কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং একটি কোম্পানির সামগ্রিক বিপণন কৌশল একটি অতীব গুরুত্বপূর্ণ দিক। ব্র্যান্ডিংয়ের মধ্যে বেশ কয়েকটি কৌশল, কর্ম এবং নির্দেশিকা রয়েছে যা একটি নির্দিষ্ট সংস্থার এবং তার পণ্যগুলির পরিচয় এবং অনন্য মান স্থাপন করে। যাইহোক, একটি কর্পোরেট ব্র্যান্ড ব্র্যান্ডিং হিসাবে যা মনে করে তা অতিক্রম করে যা কেবল লোগো, ট্যাগলাইন বা একটি বিশেষ রঙের স্কিম ব্যবহার করে। সফল কর্পোরেট ব্র্যান্ডগুলি কোম্পানির মূল মুল্য, ব্যক্তিত্ব এবং মিশনকে প্রতিটি বিন্দুতে যোগাযোগ করে যা একটি কোম্পানির তার সম্ভাব্য, বিদ্যমান এবং অতীত গ্রাহকদের সাথে থাকে।
কর্পোরেশন ব্র্যান্ডিং সংজ্ঞা
বিপণন ও ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞগুলি প্রায়ই বিভিন্ন উপায়ে কর্পোরেট ব্র্যান্ডিংয়ের তাদের পছন্দের সংজ্ঞাগুলি গঠন করে। কখনও কখনও জনপ্রিয় সংজ্ঞা মধ্যে পার্থক্য সামান্য, কিন্তু উপলক্ষ্যে তারা বেশ উল্লেখযোগ্য হতে পারে। Business Dictionary.com থেকে একটি কার্যকরী সংজ্ঞা হল: "গ্রাহক মনের মধ্যে পণ্যটির জন্য একটি অনন্য নাম এবং চিত্র তৈরির প্রক্রিয়াটি মূলত সামঞ্জস্যপূর্ণ থিম সহ বিজ্ঞাপন প্রচারণার মাধ্যমে জড়িত।" তবে আপনি কোনও বাক্যাংশটিকে সংজ্ঞায়িত করবেন না কেন কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং উদ্দেশ্য ভিন্নতা। অন্য কথায়, ব্র্যান্ডিং কৌশলটির ঊর্ধ্বমুখী উদ্দেশ্য সবসময় সম্ভাব্য কোম্পানী বা পণ্যটিকে অন্য সম্ভাব্য সমাধান এবং বাজারে সরাসরি প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করতে সহায়তা করা।
ব্র্যান্ডিং অবশ্যই ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টার বিষয় যা পণ্য বা কোম্পানির নামের সাথে শুরু হয়। একটি ভাল ব্র্যান্ড নাম একটি কঠিন কৌশল লিখনপিন হয়। এটি ব্র্যান্ডের প্রথম দিক যা সম্ভাব্য গ্রাহকেরা সাধারণত যোগাযোগে আসবে। ফলস্বরূপ, এটি স্মরণীয়, অনন্য এবং বিশেষত স্বল্প হওয়া উচিত। একটি সফল কর্পোরেট ব্র্যান্ডের নামগুলিকে লোগো, রঙের স্কিম, ফন্ট এবং আরও অনেক কিছুতে সীমা অতিক্রম করে। ব্র্যান্ডের মূল অবশ্যই একটি অনন্য নাম যা অবশ্যই সফলভাবে ট্রেডমার্ক এবং প্রতিযোগীদের বা ভবিষ্যতের ব্রান্ডের দ্বারা ব্যবহার থেকে রক্ষা করতে পারে।
ব্র্যান্ডিং বনাম। মার্কেটিং
ব্র্যান্ডিং প্রায়ই বিপণন প্রক্রিয়ার সাথে বিভ্রান্ত হয়, কিন্তু দুটি আসলে খুব ভিন্ন ধারণা। তবে, তারা একটি ভিড় বাজারে দাঁড়াতে কোম্পানির সাহায্য করার ক্ষেত্রেও একই ভূমিকা পালন করে। বিপণন আপনার ব্যবসার প্রচার এবং বর্তমান গ্রাহকদের কাছে প্রচার করার অভ্যাস। ব্র্যান্ডিং তার বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি বিশ্বজুড়ে তার উপস্থিতিগুলির প্রতিটি অংশে অনলাইন এবং প্রতিদিনের "বাস্তব" দুনিয়ায় সমস্তগুলির থেকে নিজেকে আলাদা করতে সংকেতগুলির সমষ্টিগত গোষ্ঠী। তার প্রতিযোগীদের।
প্রযুক্তি, বিশেষ করে ইন্টারনেট, বিশ্ব বাজারে প্রবেশের বাধাগুলি কমিয়ে আনতে পেরেছে। যে সব ক্ষেত্র বা niches প্রতিযোগিতার একটি স্বাস্থ্যকর স্তর fostering জন্য মহান। কিছু বিপণন পেশাদার ব্র্যান্ডিং কৌশল এবং বিপণনের কৌশল মধ্যে পার্থক্য দেখতে। কিন্তু মার্কেটিং উভয় কৌশলগত এবং ব্যবহারিক কার্য-ভিত্তিক দিকগুলি সহও দেখা যেতে পারে। কর্পোরেট ব্র্যান্ড সর্বদা সমস্ত বিপণন প্রোগ্রাম এবং পরিকল্পনাগুলি গাইড করতে সহায়তা করবে।
একটি ভাল কর্পোরেট ব্র্যান্ড মান
একটি সাবধানে পরিকল্পিত এবং পরিশ্রমী কর্পোরেট ব্র্যান্ড ভবিষ্যতে এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের মনের ব্র্যান্ডের ইতিবাচক ধারণার অবদান রেখে একটি কোম্পানির ব্র্যান্ড ইকুইটি বৃদ্ধি করতে সহায়তা করে। ব্র্যান্ড ইকুইটি মূলত কোম্পানির ব্র্যান্ডের মূল্য। দৃঢ় ব্র্যান্ড ইকুইটি কর্পোরেশন এবং তার শেয়ারহোল্ডারদের বেশ কয়েকটি ইতিবাচক সুবিধাগুলিতে অনুবাদ করে, যার মধ্যে রয়েছে:
- বড় মুনাফা মার্জিন: ব্র্যান্ড ইকুইটি উল্লেখযোগ্য পরিমাণে একটি ব্র্যান্ড তার পণ্য এবং পরিষেবাদির জন্য আরো চার্জ করতে পারে। গ্রাহকরা সুখীভাবে একটি প্রিমিয়াম প্রদান করবে কারণ তারা ব্র্যান্ডকে বিশ্বাস করে এবং এর মান এবং ব্যক্তিত্বের সাথে শনাক্ত করে।
- বিপণন বিনিয়োগ বৃহত্তর রিটার্ন: দৃঢ় ব্র্যান্ড ইকুইটি সহ একটি ব্র্যান্ড তার বিপণন বাজেট আরও বিস্তৃত এবং আরও কার্যকর বলে মনে করে, যা ব্র্যান্ডকে উন্নীত করার জন্য সর্বাধিক উত্পাদনশীল কৌশলগুলিতে ফোকাস করার অনুমতি দেয়।
- উচ্চ শেয়ার মূল্য: একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড মান এছাড়াও কোম্পানির শেয়ারের মান বৃদ্ধি বৃদ্ধি।
একটি ব্র্যান্ডের মান এমন কিছু নয় যা কোনও কোম্পানী দ্বারা কৃত্রিমভাবে প্রভাবিত বা রাতারাতি তৈরি হতে পারে এবং এটি লোগো এবং ট্যাগলাইনগুলির মত চাক্ষুষ ব্র্যান্ডিং উপাদানের দ্বারা নির্ধারিত হয় না। এর পরিবর্তে, ব্র্যান্ড ইকুইটি ব্র্যান্ডের নাম এবং পরিচয় নিয়ে কিছু সময়ের মধ্যে সাধারণ গ্রাহক অভিজ্ঞতাকে প্রতিফলিত করে। মাস এবং বছর পাস, এবং আরো ইতিবাচক অভিজ্ঞতা জমা, ব্র্যান্ড এর মান স্বাভাবিকভাবে বৃদ্ধি পায়।
ব্র্যান্ড ইকুইটি ব্র্যান্ড এবং কোম্পানির খ্যাতির সাথে বৃদ্ধি বা পতিত হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, 1990 এর দশকের শেষের দিকে প্রযুক্তির ঝড়ের উচ্চতায়, ইন্টারনেট কোম্পানি, Pets.com, উল্লেখযোগ্যভাবে দ্রুত ব্র্যান্ড ইকুইটি তৈরি করে। 2000 সালের গোড়ার দিকে এটি জনসমক্ষে চলে গিয়েছিল, কোম্পানির শেয়ার মূল্য 11 ডলারে শুরু হয়েছিল এবং তা দ্রুত 14 ডলারে উঠেছিল। কিন্তু যেদিন কোম্পানি ঘোষণা করেছিল যে এটি মাত্র নয় মাস পরে দেউলিয়া হয়ে যাচ্ছে, তার ব্র্যান্ড ইকুইটি সহ শেয়ারের মূল্য 19 সেন্ট বেড়ে গেছে।
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি এবং শুভেচ্ছা
ব্র্যান্ড ইকুইটি আপনার কোম্পানির সৌভাগ্যের অংশ হিসাবে বিবেচিত হতে পারে। কর্পোরেট প্রেক্ষিতে, সদ্গুণ কেবল ব্র্যান্ডের জন্য গ্রাহকদের ইতিবাচক অনুভূতি মানে। এটি কোম্পানির মালিকানাধীন একটি অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ সম্পত্তির একটি পরিমাপ যা সাধারণত একটি নির্দিষ্ট, সংখ্যাসূচক মান বরাদ্দ করার জন্য নিজেকে সহজেই ধার দেয় না তবে এটি একটি ব্যবসার মূল্যায়নে অন্তর্ভুক্ত। শুভেচ্ছা ব্র্যান্ড ইকুইটি, নাম স্বীকৃতি এবং ব্র্যান্ড আনুগত্য হিসাবে যেমন অবিচ্ছেদ্য ধারণার অন্তর্ভুক্ত।
বিশ্বাসের অনুভূতি, ক্রয় সন্তুষ্টি এবং ব্র্যান্ড আনুগত্য সমগ্র হিসাবে ব্র্যান্ডের মান বৃদ্ধি হিসাবে দেখা যেতে পারে। সাধারণ নিয়ম হিসাবে, গ্রাহক বেসটি আপনার কোম্পানির প্রতি বেশি সদর্থক এবং ব্র্যান্ডের মূল্যের তুলনায় বেশি, কোম্পানির সামগ্রিক মূল্যের চেয়ে বেশি।
কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং ফাউন্ডেশন
একটি সফল কর্পোরেট ব্র্যান্ড একটি একবচন এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ চেহারা এবং অনুভব করে যা সমস্ত চ্যানেলে ব্যক্তিগত চিঠিপত্র এবং ইমেল থেকে কোম্পানী ওয়েবসাইট এবং সোশ্যাল মিডিয়া থেকে এগিয়ে নিয়ে যায়। প্রথমত এবং সর্বাগ্রে, একটি সফল কর্পোরেট ব্র্যান্ড কোম্পানির মূল্যবান প্রকৃতির উপর ভিত্তি করে নির্মিত হয় - কোম্পানির মান এবং ব্যক্তিত্বের ভিত্তি। কোম্পানির মানগুলি সাধারণত কর্পোরেট মালিক এবং নেতৃত্বের দ্বারা চিহ্নিত করা হয় এবং পরিষেবা, আনন্দ, শ্রদ্ধা এবং অন্যান্য অন্তর্দৃষ্টিযুক্ত বৈশিষ্ট্যগুলির মত নীতিগুলি উল্লেখ করতে পারে।
অন্যদিকে, ব্যবসায়ের ব্যক্তিত্ব আরও তাত্ক্ষণিক। কোম্পানিটি কীভাবে তার গ্রাহকদের এবং সম্ভাবনা সহ অন্যদের সাথে আচরণ করে এবং তাদের সাথে যোগাযোগ করে। উদাহরণস্বরূপ, কোম্পানি কি স্বচ্ছন্দ এবং হাস্যকর? নাকি এটা আরও ঐতিহ্যগত, রক্ষণশীল এবং সংরক্ষিত? ব্যক্তিদের মতোই, ব্যবসার একটি ব্যক্তিত্ব রয়েছে, যা তাদের প্রতিযোগিতায় নিজেদেরকে আলাদা করতে সহায়তা করতে পারে।
কর্পোরেট ব্র্যান্ড সবসময় তার কর্পোরেট মান এবং ব্যক্তিত্বের একটি ভিত্তি উপর বিশ্রাম করা উচিত। তবে, কোম্পানির পণ্য ও পরিষেবাদিগুলি কী উদ্দেশ্যে পূরণ করা উচিত এবং কেন কোম্পানির প্রস্তাবিত সমাধানগুলি অন্যের চেয়ে শ্রেষ্ঠ তা বিবেচনা করা উচিত। অবশেষে, গ্রাহককে কর্পোরেট পণ্য এবং পরিষেবাদিগুলির সুবিধাগুলি বিবেচনায় নিতে হবে। এই বেনিফিট অন্তত অভ্যন্তরীণ উদ্দেশ্যে, একটি লিখিত কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং কৌশল পরিষ্কারভাবে বিবৃত করা উচিত।
একটি কর্পোরেট ব্র্যান্ড কৌশল বাস্তবিক উপাদান
কর্পোরেট ব্র্যান্ডের নাম ব্যতীত, একটি সফল ব্র্যান্ড কৌশলটিতে অন্যান্য চাক্ষুষ, গ্রাফিক এবং পাঠ্য উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকবে। এদের মধ্যে প্রধান একটি স্বল্প, আকর্ষণীয় শব্দ, যা একটি ট্যাগলাইন নামে পরিচিত, যা গ্রাহকের জন্য ব্র্যান্ডের সারাংশকে দূর করতে সহায়তা করে। একটি ভাল ট্যাগলাইন একটি সফল কর্পোরেট ব্র্যান্ডের জন্য অপরিহার্য। এটি অন্য একটি ব্র্যান্ডিং উপাদান কক্ষপথ যা প্রায় একটি স্মরণীয় নোঙ্গর তৈরি করে। এটি সম্ভাব্য এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের ব্র্যান্ড, এর মূল মান এবং তার ব্যক্তিত্ব সনাক্ত করতে সহায়তা করে। একটি দুর্দান্ত ট্যাগলাইন গ্রাহকদের কাছে ব্র্যান্ডের বেনিফিটগুলির সারাংশ ধরে নেয় এবং তাদের সেই ব্র্যান্ড থেকে কিনতে চায়।
অন্যদিকে, খারাপ ট্যাগলাইন সম্ভবত কোনও ট্যাগলাইনের চেয়ে খারাপ, এবং ব্র্যান্ড ইকুইটিটির গুরুতর ক্ষতি করতে পারে। ব্যবসায়ের মূল শ্রোতা বা খারাপের সাথে পুনরুজ্জীবিত নয় এমন একটি শব্দ বাছাই করা, সক্রিয়ভাবে তাদের আপত্তিজনক করে, গ্রাহকদের মনের মধ্যে নেতিবাচক সমিতি তৈরি করবে।
ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ডিং উপাদান একইভাবে সমালোচনামূলক। ব্র্যান্ডের লোগো একটি গ্রাফিক ডিজাইন বা চিত্র যা দৃশ্যত ব্র্যান্ডকে সিমেন্ট করতে সহায়তা করে। এটি সাধারণত ব্র্যান্ড এর কোর রঙের প্রকল্প অন্তর্ভুক্ত করা হবে। সবচেয়ে গ্রাফিক ডিজাইনার লোগো সহজ এবং সহজে প্রত্যাহার এবং সনাক্ত করতে সহজ করার জন্য দুই বা তিনটি টোন লোগো নকশা সীমা রঙ পছন্দগুলিতে অভিজ্ঞ। একই টোকেন দ্বারা, ব্র্যান্ডিং উপাদান সাবধানে ফন্ট পছন্দ বিবেচনা করা উচিত। ডান ফন্ট, বা টাইপফেস, ফলে ব্র্যান্ড পরিচয়ের উপর গভীর প্রভাব ফেলতে পারে, যখন ভুল ফন্টের পছন্দটি সমতল হতে পারে এবং এতে কোনো প্রভাব ফেলতে ব্যর্থ হয়।
আরেকটি, ব্র্যান্ড পরিচয় কম বাস্তব দৃষ্টিভঙ্গি একটি ব্র্যান্ড ভয়েস যা সমস্ত বিপণন ও যোগাযোগ চ্যানেল জুড়ে সামঞ্জস্যপূর্ণ। ব্লগ পোস্ট, সোশ্যাল মিডিয়া, বিজ্ঞাপন কপি এবং ওয়েবসাইটের স্থিতিশীল সামগ্রীর সমস্ত শব্দ যেমন একটি একক সত্তা দ্বারা যোগাযোগ করা হচ্ছে তা শোনা উচিত - ব্র্যান্ড নিজেই। ব্র্যান্ড ভয়েসটি স্বর, শব্দভাণ্ডার এবং একটি অনির্ধারিত স্টাইল বা ব্যক্তিত্ব যা পাঠকদেরকে গ্রাহক বা ক্লায়েন্ট হিসাবে এই ব্যবসাটির সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করার একটি ধারনা দেয়। ব্র্যান্ড ভয়েস নির্দেশিকাগুলিতে ব্র্যান্ডের ভয়েস এড়ানো উচিত এমন বৈশিষ্ট্যগুলির একটি তালিকাও অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। একটি ব্র্যান্ড ভবিষ্যতে সামগ্রী নির্মাতাদের আরও বেশি সহায়তা দিতে পারে, আরো সঠিকভাবে তারা ভবিষ্যতে সেই নির্দেশিকাগুলি অনুসরণ করতে পারে।
কেন আপনি কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং প্রয়োজন
এক জিনিস মনে রাখা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ: আপনার কোম্পানির একটি ব্র্যান্ড থাকবে, আপনি ডিজাইন করতে এবং প্রয়োগ করতে পদক্ষেপ গ্রহণ করেন কিনা। যেহেতু বিশ্বটি আপনার কোম্পানিকে কীভাবে দেখে সেগুলি বড় একটি অংশে। আপনার গ্রাহক, নেতৃত্ব এবং সম্ভাবনাগুলি, সেইসাথে আপনার বিক্রেতারা এবং প্রতিযোগীরা সবাই আপনার মতামত দেয়, আপনি কী করেন এবং আপনি কতটা ভাল তা করেন। তারা আপনার ব্র্যান্ডের মূল্যবোধ, ব্যক্তিত্ব এবং খ্যাতির ধারণাগুলি তৈরি করবে।
এই অর্থে, একটি কর্পোরেট ব্র্যান্ড কেবল ফন্ট, চিত্র এবং ট্যাগলাইনগুলির সংগ্রহের চেয়ে অনেক বেশি। পরিবর্তে কর্পোরেশন এর জীবদ্দশায় অবশ্যই একটি ভ্যাকুয়াম এমনকি একটি ব্র্যান্ড, বিকাশ হবে। একটি ব্র্যান্ড অনিবার্যভাবে বিদ্যমান থাকবে যেহেতু এটি একটি কোম্পানিটিকে তার ব্র্যান্ড তৈরি করতে দৃঢ়ভাবে নেতৃত্ব দেওয়ার জন্য আরও জ্ঞান দেয়। এটি কোম্পানিকে নিশ্চিত করে যে ব্র্যান্ড সঠিকভাবে তার ইতিহাস, মান, ব্যক্তিত্ব এবং মিশনকে প্রতিফলিত করে।
কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং আইডিয়াস
একটি সঠিক, সফল কর্পোরেট ব্র্যান্ড বিকাশকারী সংস্থাটির নেতৃত্বের দৃষ্টিভঙ্গির উপর ভিত্তি করে সিইও, মালিক বা অন্য কোন নেতার নেতৃত্বে একটি প্রক্রিয়া হওয়া উচিত। ব্যবসায়ের পিছনে প্রকৃত দর্শন এবং অনন্য দর্শন প্রতিফলিত করার জন্য ব্র্যান্ড সর্বদা সামগ্রিক কোম্পানির লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্যগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হওয়া উচিত।
সিইও বা এই প্রক্রিয়ার অন্যান্য প্রধান অভিজ্ঞ বিপণন দলের সহায়তা এবং ইনপুট অন্তর্ভুক্ত করা উচিত এবং গ্রাহক ইনপুটকে অনুরোধ করা এবং বিবেচনা করা উচিত। সব পরে, একটি কর্পোরেট ব্র্যান্ড একটি উল্লেখযোগ্য দিক ব্র্যান্ড গ্রাহক উপলব্ধি হয়। অনুভূত শক্তি সঙ্গে কাজ প্রক্রিয়া শক্তিশালী এবং সহজ হবে।
অবশেষে, কর্পোরেট ব্র্যান্ড সবসময় পরিমার্জনা এবং এমনকি পূর্ণ পুনর্বিবেচনার জন্য খোলা থাকা উচিত, ভবিষ্যতে পরিস্থিতিতে ওয়ারেন্ট। ব্যবসাগুলি যেমন পণ্য, বাজার এবং সামাজিক মান গ্রহণযোগ্য, তা গ্রহণযোগ্য হয়। যখন এটি ঘটবে, কর্পোরেট ব্র্যান্ডিংও বিকাশ হওয়া উচিত।
