাক্টর হিসাবে বিবেচিত হয়। বাজার বিশ্লেষণের এই মাত্রাটি আচ্ছাদন করার মূল প্রশ্ন হলঃ 1. প্রতিষ্ঠানটি কে চালায়? 2. কে বা প্রতিষ্ঠানের উপকৃত হতে পারে? 3. কে বা কি ব্যবসা ক্ষতি করতে পারে?
প্রতিযোগিতামূলক বিশ্লেষণ
ব্যবসা তাদের শিল্প প্রতিযোগীদের মূল্যায়ন করা আবশ্যক। প্রতিযোগীদের এমন একটি সংস্থা হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় যা একই পরিষেবা বা পণ্য তৈরি করতে পারে এবং একই গ্রাহকদের পরিষেবা দিতে পারে। বাজার বিশ্লেষণের এই মাত্রাটি মূল প্রতিযোগীদের শক্তিগুলির মধ্যে মিল এবং সমতাগুলি উল্লেখ করে। এই শক্তি পণ্য খরচ, কর্মক্ষম দক্ষতা, ব্র্যান্ড স্বীকৃতি, বা বাজার অনুপ্রবেশ শর্তাবলী সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। একটি প্রতিযোগিতামূলক বিশ্লেষণ সহ গ্রাহক এবং রাজস্ব অর্জন নতুন সুযোগের ক্ষেত্রে সমর্থন করে।
লক্ষ্য শ্রোতা বিশ্লেষণ
প্রতিটি ব্যবসা তাদের পণ্য ক্রয় সম্ভবত যারা একটি গ্রুপ লক্ষ্য করে। অবস্থান, বয়স, লিঙ্গ, আয়, জাতিগততা, ক্রিয়াকলাপ, বিশ্বাস এবং আচরণের উপর ভিত্তি করে এই গোষ্ঠীটিকে সনাক্ত করা লক্ষ্য শ্রোতাদের বিশ্লেষণের অংশ। বাজার বিশ্লেষণের এই মাত্রায়, যারা পণ্য ব্যবহার করে বা ক্রয় সিদ্ধান্ত প্রভাবিত করে তাদের লক্ষ্য দর্শনে অন্তর্ভুক্ত করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি গাড়ির ডিলারশিপ 35 থেকে 45 বছর বয়সী নারীদের লক্ষ্য করতে পারে যে তারা মিনিভ্যান চালানোর সম্ভাবনা বেশি, যদিও তাদের স্বামী শেষ পর্যন্ত একটি ক্রয় করতে পারে। কার কারও কারও কারও কারও কারও কারও কারও কারও কারও কারও কারও কারও কারও কারও কারও কারও কারন। উপরন্তু, লক্ষ্য শ্রোতা বিশ্লেষণ একাধিক গ্রুপ বা সেগমেন্ট অন্তর্ভুক্ত হতে পারে।
SWOT বিশ্লেষণ
SWOT শক্তি, দুর্বলতা, সুযোগ এবং হুমকি জন্য দাঁড়িয়েছে। বাজার বিশ্লেষণের এই অংশটি মূল সমস্যাগুলির উপর ভিত্তি করে একটি দিক প্রতিষ্ঠিত করে। SWOT বিশ্লেষণ বাহ্যিক সুযোগ এবং হুমকিগুলির বিরুদ্ধে অভ্যন্তরীণ শক্তি এবং দুর্বলতা পরীক্ষা করে। এই বিশ্লেষণ বাজার বিশ্লেষণের অন্যান্য মাত্রার রেফারেন্সের সাথে ব্যবসায়িক উদ্দেশ্য সম্পর্কিত আরও বিস্তারিত দৃষ্টিকোণ।
