একটি বিপণন পরিবেশগত বিশ্লেষণ প্রস্তুত কিভাবে

একটি বিপণন পরিবেশ বিশ্লেষণ একটি ব্যবসা এটি প্রভাবিত করতে পারে যে বাহ্যিক বাহিনী বুঝতে সাহায্য করে। পরিবেশ, বা বহিরাগত বাহিনীগুলি প্রায়শই এমন বিষয় যা একটি ব্যবসা নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না, তবে বিপণন পরিকল্পনা তৈরির সময় বা বাজারে নতুন পণ্য প্রবর্তনের সময় পরিবেশগত উদ্বেগ সম্পর্কে সচেতন হওয়া গুরুত্বপূর্ণ। একটি বিপণন পরিবেশগত বিশ্লেষণ প্রস্তুত করার সবচেয়ে সাধারণ পদ্ধতি হল একটি PESTLE বিশ্লেষণ পরিচালনা করা যা রাজনৈতিক, অর্থনৈতিক, সামাজিক, প্রযুক্তিগত, আইনী ও পরিবেশগত, যা ব্যবসাকে প্রভাবিত করে এমন সব এলাকাগুলিকে বোঝায়। ফ্রান্সিস জে। আগুইলারকে 1967 সালে প্রাথমিক পেলেলে গবেষণায় জমা দেওয়া হয়।

একটি PESTLE বিশ্লেষণ পরিচালনা করার উদ্দেশ্যে উদ্দেশ্য সনাক্ত করুন। আপনার সংস্থা বাজারে একটি নতুন পণ্য বা পরিষেবা প্রবর্তন করতে পারে, একটি বিদ্যমান পণ্য সহ একটি নতুন বাজারে প্রবেশ করতে পারে, একটি কৌশলগত বিপণন পরিকল্পনা তৈরি করতে পারে, বা বিক্রিতে সাম্প্রতিক পতনের কারণে পরিবেশগত কারণগুলি বিশ্লেষণ করতে পারে। আপনি আপনার প্রচেষ্টা ফোকাস করতে পারেন যাতে আপনার লক্ষ্য জানুন।

আপনার বিষয় প্রভাবিত করবে যে রাজনৈতিক কারণ তদন্ত করুন। মুলতুবি আইন থাকতে পারে যা আপনার পণ্যগুলি কীভাবে বাজারে রাখতে পারে তা প্রভাবিত করবে, সরকারি ব্যয়গুলিতে ক্যাটব্যাকগুলি যা আপনার নগদ প্রবাহকে প্রভাবিত করবে, বা আপনার নিজস্ব সংস্থার মধ্যে রাজনৈতিক কারণগুলি যেমন বেশিরভাগ স্টকহোল্ডারগুলি একটি নতুন ধারণাগুলির বিরুদ্ধে।

আপনি প্রভাবিত হতে পারে যে অর্থনৈতিক কারণ গবেষণা। দরিদ্র অর্থনৈতিক অবস্থার অর্থ হতে পারে যে আপনার লক্ষ্য ভোক্তা ব্যয়টি কাটিয়েছে এবং আপনার পণ্যগুলির জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক হবে না। একটি নির্দিষ্ট ধরনের ব্যবসা শুরু করার জন্য ট্যাক্স প্রভাবগুলি হতে পারে, বা পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ পণ্য প্রবর্তনের জন্য ট্যাক্স প্রণোদনা।

আপনার বিষয় প্রভাবিত করতে পারে যে সামাজিক কারণ সনাক্ত করুন। ভোক্তাদের মতামত, প্রবণতা এবং কেনাকাটার ধরনগুলি, আপনার কোম্পানির ব্র্যান্ড চিত্র এবং জাতিগত বা ধর্মীয় মতামতগুলি সমস্ত সম্ভাব্য সামাজিক কারণ।

আপনার ব্যবসা বা পণ্য উপর প্রযুক্তি এবং তার প্রভাব আলোচনা। আপনি বাজারে নতুন প্রযুক্তি প্রবর্তন করছেন কিনা বা আপনি ব্যবসায় পরিচালনা করার জন্য প্রযুক্তি প্রয়োজন, প্রযুক্তি বিবেচনা একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। উপলব্ধ প্রযুক্তি, প্রতিযোগিতা এবং ইন্টারনেট প্রভাব পরীক্ষা।

ব্যবসায় পরিচালনা, এই পণ্য প্রবর্তন, বা এই বাজারে প্রবেশ আইনি আইন পরীক্ষা করে দেখুন। আপনি একটি যুব বাজারে প্রবেশ করে অতিরিক্ত দায় নিতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, এবং সম্ভাব্য মামলাগুলি জুড়ে অতিরিক্ত বীমা বহন করতে হতে পারে। আইন আইনি প্রভাব একটি অংশ হতে পারে।

আপনার পরিকল্পনা পরিবেশগত প্রভাব পর্যালোচনা করুন। আপনি পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ একটি পণ্য প্রবর্তন করা হয়, এটি অতিরিক্ত বাজারে দরজা খুলতে পারে। যদি আপনার পণ্য পরিবেশের জন্য ক্ষতিকারক হয় তবে আপনার কাছে অতিরিক্ত আইনি উদ্বেগ থাকবে।

প্রতিটি ফ্যাক্টর পর্যালোচনা এবং তার গুরুত্ব রেট। আপনার মার্কেটিং প্ল্যানে সম্ভাব্য প্রভাবের স্তর নির্ধারণ করুন এবং প্রভাবটি ইতিবাচক বা নেতিবাচক কিনা তা নির্ধারণ করুন। আপনার ধারণা বা পণ্য চালু করার আগে উচ্চ গুরুত্ব সহ কোনও নেতিবাচক প্রভাবগুলি চিহ্নিত করুন, বা তাদের উপর আক্রমণ করার জন্য একটি পরিকল্পনা বিকাশ করুন।

পরামর্শ

• আপনার যদি মনে হয় যে আপনার কাছে আপনার ধারণাটি প্রভাবিত করে এমন অনেক বেশি ঝুঁকির কারণ রয়েছে, তবে আপনি সেই পণ্য বা ধারণাটি বাজারে উপস্থাপনের সঠিক সময়টি বিবেচনা করতে পারেন কিনা তা বিবেচনা করতে পারেন। আপনি এটি সংশোধন করার উপায়গুলি পরীক্ষা করতে পারেন যাতে কম ঝুঁকি এবং নেতিবাচক প্রভাব জড়িত থাকে।