বাজারীদের তাদের প্রচারমূলক পরিকল্পনা কৌশলগত উপাদান সংক্রান্ত গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত নিতে হবে। তারা নির্ধারণ করতে হবে কোন প্রচারমূলক সরঞ্জামগুলি এবং কোনটি কতটুকু। মার্কেটিংয়ের অনিদ্রাগুলি এমন যে কোন একক প্রচারমূলক সরঞ্জাম বাজারের সাফল্যের গ্যারান্টি দেয় না। প্রতিটি প্রচারমূলক সরঞ্জাম শক্তি এবং দুর্বলতা এবং বিপণন বাজেট সীমিত। যাইহোক, একজন অভিজ্ঞ বিপণন সেরা তাত্ত্বিক এবং পরীক্ষামূলক পদ্ধতির সচেতন, যা তাকে প্রচারমূলক মিশ্রণ বিকল্পগুলির অ্যারের মধ্যে আরও ভালভাবে নির্বাচন করতে সহায়তা করে।
পুশ ভাসস টান কৌশল
সমস্ত প্রচারমূলক বিপণন কার্যক্রম দুটি বিস্তৃত প্রচারমূলক তত্ত্ব এক মধ্যে পড়ে। এই "ধাক্কা" বা "পুল" তত্ত্ব হিসাবে পরিচিত হয়। বিজ্ঞাপন, বিক্রয় প্রচার, জনসংযোগ এবং ব্যক্তিগত বিক্রয় সহ সমস্ত বিপণন প্রচার কার্যক্রম, এই বিভাগগুলির মধ্যে একটিতে পড়ে।
"ধাক্কা" কৌশল বিতরণ চ্যানেলের উপর প্রচারমূলক কার্যকলাপ মনোযোগ নিবদ্ধ করে। অন্য কথায়, সেলস ফোর্সটি পাইকারী বিক্রেতাকে পণ্যটিকে ধাক্কা দেয়, যারা এটি তাদের খুচরা বিক্রেতার নেটওয়ার্ককে প্রচার করে, যা তখন পণ্যটিকে খুচরা বিক্রেতাদের কাছে দেখতে দেয় এবং গ্রাহকদের দেখতে এবং কেনার জন্য (উদাঃ অজানা পণ্যগুলির শেষ-প্রদর্শনী প্রদর্শন) প্রদর্শন করে। অন্যদিকে, "টান" কৌশল সচেতনতা এবং আকাঙ্ক্ষা তৈরির জন্য বিপণনের যোগাযোগগুলিতে ব্যাপকভাবে নির্ভর করে, এইভাবে পণ্যগুলি ক্রয় করার জন্য ভোক্তাদেরকে একটি স্টোরে টেনে নিয়ে যায়। এই দুটি তত্ত্ব শক্তি এবং দুর্বলতা আছে। আদর্শভাবে, দুটি পদ্ধতির সমন্বয় উভয় টান এবং push ধাক্কা ব্যবহৃত হয়।
বিজ্ঞাপন বা বিক্রয় প্রচার
বিজ্ঞাপনে বার্ষিক বিলিয়ন ডলার ব্যয় করা হয় যা বিপণনকারীদের বিক্রয় প্রচারের ব্যয় বহন করে। সেলস প্রমোশনটি বিক্রয় গ্যারান্টি দেওয়ার জন্য আরও নিশ্চিত উপায়, কারণ একটি আর্থিক উত্সাহ, যেমন ডিসকাউন্ট কুপন, জড়িত। যাইহোক, ভোক্তা বিক্রয় প্রচার তার সীমাবদ্ধতা আছে। এটি শুধুমাত্র সময়কাল ব্যবহার করা যেতে পারে বা উদ্দীপনা তার চক্ষু হারান। ব্র্যান্ড মান eroding সবসময় বিক্রয়ের ঝুঁকি যে ব্র্যান্ড। অন্যদিকে, বিজ্ঞাপন একটি বিক্রয় কোন গ্যারান্টি উপলব্ধ করা হয়। তবে, সচেতনতা সৃষ্টির জন্য একটি ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব প্রতিষ্ঠা করা এবং দীর্ঘমেয়াদী আনুগত্য বৃদ্ধির জন্য সচেতনতা সৃষ্টি করা প্রয়োজন। প্রতিটি প্রচারকের সিদ্ধান্ত নিতে হবে যে এই প্রচারমূলক পাওয়ারহাউসের এক বা একাধিক পণ্য কোনও সময়ে পণ্যটির বিপণনের প্রয়োজনীয়তার জন্য সর্বোত্তম।
বিজ্ঞাপন বা জনসংযোগ
বিজ্ঞাপন এবং জনসাধারণের সম্পর্কগুলি অন্য প্রচারমূলক মিশ্রণ যা বার বার বার বাজারে মুখোমুখি হয়। একটি প্রচারক একটি প্রচারমূলক পরিকল্পনা অংশ হিসাবে এক বা উভয় পদ্ধতি ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নিতে পারে, একটি নির্দিষ্ট সময়ে ব্র্যান্ডের জন্য প্রয়োজন হতে পারে যে এক স্বীকৃতি। বিজ্ঞাপনগুলি হ'ল বিক্রয় বিক্রি এবং ভোক্তাদের মাঝে মাঝে জানা যায় যে বিজ্ঞাপনদাতারা কখনও কখনও ক্ষুধার্ত জনসাধারণকে ক্ষোভ বা বিভ্রান্ত করে। এটা খুব ব্যয়বহুল। অন্যদিকে জনসংযোগ (পিআর), মুক্ত এবং ভোক্তাদের সাথে মিথস্ক্রিয়া করার একটি শালীন উপায়। প্রেস রিলিজের মাধ্যমে, বৈশিষ্ট্য গল্প, ইত্যাদি, PR জনসাধারণের ভাল graces মধ্যে পেতে বাজারের উপায় পথ। পিআর অলাভজনক জন্য পছন্দের পদ্ধতি, কিন্তু এমনকি লাভজনক সংস্থাগুলি জানে যে এটি জনসাধারণকে তাদের কর্পোরেট শুভেচ্ছা এবং ভাল কাজের জন্য জনসাধারণকে জানানোর জন্য PR ব্যবহার করতে সহায়তা করে।
পাবলিক রিলেশনস বনাম ইভেন্ট মার্কেটিং
আরেকটি প্রচার মিশ্রণ সিদ্ধান্ত পিআর বা ইভেন্ট বিপণন ব্যবহার করা হবে কিনা তা অন্তর্ভুক্ত। যেখানে পিআর প্রচার মাধ্যমকে তার বার্তা খুঁজে পেতে ব্যবহার করে, ইভেন্ট মার্কেটিং অ্যাডভোকেটগুলি ব্র্যান্ডের বিক্রয়গুলির জন্য গুরুত্বপূর্ণ এমন সম্প্রদায়গুলির মধ্যে একটি টেকসই উপস্থিতি থাকে। ইভেন্ট বিপণনকারীরা কনসার্ট বা স্বাস্থ্য মেলাগুলির মতো স্থানীয় ইভেন্টগুলির স্পনসর হিসাবে পরিকল্পনা বা কাজ করে। তাদের উপস্থিতি স্থানীয় ভোক্তাদের জন্য একটি পণ্যের উপর একটি মানুষের মুখ রাখে। ইভেন্ট মার্কেটিং জনশক্তি এবং বাস্তবায়ন খরচ, যদিও জড়িত। অন্যদিকে, পিআর ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ করে কিন্তু বিনা খরচে স্থানীয় সংবাদপত্র বা ম্যাগাজিনের মাধ্যমে হাতিয়ারের দৈর্ঘ্যে এটি করে। আবার, চাহিদার উপর নির্ভর করে, মার্কার এক বা অন্যকে নির্বাচন করে, অথবা সম্ভবত অন্যের মধ্যে যে উদ্যোগকে সমর্থন বা সমর্থন করার জন্য একটি ব্যবহার করে।
