বিপণন অনেক ফর্ম গ্রহণ করতে পারেন, যদিও, সব বিপণন যোগাযোগ একটি কাজ। বিপণন মৌলিক লক্ষ্য একটি নির্দিষ্ট কর্ম সঞ্চালনের জন্য পরিকল্পিত সম্ভাব্য ভোক্তাদের একটি বার্তা প্রদান করা হয় - সাধারণত একটি বিশেষ পণ্য বা সেবা ক্রয়। কার্যকর বিপণনকারী হতে হলে, যোগাযোগের বিভিন্ন মাধ্যমের প্রভাব সম্পর্কে গভীরভাবে উপলব্ধি করতে হবে এবং বুঝতে পারবেন কিভাবে ভোক্তাদের বিভিন্ন বার্তাগুলি ব্যাখ্যা করার সম্ভাবনা রয়েছে।
যোগাযোগ এর মাধ্যম
বিভিন্ন মিডিয়া বিভিন্ন ধরণের ব্যবহার করে একজন একক বার্তা যোগাযোগ করতে পারে। কার্যকরীভাবে বাজারে যাওয়ার জন্য, একজন প্রচারকের অবশ্যই বিভিন্ন মিডিয়াগুলির বৈশিষ্ট্যগুলি কীভাবে তাদের সুবিধাদি এবং অসুবিধাগুলি উভয়ই নির্ধারণ করতে হবে - এবং কোন সংস্থার বার্তাটির জন্য সর্বোত্তম উপযুক্ত তা জানুন। এ ছাড়াও, প্রতিটি মিডিয়াকে ফিট করার জন্য কোনও সংস্থার বার্তাটি কীভাবে মাপসই করা উচিত সে সম্পর্কে মার্কারকেও জানা উচিত, যাতে গ্রাহক বিভিন্ন ধরণের ফরম্যাটের মাধ্যমে একই বার্তা বিতরণ করেন।
সরাসরি বনাম পরোক্ষ বার্তা
বার্তা মার্কেটিং একটি টুকরা হয় সরাসরি, পরোক্ষ, বা উভয় একটি সমন্বয় হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি সাইন যা "সংরক্ষণ করুন একটি গাছ: পুনর্ব্যবহারযোগ্য" পড়ে, বিপণনের তুলনামূলকভাবে সরাসরি অংশ। বৈসাদৃশ্য অনুসারে, একটি ফ্যাশন মডেলের একটি মার্জিত পোষাক পরা এবং একটি বোতল সুগন্ধি ধারণের একটি ছবি তুলনামূলকভাবে পরোক্ষ। দর্শকের অবশ্যই ধারণা করতে হবে যে মডেলটি সুগন্ধি বিজ্ঞাপন দিচ্ছে এবং - মার্কার আশা করে - সুন্দর, সুশোভিত মানুষের সাথে সুগন্ধি যুক্ত করুন।
ওয়ান ওয়ে ওয়ে বনাম ওয়ে ওয়ে
সামাজিক নেটওয়ার্কের আবির্ভাব এবং ব্যবহারকারী দ্বারা উত্পাদিত সামগ্রী - তথাকথিত ওয়েব 2.0 - অনেক বুদ্ধিমান বিপণন সংস্থাগুলি বুঝতে পারে যে সর্বাধিক কার্যকরী বিপণন উপস্থাপনার চেয়ে প্রায়ই ইন্টারেক্টিভ হয়। যদিও ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনে কোনও সংস্থা সম্প্রচারিত দর্শকদের কাছে বার্তা প্রেরণ বা প্রকাশ করার সাথে জড়িত থাকে তবে তথ্য-বয়সের বিজ্ঞাপনে সম্ভাব্য ভোক্তাদের সাথে সংলাপ জড়িত থাকে। তাদের ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টায় একটি সম্প্রসারণে, টুইটার এবং ফেসবুকের মতো নেটওয়ার্কগুলি ব্যবহার করে বার্তাগুলি প্রেরণ ও গ্রহণ করতে অনেকগুলি কোম্পানি ইন্টারনেট ব্যক্তিত্বগুলি উন্নত করেছে।
সংস্কৃতি জুড়ে যোগাযোগ
গ্লোবালাইজড বিশ্বের কোম্পানিগুলির মধ্যে এমন একটি সমস্যা যা একটি খুব ভিন্ন সংস্কৃতির অংশীদারদের সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের জটিলতা। কিছু দর্শকদের জন্য কিছু বিপণন বার্তা উপযুক্ত হতে পারে, তবে একজন দক্ষ বিপণনকারী জানতে পারবে যে এই একই বার্তা অন্য কোন সংস্কৃতিতে ভিন্ন কিছু বলতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে স্বল্প পরিহিত মহিলাগুলির সাথে একটি বিজ্ঞাপন হতে পারে তবে সৌদি আরবে প্রদর্শিত একই বিজ্ঞাপন অশান্তির কারণ হতে পারে।
