বৈদ্যুতিন উপহার কার্ড উপহার জন্য সুবিধাজনক পছন্দ করে এবং একটি বড় বাজার উপস্থিতি আছে। 2008 সালে, টাওয়ার গ্রুপের আর্থিক ট্র্যাকিং কোম্পানি জানায় যে ইলেকট্রনিক উপহার কার্ডের কেনাকাটা 88.4 বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে। তবে, ক্রেতাদের জন্য অর্থ হারাতে কার্ডগুলি সময়ের সাথে মূল্য হারাতে পারে।
প্রকারভেদ
অনেক বড় খুচরো গ্রাহকদের ইলেকট্রনিক উপহার কার্ড অফার। এতে রেস্টুরেন্ট, বাড়ির উন্নতির দোকান, পোশাক প্রতিষ্ঠান এবং অন্যান্য খুচরা বিক্রেতা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। মেজর ব্র্যান্ডগুলি বার্নস অ্যান্ড নোবেল বুকস্টোরস, দ্য হোম ডিপো, কেমার্ট, আমাজন এবং আইটিউনস অন্তর্ভুক্ত। ইলেকট্রনিক উপহার কার্ডগুলি কীভাবে ব্যবহার করা হয় সে সম্পর্কে বিভিন্ন খুচরা বিক্রেতাদের বিভিন্ন নিয়ম থাকতে পারে।
উপস্থিতি
বৈদ্যুতিন উপহার কার্ডগুলি অনলাইনে বা সরাসরি খুচরা বিক্রেতাদের কাছ থেকে কেনা সম্ভব। ভোক্তাদের বড় মুদি দোকান এ ইলেকট্রনিক উপহার কার্ড কিনতে পারে। উপহারের পরিমাণ $ 5 থেকে $ 5,000 হতে পারে এবং কার্ডটির জন্য কোনও চার্জ নেই।
সুবিধাদি
একটি খুচরা বিক্রেতা এর দৃষ্টিকোণ থেকে, ইলেকট্রনিক উপহার কার্ড আকর্ষণীয় কারণ তারা নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে, উপার্জন বৃদ্ধি করতে এবং ব্যবসায়ের পুনরাবৃত্তি করতে সহায়তা করে, বাণিজ্যিক সংযোগগুলি অনুসারে। খুচরো ট্র্যাকিং কোম্পানি রিপোর্ট করে যে ভোক্তাদের প্রায়শই তাদের কার্ডের চেয়ে 25 শতাংশ বেশি খরচ করে, বিক্রয় বৃদ্ধি করে।
ট্র্যাকিং ক্ষমতা কোম্পানিগুলি কখন এবং কীভাবে কার্ড ব্যবহার করা হয় তা নিরীক্ষণের অনুমতি দেয়, ক্রয় প্রবণতাগুলির অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করে। খুচরোগুলি "অপ্রত্যাশিত" এর ঘটনা থেকেও উপকৃত হয়-যখন কার্ড কিনে নেওয়া হয় কিন্তু কখনই ব্যবহৃত হয় না। ২007 সালে, নিউইয়র্ক টাইমস জানায় যে ২006 সালে, বিনোদন খুচরা বিক্রেতা বেস্ট ক্রয়টি কার্ডের মূল্যের 16 মিলিয়ন ডলারে কিনেছিল কিন্ত কেনা হয়নি।
ইলেকট্রনিক উপহার কার্ড ভোক্তাদের জন্য সুবিধা দেয়। কাগজের উপহার শংসাপত্রের বিপরীতে, যেখানে অব্যবহৃত মানটি প্রায়শই হারিয়ে যায় কারণ উপহারদাতাদের উপহারের সার্টিফিকেট কেনার জন্য খুব কমই নগদ অর্থ ফেরত পাঠানো হয়, ইলেকট্রনিক উপহার কার্ডগুলি অব্যবহৃত মূল্যকে পেনিতে বজায় রাখে।
অসুবিধেও
নগদ মত বৈদ্যুতিন উপহার কার্ড, হারিয়ে বা চুরি যদি প্রতিস্থাপনযোগ্য হতে পারে না।উপহার প্রদানকারীরা কোনও খুচরা বিক্রেতা বা রেস্তোরাঁ পছন্দ করে না বা উপভোগ না করে একজন প্রাপকের স্বাদকে ভুলভাবে বিক্রি করতে পারে।
একটি আর্থিক দৃষ্টিকোণ থেকে, গ্রাহকরা খুঁজে পাচ্ছেন যে কার্ডগুলি ব্যালেন্স অব্যবহৃত হলে সময়ের সাথে সাথে মান হারাবে। ২007 সালে, ভোক্তা ওয়েবসাইট ব্যাংক্রেটকম রিপোর্ট করেছে যে টার্গেটে স্টোর এবং সাইমন মলের কার্ড সহ কিছু কার্ড, প্রদত্ত তারিখে মূল্য হারিয়ে গেছে। কিছু ক্ষেত্রে, গিফট কার্ডগুলিকে মূল্যহীন হ্রাসের জন্য $ 1 থেকে 5 ডলারের মাসিক "রক্ষণাবেক্ষণ ফি" ধার্য করা হয়।
কোম্পানি দেউলিয়া হলে কোম্পানি হারাতে পারে। টাওয়ার গ্রুপের মতে, ২008 সালে লিনেন্স এন'হিংসস এবং শার্প ইমেজটি বন্ধ হয়ে গেলে ইলেকট্রনিক উপহার কার্ডের মান $ 100 মিলিয়ন ডলারের সাথে আপোস করা হয়েছিল।
ব্যবহারসমূহ
ইলেকট্রনিক উপহার কার্ড আকর্ষণীয়, সুবিধাজনক শেষ মিনিটের উপহারের জন্য জনপ্রিয় পছন্দগুলি তৈরি করে। নগদ উপহারের চেয়ে কম সুস্পষ্ট, ইলেকট্রনিক উপহার কার্ডটি আরো ব্যক্তিগত মনে হতে পারে কারণ উপহার-প্রাপকরা একটি পছন্দের খুচরা বিক্রেতা চয়ন করে প্রাপকের স্বাদ এবং পছন্দ স্বীকার করে। কিছু ইলেকট্রনিক উপহার কার্ডগুলি নির্দিষ্ট অনুষ্ঠান-জন্মদিন বা ছুটির দিনগুলির জন্য ডিজাইন করা হয়, উদাহরণস্বরূপ- অন্যেরা মুদ্রিত, মাসিক, শিশু-বান্ধব বা মার্জিত দেখতে প্রিন্ট করা যেতে পারে।
খুচরা বিক্রেতারা একটি বিজ্ঞাপনের কৌশল হিসাবে ইলেকট্রনিক উপহার কার্ড ব্যবহার করতে পারে, দোকান দেখার জন্য উত্সাহিত করতে বা বিশেষ বিক্রয়ের বিজ্ঞাপনের জন্য ভারী শপিং ঋতুগুলির সময় অল্প পরিমাণ অর্থের কার্ডগুলি মেইল করে।
