60 বছরেরও বেশি সময় ধরে বিজ্ঞাপনের জন্য টেলিভিশন সবচেয়ে বড় গণ মাধ্যমের শিরোনাম ধরে রেখেছে, এবং ইন্টারনেটের বৃদ্ধির সাথেও এই পদটি অতিক্রম করা হয়নি। টেলিভিশন তার ব্যাপকতা, প্রভাব এবং টার্গেটিং দক্ষতার কারণে একটি মিডিয়া প্ল্যানের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান।
টেলিভিশন প্রভাব
আমরা প্রচারমূলক বার্তাগুলির সাথে বোমা বিদ্ধ করা একটি সংস্কৃতিতে বাস করি। গড় আমেরিকানদের দ্বারা প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনের সংখ্যাগুলিতে গবেষণা ভিন্ন, কিন্তু গবেষকরা দৈনিক 850 থেকে 3,000 বিজ্ঞাপন বার্তাগুলি উদ্ধৃত করেছেন। এই বার্তাগুলি টিভি এবং সংবাদপত্রের মতো প্রথাগত উত্স থেকে আসে তবে কফি কাপ, বিল সন্নিবেশ, ক্যাটালগ, টি-শার্ট এবং এর মতো। আমেরিকান ভোক্তাদের চোখ এবং কান জন্য প্রতিযোগিতা ভয়ঙ্কর। মনোযোগ আকর্ষণ করা বিজ্ঞাপনের ক্রমানুসারে প্রথম শ্রেণির সচেতনতা উদ্দীপিত করে। এটি একটি বিজ্ঞাপিত পণ্য বিক্রয় তৈরীর জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ।
মাঝারি বৈশিষ্ট্য
টেলিভিশনে দৃষ্টিশক্তি, শব্দ এবং গতির বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা ঐতিহ্যগতভাবে এটি রেডিও (কেবলমাত্র শব্দ) বা মুদ্রণ (শুধুমাত্র দর্শন) হিসাবে অন্যান্য মিডিয়া থেকে পৃথক করে সেট করে। তার দর্শকদের ইন্দ্রিয়ের উপর তিনটি চক্রযুক্ত হামলার সাথে, টিভি একটি পণ্যের জন্য ব্যাপক সচেতনতা তৈরি করতে সক্ষম। টেলিভিশনকে গণমাধ্যম বলে মনে করা হয় কারণ এটি সংখ্যায় পৌঁছেছে।
টিভি ব্যাপকতা
সিবিএস, এনবিসি, এবিসি এবং এখন ফক্স জাতীয় সম্প্রচারকারীরা ২9 মিলিয়ন দর্শকদের সাথে 115 মিলিয়ন পরিবারের বেশি পৌঁছেছেন। টেলিভিশন দেশের জনসংখ্যার 94% এর বেশি, টেলিভিশন বাণিজ্যিকের জন্য বিশাল সম্ভাব্য দর্শক। এমনকি টিভির গণ শ্রোতাও দর্শক, বয়স এবং লিঙ্গ, জাতিগত গোষ্ঠী, চ্যানেল এবং প্রোগ্রামগুলি দেখার সাথে সাথে ভাগ করে নেওয়ার মতো দর্শক হিসাবে ভাগ করে নেয়।
টিভি বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা
একটি পৃথক টেলিভিশন বিজ্ঞাপন প্রকৃত প্রভাব বিজ্ঞাপন হচ্ছে পণ্য ধরনের উপর নির্ভর করে। কিছু পণ্য বিভাগ শুধু স্বাভাবিকভাবেই অন্যদের চেয়ে আরো আকর্ষণীয়। আরো গুরুত্বপূর্ণ বার্তা নিজেই সৃজনশীলতা হয়।
এইখানেই টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের বিশেষজ্ঞরা তাদের বেতনগুলি উপার্জন করে, কারণ এটি তাদের কাজ যা তাদের বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করে যা বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করে যা টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের দ্বন্দ্ব ভেঙ্গে যায়, মনোযোগ আকর্ষণ করে, তার অনন্য বিক্রয় প্রস্তাবনাকে যোগাযোগ করে এবং বিক্রয়ের জন্য পণ্যটিকে অবস্থান করে। টেলিভিশনের বিজ্ঞাপনে পিলসবারি ডোজ বয়, মিচেলিন টায়ার ম্যান এবং টনি দ্য টাইগারের মতো অত্যন্ত সম্মানিত ব্র্যান্ড এবং ব্র্যান্ড আইকনগুলির প্যান্থিওন প্রতিষ্ঠিত হয়েছে।
টেলিভিশন ব্রডকাস্টার
সমস্ত জাতীয় সম্প্রচারকরা স্থানীয় স্টেশন অধিভুক্ত আছে। স্থানীয় সম্প্রচার কেন্দ্রগুলির প্রোগ্রাম লাইনআপে কিছু স্বায়ত্তশাসন রয়েছে, বিশেষত দিনের সময় এবং দেরী রাতের সময়। স্থানীয় সংবাদ স্থানীয় টিভির রুটি এবং মাখন। স্থানীয় স্টেশনগুলি বিক্রয়ের জন্য স্থানীয় বিজ্ঞাপন ইউনিটগুলির নিজস্ব আবিষ্কারগুলি রয়েছে এবং স্থানীয় বিজ্ঞাপন বিক্রয়ের জন্য প্রাইম-টাইম প্রোগ্রামিংতে উপলব্ধ কিছু সময় স্লটগুলির একটি অংশ দেওয়া হয়। স্থানীয় বিজ্ঞাপন কেনা একই টিভি প্রোগ্রামে জাতীয় বিজ্ঞাপন মূল্যের উপর একটি সঞ্চয় প্রদান করতে পারে।
কেবল টেলিভিশন বিজ্ঞাপন শ্রোতা লক্ষ্যমাত্রা এবং সস্তা বিজ্ঞাপন খরচ একটি নতুন স্তর এনেছে। কেবল টিভিটি দীর্ঘমেয়াদী বাণিজ্যিকভাবে ইনফর্মার্শিয়ালস নামে পরিচিত, যা এমনকি জাতীয় সম্প্রচারকারীরাও উপলভ্য সময়ের তালিকাগুলি বিক্রি করতে ব্যবহার করে, বিশেষত দেরী রাতে।
