যে ব্যক্তির সংস্কৃতিতে জন্মগ্রহণ করা হয় সেটি ব্যক্তিটির আচরণের নিদর্শন, বিশ্বাস এবং মূল্য নির্ধারণের পক্ষে দীর্ঘ পথ অতিক্রম করে। সংস্কৃতি একটি নির্দিষ্ট স্থানে এবং সময় মানুষের একটি দলের মধ্যে অভ্যাস বা বিশ্বাসের একটি ভাগ সেট হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়। মার্কেটপ্লেস, বিশ্লেষক এবং ভোক্তাদের নিজেদের সংস্কৃতির সচেতনতা ব্যবহার করে এবং কীভাবে কোনও বিশেষ সংস্কৃতির গ্রাহকরা কীভাবে আচরণ করে তা শিখতে হয়।
তাত্পর্য
সংস্কৃতি আচরণ ভোক্তা আচরণ একটি গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর। এটি ব্যাখ্যা করে কেন কিছু পণ্য কিছু অঞ্চলে বা নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর মধ্যে ভাল বিক্রি করে তবে অন্য কোথাও নয়। সিদ্ধান্তগুলি ক্রয়ের পাশাপাশি, সংস্কৃতিগুলি কীভাবে তারা কিনে পণ্যগুলি ব্যবহার করে এবং কীভাবে তাদের নিষ্পত্তি করে সেগুলি ব্যবহার করে। পণ্য ব্যবহার প্রত্যেক বাজারে বাজারজাতকারীদের তাদের পণ্যগুলি আলাদাভাবে রাখতে সহায়তা করে, এবং পণ্য নিষ্পত্তি বিষয়ে সংস্কৃতির প্রভাবগুলি সরকারকে আরও কার্যকর পুনর্ব্যবহারযোগ্য এবং বর্জ্য কমানো কৌশল গ্রহণ করতে পরিচালিত করতে পারে। বাজারীরা আরও দক্ষ, ব্যয়বহুল বিকল্পগুলি খুঁজে বের করার উপায় হিসাবে অন্যান্য সংস্কৃতির সদস্যদের একই পণ্যগুলি ব্যবহার করে, বা বিভিন্ন পণ্যগুলির সাথে একই চাহিদা পূরণ করে তা পরীক্ষা করে দেখতে পারে।
ঐতিহ্য
ঐতিহ্যগুলি সেই সংস্কৃতির কেন্দ্রীয় বিষয় যা সংস্কৃতির আচরণকে প্রভাবিত করে। উদাহরণস্বরূপ, মূলধারার আমেরিকান সংস্কৃতিতে, তুরস্ক থ্যাঙ্কসগিভিংয়ের জন্য একটি ঐতিহ্যবাহী খাবার। এই সাংস্কৃতিকভাবে নির্দিষ্ট আচরণ থংটিগিভিং ছুটির কাছাকাছি চাহিদা বাড়ানোর জন্য প্রস্তুত, এটি বিক্রি খুচরো বিক্রেতাদের পাশাপাশি পোল্ট্রি উত্পাদন যে সংস্থাগুলিকে অনুমতি দেয়, কিন্তু শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র। অন্যান্য দেশগুলিতে এমন ঐতিহ্য রয়েছে যা সরবরাহকারীদের এবং খুচরা বিক্রেতাদের উপর বিশেষ দাবি রাখে যা বাজারগুলিকে সরবরাহ করে। একটি সংস্কৃতির বিকাশের সাথে সাথে ঐতিহ্যগত নিদর্শনগুলি সময়ের সাথে পরিবর্তিত হয়, কিন্তু যারা এই ধরণের নিদর্শনগুলি অধ্যয়ন এবং বুঝতে পারে তাদের বাজারের সুবিধা রয়েছে।
প্রবলতা
সংস্কৃতি সদস্যদের উপর প্রভাব বিভিন্ন মাত্রা বহন করে। বয়স, ভাষা, জাতিগততা, লিঙ্গ এবং শিক্ষা স্তর সবগুলি কোনও সংস্কৃতির আচরণকে প্রভাবিত করে কোনও সংস্কৃতির আচরণকে প্রভাবিত করে। অল্পবয়সী লোকেরা প্রাপ্তবয়স্কদের পক্ষে সাধারণ সাংস্কৃতিক অনুশীলন গ্রহণ করতে পারে না, এবং তাদের নিজস্ব উপকৃষির জন্য অনন্য অনুশীলনগুলি বিকাশ করতে পারে। এই নতুন পণ্য ব্যবহার প্রবণতা নতুন ক্রয় প্রবণতা থেকে সবকিছু জড়িত করতে পারেন। মানুষ নতুনভাবে পরিবর্তিত হয় এবং সংস্কৃতিগুলি একত্রিত হয়, সাংস্কৃতিকভাবে নির্ধারিত গ্রাহক আচরণের তীব্রতা আরও বেশি পরিবর্তিত হয়।
বিপণন প্রতিক্রিয়া
বাজারীরা ভোক্তাদের আচরণের সংস্কৃতির প্রভাবগুলি অধ্যয়নরত সময় এবং অর্থের প্রচুর পরিমাণ ব্যয় করে। এটি বহুজাতিক সংস্থাগুলির জন্য বিশেষ করে সত্য যা সাংস্কৃতিক পটভূমিগুলির বিভিন্ন সিরিজ থেকে গ্রাহকদের আছে। এক সংস্কৃতিতে একটি শক্তিশালী মার্কেটিং কৌশল অন্য সংস্কৃতির সদস্যদের কাছে অপ্রত্যাশিত বা এমনকি আপত্তিকর হতে পারে। নির্দিষ্ট শ্রোতাদের আপীল করার জন্য তৈরি করা একই পণ্যগুলির বিভিন্ন সংস্করণগুলি সরবরাহ করে মার্কেটপ্লেসগুলি নির্দিষ্ট সাংস্কৃতিক আচরণগুলিকে সরবরাহ করে।
