সাধারণভাবে, একটি বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশলটি এমন একটি পদ্ধতি যা একটি বিশ্বজুড়ে তার কোম্পানী এবং পণ্যগুলির বিপণন করে। এই শব্দটি বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশলটির একটি নির্দিষ্ট ফর্ম বর্ণনা করতে ব্যবহৃত হয় যার মধ্যে একটি কোম্পানির বার্তা সামঞ্জস্যপূর্ণ।
গ্লোবাল বিপণনের ধরন
যখন একটি কোম্পানি একাধিক দেশে পরিচালনা করে, তখন এটি কার্যকর হওয়ার বিপণন কৌশল তার সাফল্য বা ব্যর্থতার ক্ষেত্রে একটি বড় ভূমিকা পালন করে। বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশলগুলির দুটি সাধারণ ধরনের বৈশ্বিক, সার্বজনীন, পদ্ধতি এবং আন্তর্জাতিক বা বহুমাত্রিক পদ্ধতি। প্রাথমিক পার্থক্য হল যে একটি বিশ্বব্যাপী কৌশল মানে আপনি সামঞ্জস্যপূর্ণ প্রচারের দ্বারা ব্যাক্তিগত একই মূল পণ্য এবং পরিষেবাগুলি অফার করেন এবং মাল্টিডোমিস্টিক মানে আপনি প্রতিটি বিপণনকে মাপসই করার জন্য আপনার বিপণনকে সমৃদ্ধ করেন।
গ্লোবাল মার্কেটিং প্রোস এবং কনস
একটি বহুমাত্রিক পদ্ধতিতে সম্পর্কিত, একটি বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশল কয়েক প্রাথমিক শক্তি এবং দুর্বলতা আছে। কোর শক্তি অন্তর্ভুক্ত:
- খরচ দক্ষতা: একটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড সরবরাহ করা প্রতিটি বাজারে অভিযোজন করার চেয়ে অনেক বেশি ব্যয়বহুল। আপনি একই পণ্য বিকাশ করতে এবং একাধিক বাজারে একটি একক কৌশল সঙ্গে তাদের উন্নীত করতে পারেন, আপনি প্রতিটি দেশের জন্য বিজ্ঞাপন প্রচার ডিজাইন করতে হবে না।
- সার্বজনীনতা: একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড ইমেজ বিল্ডিং বিপণন গুরুত্বপূর্ণ। একটি বৈশ্বিক কৌশল নিয়ে, আপনি আপনার ব্র্যান্ড চিত্রটিকে সর্বজনীন হিসাবে দেখেন, প্রতিটি বাজারে ভিন্ন ভিন্ন। এই পদ্ধতির অনুরূপ পছন্দ, সম্পদ এবং সাংস্কৃতিক মূল্য আছে এমন দেশে ভাল কাজ করে।
প্রাথমিক ত্রুটিগুলি অন্তর্ভুক্ত:
- কাস্টমাইজেশনের অভাব: তার প্রকৃতির দ্বারা, আপনি একটি বিশ্বব্যাপী বার্তা কাস্টমাইজ করবেন না। অতএব, এই কৌশল প্রতিটি দেশে অপ্টিমাইজেশান বিপণন প্রচেষ্টা জন্য অনুমতি দেয় না। ব্যবসায় খরচ সুবিধার জন্য একটি ট্রেড অফ হিসাবে অপ্টিমাইজেশনের এই অভাব গ্রহণ করে।
- বাজার সীমাবদ্ধতা: একটি বিশ্বব্যাপী কৌশল নির্বাচন করার জন্য আপনি যে দেশগুলিতে প্রবেশ করেন তার সংখ্যা এবং ধরনের সীমাবদ্ধ হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, 10 থেকে 1২ টি দেশে জুড়ে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা, এমন ব্র্যান্ড চিত্রটি কাজ করবে না এমন বাজারগুলিতে প্রবেশ করার আপনার ক্ষমতাকে বাধা দিতে পারে।
পরামর্শ
-
সারা বিশ্ব জুড়ে ক্রমাগত ব্যবহৃত এবং ব্যবহৃত একটি বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশল গঠনে অবদান রাখে।
