বিপণন প্রায়ই একটি বিজ্ঞান চেয়ে শিল্পের আরো হিসাবে চিহ্নিত করা হয়। একটি পদ্ধতিগত ভাবে একটি পণ্য বিপণন সম্পর্কে যেতে কিভাবে জানতে কঠিন হতে পারে। যাইহোক, প্রতিটি বিপণন উদ্যোগে তিনটি আলাদা বিপণন মাত্রা অন্তর্ভুক্ত করা উচিত। মনের এই তিন স্তরে রাখা পরিচালকদের তাদের বিপণন কৌশল পূর্ণ সম্ভাবনা বুঝতে সাহায্য করবে।
কোর পণ্য শ্রেনী বিপণন
কোর পণ্য আসলে পণ্য নিজেই হয় না, কিন্তু পণ্য অফার যে মূল সুবিধা। উদাহরণস্বরূপ, যদি পণ্যটি একটি টিভি হয় তবে মূল পণ্যটি টিভি প্রোগ্রামগুলি দেখতে সক্ষম হওয়ার সুবিধা। কোর পণ্যগুলি কদাচিৎ বিপণনে ব্যবহৃত হয় কারণ তারা সাধারণত প্রতিযোগীদের উপর প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত প্রদান করে না। উদাহরণস্বরূপ, টিভি প্রোগ্রামগুলি দেখতে সক্ষম হওয়ার সুবিধাটি এমন কোনও গ্রাহককে বোঝাতে যথেষ্ট নয় যে একটি নির্দিষ্ট টিভি উচ্চতর। পণ্যটি বিরল এবং নতুন সুবিধাগুলি সরবরাহ করে তবে এটি ব্যবহার করা যেতে পারে।
প্রকৃত পণ্য শ্রেনী বিপণন
প্রকৃত পণ্য গ্রাহক ক্রয় যে শারীরিক পণ্য। গ্রাহক যদি একটি নৌকা কিনে থাকেন, উদাহরণস্বরূপ, আসল পণ্যটি তার বিভিন্ন শারীরিক গুণাবলী সহকারে নৌকা। এই পর্যায়ে মার্কেটিং পণ্য নকশা, শৈলী এবং মানের জড়িত। সংস্থা তাদের গ্রাহকদের চাহিদা মেটানোর জন্য তাদের পণ্য ডিজাইন করা উচিত। উদাহরণস্বরূপ, যদি বাজার গবেষণা দেখায় যে ক্রেতারা মাঝারিভাবে সিলবোটগুলি মূল্যবান করে তুলছে এবং সেই গুণটি কম উদ্বেগের বিষয়, তাহলে দৃঢ়তা বাজারের চাহিদা অনুযায়ী উপযুক্ত নৌকাগুলি উত্পাদন করবে।
বর্ধিত পণ্য বিপণন স্তর
বর্ধিত পণ্যটিতে পণ্য যোগ করার জন্য এবং পণ্যটি আলাদা করার জন্য পণ্যতে যোগ করা সমস্ত অতিরিক্ত পরিষেবা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এই যেমন গ্রাহক সেবা, ওয়ারেন্টি এবং অর্থায়ন হিসাবে কারণ অন্তর্ভুক্ত। মার্কেটিংয়ের এই স্তরের গ্রাহকদের প্রভাবিত করার এবং প্রতিযোগীদের পণ্যগুলি আলাদা করার সর্বাধিক সম্ভাব্য সম্ভাবনা রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, দুটি গাড়ির একই মূল সুবিধা থাকতে পারে এবং প্রকৃত পণ্যগুলি প্রায় একই রকম হতে পারে, তবে এটি যে সংস্থাটি তার অতিরিক্ত পরিষেবাগুলি বাজার করে সেগুলি গ্রাহকের চোখে অতিরিক্ত মূল্য তৈরি করতে পারে।
স্তর মিশ্রন
যদিও বিপণন তিনটি স্বতন্ত্র মাত্রায় ঘটে, তবে সংস্থাগুলি তাদের সামগ্রিক বিপণনে তিনটি অন্তর্ভুক্ত করতে গুরুত্বপূর্ণ। একটি ভাল বিপণন উদ্যোগ কোর পণ্য, প্রকৃত পণ্য এবং বর্ধিত পণ্য উন্নীত করা হবে। উদাহরণস্বরূপ, কম্পিউটারকে এমন একটি যন্ত্র হিসাবে বাজারে বিক্রি করা যেতে পারে যা মানুষকে প্রোগ্রাম চালাতে এবং ইন্টারনেট (মূল পণ্য) অ্যাক্সেস করতে সক্ষম করে, একটি উদ্ভাবনী ডিজাইন (প্রকৃত পণ্য) সহ একটি উচ্চমানের ডিভাইস হিসাবে এবং বর্ধিত ওয়ারেন্টি এবং গ্রাহক পরিষেবা প্রদান করে (বর্ধিত পণ্য)।
