ডেভিড ওগিলি লিখেছেন, "একজন বিজ্ঞাপনদাতার মানুষের স্বীকারোক্তি" তে লিখেছেন, "আপনি কীভাবে বলছেন তার চেয়ে বিজ্ঞাপনে আপনি যা বলেন তা আরো গুরুত্বপূর্ণ।" আপনার পণ্য বা পরিষেবাদির জন্য সত্যিই কার্যকরী বিপণন করার জন্য, আপনাকে সাবধানে তৈরি করা একটি সতর্কতামূলক বার্তা আপনি চয়ন মাধ্যম। সৌভাগ্যক্রমে, ডিজিটাল মিডিয়া বিস্ফোরণের সাথে আরও বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপন রয়েছে।
পরামর্শ
-
বিজ্ঞাপনগুলির দশটি সাধারণ ধরণের হল: প্রদর্শন বিজ্ঞাপন, সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন, সংবাদপত্র এবং পত্রিকা, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন, রেডিও এবং পডকাস্ট, সরাসরি মেল, ভিডিও বিজ্ঞাপন, পণ্য স্থান নির্ধারণ, ইভেন্ট বিপণন এবং ইমেল বিপণন।
1. বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করুন
এই ডিজিটাল এবং সংবাদপত্র বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত। ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সংবাদপত্র বিজ্ঞাপন আপডেট সংস্করণ হয়; এটি একই ধারণা কিন্তু 21 শতকের ফর্ম। এটি আপনার লক্ষ্য জনসংখ্যার আগ্রহের যে সাইটগুলিতে বিজ্ঞাপন স্থান কেনার অর্থ। আপনি পাঠ্য বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করতে পারেন যা মূলত ঐতিহ্যগত মুদ্রণ মিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলির মতো, সাইটের যোগাযোগের উপরে ভাসমান ব্যানার এবং এমনকি সাইট পটভূমিতে আপনার পণ্য বা পরিষেবা সহ ওয়ালপেপারও দেখায়।
ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন এবং আপনার সংবাদপত্রগুলিতে প্রাপ্ত বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে প্রধান পার্থক্য সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান কৌশলগুলির ব্যবহার আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে আরো কার্যকরভাবে পৌঁছানোর জন্য। এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত Pay Per Click হয়, যার অর্থ আপনি আপনার পরিষেবা বা পণ্যগুলির সাথে সর্বাধিক সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করেন এবং আপনার ফলাফলগুলি অনুসন্ধান ইঞ্জিন অনুসন্ধানের শীর্ষে থাকা ফলাফলগুলির জন্য অর্থ প্রদান করেন। অন্যটি হল প্রতি হাজার খরচ, যা 1000 বার অনুসন্ধান ফলাফলে দেখাতে একটি সমতল হার দিতে হবে।
2. সামাজিক মিডিয়া বিজ্ঞাপন
Pinterest, Instagram, ফেসবুক এবং বেশিরভাগই সমস্ত সোশ্যাল মিডিয়া সাইট অপেক্ষাকৃত সস্তা বিজ্ঞাপন প্রদান করে। প্রদত্ত সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলি এমন ধরণের বিজ্ঞাপন যা আপনার লক্ষ লক্ষ দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর উপর মনোযোগ দেয় এবং কতগুলি এটি দেখতে এবং এটির সাথে যুক্ত হওয়ার জন্য আপনাকে সামঞ্জস্যযুক্ত করে। জৈব সামাজিক মিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলি এমন ধরণের বিজ্ঞাপণ যা প্রচুর শব্দ-উৎপন্ন করে। আপনি আপনার ব্যবসার ফেসবুক পৃষ্ঠায় এমন কিছু পোস্ট করুন যা অনুগামী ক্লিক করলে বন্ধুকে লাইক ও ট্যাগ করুন - এটি এমন একটি বিজ্ঞাপন যা আপনাকে পোস্ট করার জন্য বিনামূল্যে এবং আপনাকে যা অফার করতে হবে সে বিষয়ে সচেতন করে তোলে।
3. সংবাদপত্র ও ম্যাগাজিন
বিজ্ঞাপন এই ধরনের প্রথাগত এখনো কম কার্যকর। স্থানীয়, রাষ্ট্রীয় এবং জাতীয় মুদ্রণ মিডিয়ার মধ্যে এই ধরনের বিজ্ঞাপনকে একত্রিত করা একটি দুর্দান্ত বিপণন প্রচার কৌশল। অনেক লোক এখনও সকালের সংবাদপত্রের কাছে পৌঁছায় অথবা একটি পত্রিকার হার্ড কপি নিয়ে বসতে ভালবাসে। এছাড়াও, বেশিরভাগ মুদ্রণ মিডিয়াতে এখন একটি ডিজিটাল উপস্থিতি রয়েছে এবং এর ভার্চুয়াল সংস্করণ সহ এই ধরণের বিজ্ঞাপনগুলি একত্রিত করতে পারে।
4. বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন
এখন যে বিলবোর্ড ডিজিটাল চলে গেছে এটি একটি কার্যকর বিবৃতি তৈরি করার একটি দুর্দান্ত উপায়। ট্রানজিট বিজ্ঞাপনগুলি অন্য ধরণের বিজ্ঞাপন যা বাইরে ছাতা অধীনে আসে - আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলি বাস, ট্যাক্সি, সাইকেল মেসেঞ্জার পরিষেবাদি এবং পেডিক্যাবগুলিতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে। এই ধরণের প্রচারগুলি আপনাকে চমৎকার ব্র্যান্ড স্বীকৃতি দেয় কারণ এই ধরণের বিজ্ঞাপন প্রতিদিন সর্বত্র দেখা যায় এবং আপনার প্রস্তাবনাকে ভুলে যাওয়ার জন্য কঠিন করে তোলে।
5. রেডিও এবং পডকাস্ট
মৌখিক প্রচার বিজ্ঞাপন একটি ধরনের যা প্রায়ই রেডিও বা পডকাস্ট শো অংশ হিসাবে পুনরাবৃত্তি করা যেতে পারে। আপনি প্লে করা রেকর্ড একটি ঐতিহ্যগত ধরনের বিজ্ঞাপন হতে পারে বা স্পনসর সুযোগ আছে। পডকাস্টের যে ধরণের পডকাস্টগুলি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাবস্ক্রাইব করে বা তারা যে স্টেশনটি সবচেয়ে বেশি শুনতে পান তা যেমন গ্রাহকদের বিজ্ঞাপনগুলি মনে রাখতে এবং মনে রাখার জন্য সন্নিবেশ করান।
6. ডাইরেক্ট মেইল এবং ব্যক্তিগত বিক্রয়
সরাসরি মেইল, বা আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে স্ন্যাল মেইল দ্বারা একটি আকর্ষক বিক্রয় চিঠি পাঠানোর শিল্প, ছোট ব্যবসার জন্য বিনিয়োগের উপর সুস্থ ফেরত প্রদান করতে পারে। শুরুতে আপনার লক্ষ্য বাজার চিহ্নিত করা, তারপর সেই সমস্ত সম্ভাবনাগুলির জন্য একটি প্রলোভন অফার পাঠান। প্রতিক্রিয়াগুলির পরিমাপ আপনাকে দেখতে সহায়তা করে যে কোন ধরণের গ্রাহক এই ফর্ম্যাটে সাড়া দিচ্ছেন, তাই আপনি আপনার পরবর্তী মেল শট দিয়ে আরো স্পষ্টতা লক্ষ্যবস্তু ব্যবহার করতে পারেন।
অনুরূপ শিরাতে, সরাসরি বা ব্যক্তিগত বিক্রয় বিজ্ঞাপনগুলির একটি বড় এলাকা, বিশেষত ছোট ব্যবসার জন্য। একটি ভাল বিক্রয়কারী একটি পণ্য কিনতে গ্রাহক বোঝাতে তার দক্ষতা ব্যবহার করতে পারেন। বিক্রয়কারী বিশেষ করে কার্যকর হলে, গ্রাহক আপনার পণ্য সম্পর্কে কথাগুলি সুপারিশ এবং রেফারালের মাধ্যমে ছড়িয়ে দিতে থাকবে।
7. ভিডিও বিজ্ঞাপন
এই ধরনের বিজ্ঞাপণ আপনার লক্ষ্য গ্রাহকদের সাথে ডিজিটাল স্তরের সাথে জড়িত। একটি সংক্ষিপ্ত ভিডিও তৈরি করুন এবং এটি আপনার সোশ্যাল মিডিয়াতে পোস্ট করুন অথবা ইউটিউব, হুলু এবং ব্লগের মতো সাইটগুলিতে এটি চালানোর জন্য অর্থ প্রদান করুন। একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন সংস্থা থেকে বিশেষজ্ঞদের দ্বারা তৈরি করা যেতে পারে বা এমনকি আপনার ইন-হাউস টিমের দ্বারাও তৈরি করা যেতে পারে - এমনকি যদি সেই দলটি নিজের সাথে গঠিত হয়।
8. পণ্য প্লেসমেন্ট
বিজ্ঞাপন এই ধরনের আরো এবং আরো দেখা যায়। আপনার পডকাস্ট হোস্টের জন্য আপনি যদি আপনার পণ্য ব্যবহার করে উল্লেখ করতে বা টেলিভিশনের শোটি দিতে চান তবে আপনার ক্যারিয়ারটি বা আপনার পরিষেবাটি ব্যবহার করে এমন একটি চরিত্রটি উপস্থাপন করার জন্য অর্থ প্রদান করুন। আপনি এই ধরনের বিজ্ঞাপন সম্পর্কে জনপ্রিয় YouTube চ্যানেল হোস্টগুলিতে কথা বলতে পারেন।
9. ইভেন্ট মার্কেটিং
একটি ক্রীড়া দল বা একটি দাতব্য সুবিধার পৃষ্ঠপোষকতা প্রদানের ইভেন্ট বিপণনের অধীনে আসে। এই ধরনের বিজ্ঞাপনের অর্থ একটি বড় ক্রস বিভাগের লোকেরা আপনার ব্র্যান্ডের নামটি শুনতে এবং সেই ইভেন্টটিকে সাথে যুক্ত করে। অনেক কোম্পানি এছাড়াও এই ধরনের বিশেষ বিজ্ঞাপন জন্য কনভেনশন তাকান।
10. ইমেল মার্কেটিং
আপনার বিদ্যমান গ্রাহকদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা একটি বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন, ইমেল মার্কেটিং তাদের আপনার ব্র্যান্ডের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা প্রচারমূলক বিক্রয় বা নিউজলেটারগুলির জন্য সাইন আপ করে। ইমেল মার্কেটিং একটি আপডেট গ্রাহক আনুগত্য প্রচার এবং খুব ভাল কাজ করে যখন আপনি ভিআইপি জ্ঞান সহ অভ্যন্তরীণ হিসাবে গ্রাহকদের আচরণ।
বিজ্ঞাপনের ধরনের আছে হিসাবে বিজ্ঞাপন ধরনের ব্যবহার করার অনেক উপায় আছে। ঐতিহ্যগত ও ডিজিটাল দুনিয়ায় আপনার দৃষ্টিভঙ্গিগুলি বৈচিত্রপূর্ণ করে এবং আপনার মূল লক্ষ্য বাজারে মনোযোগ দেওয়ার সময় আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে মানুষকে বড় করে তুলতে আপনার দৃষ্টিভঙ্গিগুলি ফোকাস করে, আপনি প্রসারণ এবং সীমানা দ্বারা বৃদ্ধি পেতে পারেন।
