কিছু মিডিয়া ভোক্তাদের কাছে, "নৈতিক বিজ্ঞাপন" শব্দগুলি অক্সিমোরনের মতো মনে হতে পারে, কিন্তু বিজ্ঞাপন শিল্প আসলে নীতিশাস্ত্রের যত্ন নেয়। এটি আংশিকভাবে কারণ তারা বরং সরকারের মতো অন্য কারো চেয়ে নিজেকে নিয়ন্ত্রণ করতে চায়, তাদের জন্য নিয়ন্ত্রন করে। ইউরোপীয় বিজ্ঞাপনের শিল্পকে নিয়ন্ত্রণের প্রয়োজন নেই এমন রাষ্ট্রীয় সরকারগুলিকে সন্তুষ্ট করার জন্য, এটি আন্তর্জাতিক চেম্বার অব কমার্স কনসোলোলেড কোড অফ এথিক্স অনুসরণ করে। এই কোডটির সাথে মানিয়ে রাখা হয় মহাদেশ জুড়ে স্ব-নিয়ন্ত্রক সংস্থার একটি সিরিজ দ্বারা।
নৈতিক বিজ্ঞাপন বৈশিষ্ট্য
বিপণন ও বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত আন্তর্জাতিক চেম্বার অফ কমার্স কমিশনের মতে, নৈতিক বিজ্ঞাপন "সৎ, আইনী, শালীন এবং সত্যবাদী" হওয়া উচিত এবং "অপরাধ সংঘটিত হলে দ্রুত এবং সহজ সমাধান" প্রদান করা উচিত। আইসিসি এছাড়াও কোনও গ্রুপের বিরুদ্ধে বৈষম্যমূলক উদ্দীপনা বা দুঃখের শোষণ, মানব মর্যাদাকে সম্মান এবং হিংস্রতা বা অবৈধ ক্রিয়াকলাপকে উত্সাহিত করার জন্য প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি না করার কারণে বিরত থাকায় সামাজিকভাবে দায়বদ্ধ হতে বাধ্য করে। আইসিসি কোডের আরও বিস্তারিত বিভাগগুলির উল্লেখযোগ্য দাবিগুলি, সত্যসম্মত প্রশংসাপত্র এবং একটি পণ্য প্রচারের ক্ষেত্রে উল্লেখযোগ্য তুলনাগুলি ব্যবহার করে।
বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য উত্সাহ
বিজ্ঞাপনদাতাদের স্ব-নিয়ন্ত্রক সংস্থার একটি সিরিজ দ্বারা আইসিসি সংহত কোড অনুসরণ করার পরামর্শ দেওয়া হয়। প্রতিটি প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপন সম্প্রদায় দ্বারা অর্থায়ন করা হয় এবং একটি ভৌগোলিক এলাকা বা একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন খাতের উপর অধিক্ষেত্র আছে। এসআরওগুলি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করার আগে বিজ্ঞাপনদাতাদের পরামর্শ দেয়, ইউরোপীয় দেশগুলির বিজ্ঞাপনের জন্য প্রি-ক্লিয়ারেন্স দেয় যেখানে আইনীভাবে প্রয়োজন হয় এবং ভোক্তাদের অভিযোগগুলি ঠিক করে। এসআরওগুলির সিদ্ধান্তগুলি মেনে চলা বেশিরভাগ স্বেচ্ছাসেবক, কিন্তু ইউরোপীয় বিজ্ঞাপন স্ট্যান্ডার্ড অ্যালায়েন্স ইন্ডাস্ট্রি স্টেকহোল্ডারদের মনে রাখতে উৎসাহিত করে যে জনসাধারণ শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাদের বিশ্বাসযোগ্যভাবে স্ব-নিয়ন্ত্রিত হিসাবে দেখবে যে SROs নিরপেক্ষ থাকে এবং শিল্প তাদের উপদেশ অনুসরণ করে।
শিশু ভোক্তাদের জন্য বিশেষ কনসার্ন
আইসিসি সংহত কোডটি কয়েকটি বিষয় নিয়ে বিশেষ উদ্বেগ প্রকাশ করেছে। এক উদ্বেগ বিজ্ঞাপনের ভোক্তাদের হিসাবে শিশুদের ভূমিকা সম্পর্কে। কোডটি প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য বোঝানো পণ্যগুলিকে বাচ্চাদের কাছে বিক্রি করা উচিত নয় এবং এটি লক্ষ্য করা যে শিশুদের লক্ষ্য করা উচিত যে সহিংসতা বা ক্ষতিকারক আচরণকে অবহেলা করা উচিত নয়। কারণ বাচ্চাদের প্রাপ্তবয়স্কদের চেয়ে বেশি বিশ্বাসযোগ্য, কোডটি বিজ্ঞাপনদাতাদের ফ্যান্টাসি পরিস্থিতি এবং বাস্তবতাগুলির মধ্যে পার্থক্য করার জন্য সতর্ক করে দেয় যখন তাদের পণ্যগুলি কী বিজ্ঞাপন দিতে পারে।
গোপনীয়তা জন্য বিশেষ কনসার্ন
আইসিসির উদ্বেগ আরেকটি ক্ষেত্র ভোক্তা গোপনীয়তা। বিশেষত এখন যেসব মার্কেটপ্লেস সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে তাদের পণ্য বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপন দিতে পারে, গ্রাহকদের অনলাইন কার্যক্রম সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্য কোন গ্রাহককে কোন বিজ্ঞাপনগুলি পেতে হয় তা নির্ধারণ করতে ব্যবহার করা হয়। আইসিসি এটিকে নিষিদ্ধ করে না, যদিও বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র "নির্দিষ্ট এবং বৈধ উদ্দেশ্যে" তথ্যের জন্য তথ্য সংগ্রহ করতে উত্সাহিত করে, শুধুমাত্র সেই উদ্দেশ্যেই ডেটা ব্যবহার করে এবং সেই উদ্দেশ্যগুলি পূরণ করার পরে এটি থেকে মুক্ত হতে পারে। ভোক্তা তথ্য সংগ্রহের বৈধ কারণ কি তা নিয়ে আরও নির্দেশিকা সরবরাহ করে না, তবে এটি তাদের নির্দিষ্ট তথ্যগুলি না চাইলে গ্রাহকরা অপ্ট আউট করতে সক্ষম হবেন।
