একটি ব্যবসা চলমান মানে ট্র্যাকিং এবং খরচ জন্য পরিকল্পনা। খরচ একটি ভাল হ্যান্ডেল সঙ্গে, ব্যবস্থাপনা ভবিষ্যতে বাজেট পূর্বাভাস করতে পারেন। বিক্রয় পূর্বাভাস যোগ করে এটি আয় এবং নেট আয় প্রকল্প করতে পারেন। বিজ্ঞাপন সহ এই খরচগুলি দুটি সাধারণ বিভাগে পড়ে: স্থির এবং পরিবর্তনশীল
একটি কোম্পানী প্রচার
একটি বিজ্ঞাপনের বাজেটে প্রিন্ট ও সম্প্রচার বিজ্ঞাপন, বিপণন প্রচারণা, ব্রোশিওর, ক্যাটালগ এবং প্রদত্ত প্রচেষ্টার মতো প্রদত্ত ব্যয়গুলি, প্রতিযোগিতা এবং ফোকাস গোষ্ঠী এবং সমীক্ষাগুলির বিস্তৃত পরিসর অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। প্রতিটি সংস্থা একটি বিজ্ঞাপন বাজেট সেট। ডলারের পরিমাণ এক চতুর্থাংশ বা বছরের থেকে পরবর্তীতে পরিবর্তিত হতে পারে, তবে এটি একটি নির্দিষ্ট খরচ প্রতিনিধিত্ব করে।
স্থায়ী এবং পরিবর্তনযোগ্য ব্যয়
ম্যানেজমেন্ট বাজেটগুলি যেমন বিজ্ঞাপন হিসাবে নির্দিষ্ট খরচ, এবং ব্যয় উপর নিয়ন্ত্রণ রাখে। কোম্পানিগুলি নির্দিষ্ট সময়ের উপর বিজ্ঞাপনে ব্যয় করার পরিকল্পনা করছে এবং তাদের ইউনিটের খরচগুলির অংশ হিসাবে সেই ব্যয়টির শতাংশ গণনা করতে পারে। বিপরীতে, বৈকল্পিক খরচগুলি বিভিন্ন কারণে পরিবর্তিত হতে পারে: কোম্পানির পণ্য সরবরাহ, কাঁচামালের খরচ, পরিবহন খরচ এবং বিক্রয়কর্মীদের এবং বিতরণকারীদের প্রদান কমিশন। সাধারণত, উচ্চতর ভলিউম কোম্পানির অভিজ্ঞতা, উচ্চ পরিবর্তনশীল খরচ।
বিবেচনামূলক খরচ
বিজ্ঞাপন একটি বিবেচ্য নির্দিষ্ট খরচ প্রতিনিধিত্ব করে, অর্থাত্ খরচ স্তর কোম্পানি পরিচালনা পর্যন্ত এবং অর্থ খরচ এক বাজেট সময়ের থেকে পরবর্তী বাজেটে পরিবর্তন করতে পারে। বিজ্ঞাপনের ব্যয় কতটা ভাল কাজ করছে এবং বিজ্ঞাপনের বিক্রয়গুলি কীভাবে প্রভাবিত হয় তা মূল্যায়ন করার একটি চলমান প্রক্রিয়া রয়েছে। বিজ্ঞাপন নির্দিষ্ট পণ্য, পরিষেবাদি এবং প্রচার সম্পর্কে তথ্য দিয়ে গ্রাহকদের লক্ষ্যবস্তু করতে পারে, অথবা এটি কেবলমাত্র বাজারে কোম্পানির সাধারণ এক্সপোজার সরবরাহ করতে পারে।
ঋতু পরিবর্তনের
ঋতু, আবহাওয়া, বাজার এবং চাহিদা বা অন্যান্য বিষয়গুলির উপর নির্ভর করে বিজ্ঞাপনের মতো একটি নির্দিষ্ট খরচ এখনও সারা বছর জুড়ে বৃদ্ধি বা হ্রাস করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, খেলনা কোম্পানিগুলি হ্রাসের সময় বিজ্ঞাপনটিতে ঢুকে পড়ে, ছুটির ঋতুর ঠিক আগে, যখন উষ্ণ আবহাওয়া রিসর্টগুলি মুদ্রণ বিজ্ঞাপন এবং শীতকালে সম্প্রচারের দাগগুলির জন্য বাজেটে আরো বাজেট করবে। একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা ভালভাবে কাজ করছে এমন একটি কোম্পানি রাজস্ব বৃদ্ধির সুবিধা নেওয়ার জন্য আরও তহবিল স্থাপন করতে পারে, বা প্রতিযোগী বাজারে প্রবেশ করে এবং বিপণনের কৌশল পরিবর্তন করার প্রয়োজনে বিজ্ঞাপনে ফিরে যেতে পারে।
