বাজার আকর্ষক একটি ধারণা যা বাজারের বিনিয়োগের জন্য লাভজনক হতে পারে কিনা তা নির্ধারণ করতে অনেকগুলি কারণ ব্যবহার করে। মেয়াদ হিসাবে, এটি ম্যাকিন্সেস / জেনারেল ইলেকট্রিক ম্যাট্রিক্সের অন্তর্ভুক্তির জন্য সর্বাধিক সুপরিচিত, যা সংস্থাগুলিকে তাদের পণ্যগুলির পাশাপাশি তাদের পণ্য বা ব্যবসায়িক পোর্টফোলিওগুলির মূল্যায়ন করতে সহায়তা করে। আরো আকর্ষণীয় একটি বাজার, মূল্য লাভ সম্ভাবনা বেশী মূল্যায়ন করা হয়।
বাজার আকর্ষণীয়তা মধ্যে ফ্যাক্টর
বাজার আকর্ষণের ক্ষেত্রে অবদান রাখে এমন বিষয়গুলি কোম্পানির কাছে গুরুত্বপূর্ণ কিসের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে, তবে বাজারের বৃদ্ধির হার, বর্তমান বাজারের আকার, বাজারে বর্তমান মার্জিনগুলি, দাম বাড়ছে বা হ্রাস হচ্ছে কিনা তার কিছু সাধারণ কারণ, বাজারে কত প্রতিযোগীতা এবং কোম্পানী নির্দিষ্ট যে অন্যান্য কারণ।
বাজারের আকার এবং বৃদ্ধি হার
একটি বাজার মূল্যায়ন যখন বাজারের আকার এবং বৃদ্ধি হার দুটি মৌলিক কারণ। বাজারটি বড়, পণ্য বিক্রি করার জন্য আরো সুযোগ বিদ্যমান। এর অর্থ মুনাফার জন্য উচ্চ সম্ভাবনা, এমনকি কম লাভের মার্জিনেও। কোন আকারের বাজারে, তবে বৃদ্ধির হার বিবেচনা করাও গুরুত্বপূর্ণ। একটি বাজার যা ক্রমবর্ধমান হয় না অর্থ উপার্জন সম্ভাব্য সীমাবদ্ধ। কম প্রবৃদ্ধি হারের সাথে একটি বাজার সম্ভবত একটি স্থিতিশীল এক, একই একই অঞ্চলের অনেকগুলি প্রতিযোগী একই বিক্রয়ের জন্য লড়াই করে। এটি সমস্ত অংশগ্রহণকারীদের জন্য নিম্ন মার্কেট শেয়ারের পাশাপাশি নিম্ন মার্জিনের দিকে পরিচালিত করবে।
মার্জিন এবং মূল্য প্রবণতা
আয়টি ভলিউম এবং মার্জিন দ্বারা নির্ধারিত হয়, সুতরাং মার্জিনটি মুনাফা নির্ধারণে এবং সেইজন্য বাজারের আকর্ষন নির্ধারণের একটি মূল উপাদান। একই আকারের দুটি বাজার কিন্তু বিভিন্ন মার্জিন পয়েন্টগুলির সাথে বিভিন্ন রাজস্ব প্রবাহ তৈরি করার সম্ভাবনা থাকবে। মূল্য প্রবণতা খুব গুরুত্বপূর্ণ। দাম হ্রাস করা হয়েছে, তারা মার্জিন eroding, তাই করতে পারে। এবং যদি তারা বাড়ছে, তবে এক মুহুর্তে সেখানে উপস্থিত হওয়ার চেয়ে বাজারে রাজস্বের পরিমাণ বাড়তে পারে।
প্রতিযোগীরা
প্রতিযোগিতা সবসময় একটি বাজারে বিদ্যমান, এবং প্রতিযোগিতাটি নির্ধারণ করতে পারে যে অন্য কোম্পানি একই স্থানটি কতটা সফলভাবে প্রবেশ করতে পারে। প্রতিযোগীদের সম্পর্কে বিবেচনা করা কিছু বিষয় তাদের আকার, কতগুলি আগ্রাসী তারা অন্য প্রতিযোগীদের দিকে, কোনও সুবিধাগুলি, তাদের মধ্যে কতগুলি এবং তাদের কাছে কতগুলি বাজার ভাগ রয়েছে তা নিয়ে কতটা আরাম আছে। একটি শক্তিশালী একক প্লেয়ার দ্বারা প্রভাবিত একটি বাজার অযৌক্তিক হতে পারে কারণ প্রতিদ্বন্দ্বী একটি নতুন প্রতিপক্ষের পক্ষে আক্রমণাত্মকভাবে কাজ করার সম্ভাবনা রয়েছে এবং এটি সরবরাহকারী বা বিতরণকারীদের জন্য প্রয়োজনীয় চুক্তিগুলি আয়ত্ত করতে পারে। বিকল্পভাবে, একাধিক ছোট খেলোয়াড়ের সাথে বাজারে প্রভাবশালী প্লেয়ার হিসাবে আবির্ভূত হওয়ার জন্য এখনও পাকা হতে পারে।
অতিরিক্ত কারণ
বাজার মূল্যায়ন করার সময় অন্য কোনও সংস্থার জন্য গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও সংস্থা বিদেশে বিস্তৃত করার সিদ্ধান্ত নেয় তবে এটি বিভিন্ন ভৌগোলিক অঞ্চলের পরিবহন অবকাঠামোর মূল্যায়ন করতে পারে, কারণ এটি গ্রাহকদের পণ্য সরবরাহের ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ। বাজার আকর্ষণের ধারণার সবচেয়ে আকর্ষণীয় দিকগুলির মধ্যে একটি হল যে এটি কোনও ব্যবহারকারী বা বাজারে অত্যন্ত নমনীয় এবং অভিযোজিত। এটিও বিষয়ভিত্তিক, যাইহোক, এতে কোনও কঠোর পরিশ্রম বিবেচনা করা উচিত নয় এবং বাজারের আকর্ষণের মূল্যায়ন করার সময় একে অন্যের বিরুদ্ধে এই বিষয়গুলি তোলার কোন নির্দিষ্ট পদ্ধতি নেই।
