যেখানেই আপনি যান, আপনি ব্র্যান্ডের সাথে মুখোমুখি হন। ব্যবসায়গুলি বিক্রি করে বা পরিষেবাগুলি সরবরাহ করে এমন সমস্ত ব্যবসা তাদের আদর্শ গ্রাহকদের কাছে প্রচার করে এমন একটি ব্র্যান্ড চিত্র রয়েছে। আপনি যদি আপনার ছোট ব্যবসার জন্য একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে চান, তবে আপনার গ্রাহকদের আপনার কোম্পানির সাথে আপনার কী ধরনের সংস্থান থাকা উচিত তা বিবেচনা করুন।
ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন গ্রাহকের চোখে ব্র্যান্ডের সাথে মানসিক সংযোগ স্থাপন করতে পারে। ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত হতে পারে এমন অনেকগুলি ভিন্ন জিনিস রয়েছে তবে ব্র্যান্ড সমিতি সাধারণত তিনটি বিভাগে পড়ে থাকে: গুণাবলী, সুবিধা এবং মনোভাব। ব্র্যান্ড সমিতি গুরুত্বপূর্ণ কারণ তারা কেনার সিদ্ধান্ত প্রভাবিত করে। ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশনগুলি প্রভাবিত করে এমন অন্যান্য কারণগুলি পণ্য বৈষম্য, গ্রাহকের তথ্য এবং ব্যবহারকারীর সন্তুষ্টি অন্তর্ভুক্ত করে।
বৈশিষ্ট্য উপর ভিত্তি করে ব্র্যান্ড এসোসিয়েশন
একটি বৈশিষ্ট্য একটি বর্ণনামূলক বৈশিষ্ট্য যা একটি পণ্য বা পরিষেবা চিহ্নিত করে। একটি কোম্পানী প্রস্তাবিত পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে বিবিধ বৈশিষ্ট্যগুলি প্রচার করে, ব্র্যান্ডগুলি তাদের প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে তাদের প্রস্তাব উত্থাপন করতে সহায়তা করতে পারে। এটি তাদের গ্রাহকদের বাজারে অনুরূপ পণ্য সম্পর্কিত বিশেষভাবে তাদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে তথ্য প্রত্যাহার করতে সহায়তা করে এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণে হাত রাখতে পারে।
অ্যাট্রিবিউট-ভিত্তিক ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন পণ্যটির প্রকৃত শারীরিক রচনা সম্পর্কিত বা পণ্যটির বহিরাগত দিকগুলির সাথে সম্পর্কিত উপাদানগুলিতে উল্লেখ করতে পারে, যা মূল্য, প্যাকেজিং এবং চেহারা অন্তর্ভুক্ত করে। বেশ কয়েকটি ব্র্যান্ড শুধু তাদের মূল্য সঙ্গে যুক্ত করা হয়। উচ্চ শেষ বিলাসিতা বেশী বনাম ছাড় চুক্তি ব্র্যান্ড বিবেচনা। উদাহরণস্বরূপ, কিছু ব্র্যান্ডগুলি তাদের প্যাকেজিংয়ের সাথে যুক্ত থাকে যেমন টিফ্যানি অ্যান্ড কো। ব্লু বক্স।
ব্র্যান্ড স্লোগানটির প্রতিফলন করুন যে এম & এম ব্যবহার করেছেন "আপনার মুখের মধ্যে ময়লা, আপনার হাতে নয়"। একটি নির্দিষ্ট পণ্য বৈশিষ্ট্য বর্ণনা করে, কোম্পানি এই চরিত্রগত তাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের মন মধ্যে ingrained। এই ধরণের ব্র্যান্ড এসোসিয়েশন গ্রাহকদের প্রচারিত নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড মানের মনে রাখতে সাহায্য করে, এমনকি স্লোগান জনপ্রিয় হওয়ার কয়েক বছর পরও।
ব্র্যান্ড এসোসিয়েশন বেনিফিট উপর ভিত্তি করে
উপকারিতা-ভিত্তিক ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশনগুলি ব্র্যান্ডকে ব্যক্তিগত মান বা ইতিবাচক অর্থের সাথে সংযুক্ত করে যা গ্রাহক পণ্য বা পরিষেবাটিকে সংযুক্ত করে। বেনিফিট কার্যকরী হতে পারে, নির্দিষ্ট ফলাফল পণ্য বা পরিষেবা অফার সম্পর্কিত। তারা পরীক্ষামূলক হতে পারে, যা পণ্য বা পরিষেবাদি ব্যবহার করার সময় গ্রাহকের মতামত সম্পর্কে আরও বেশি কিছু। বেনিফিটগুলি আরো প্রতীকী স্তরেও হতে পারে যেমন, যখন তারা কোনও সামাজিক প্রয়োজন অনুসারে গ্রাহকের অন্তর্নিহিত প্রয়োজনের সাথে মিলে যায়।
বেশ কয়েকটি প্রসাধনী ব্র্যান্ড গ্রাহকদের entice বেনিফিট ভিত্তিক ব্র্যান্ড সমিতি ব্যবহার। তারা তাদের পণ্য পরা যখন একটি মহিলার দেখতে হবে কিভাবে শুধু মনোযোগ না; তারা আরো কত ভাল তিনি অনুভব করবেন। এটি পরীক্ষামূলক-সুবিধা ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশনের একটি ব্যবহার। কোন গ্রাহক যখন মাদকদ্রব্যের মেকআপ এলেলে এবং কোন ধরনের লিপস্টিক কেনার বিষয়ে চিন্তা করে তখন সে মনে রাখতে পারে যে একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বলে যে তাদের পণ্যগুলি তাকে আরও আত্মবিশ্বাসী এবং শক্তিশালী মনে করে, যখন একজন প্রতিদ্বন্দ্বী বলে যে তারা তাকে সুন্দর মনে করে এবং সুন্দর। তার মেজাজ এবং তার দৃষ্টিভঙ্গির উপর নির্ভর করে, তিনি কীভাবে অনুভব করতে চান তার উপর ভিত্তি করে একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড নির্বাচন করতে পারেন।
ব্র্যান্ড এসোসিয়েশন মনোভাব উপর ভিত্তি করে
একটি ব্র্যান্ড মনোভাব প্রায়ই ভোক্তাদের সামগ্রিক মূল্যায়ন উপর ভিত্তি করে। ব্র্যান্ড এসোসিয়েশনের এই ধরনের সাধারণত বেশ বিমূর্ত এবং পণ্য গুণাবলী এবং সুবিধাগুলির সাথে সম্পর্কিত হতে পারে। ব্র্যান্ড মনোভাবগুলি বিশেষভাবে জীবনযাত্রার সাথে সম্পর্কিত, যেমন পরিবেশগতভাবে সচেতন বা ফিটনেস ভিত্তিক, বা ক্রীড়া, বিনোদন, জীবনধারা বা ব্যবসায়ের একটি সেলিব্রিটি ব্যক্তিত্বের সাথে যুক্ত করা যেতে পারে।
নাইকি একটি ফিটনেস-পোশাক ব্র্যান্ড যা তাদের বিভিন্ন পণ্য লাইনগুলির জন্য ব্র্যান্ড সমিতি তৈরি করতে সেলিব্রিটিদের অনুমোদনগুলি ব্যবহার করে। পেশাদার ক্রীড়া আড়াআড়ি বিভিন্ন এলাকায় ক্রীড়াবিদ সঙ্গে কাজ করে, নাইকি তাদের ক্ষেত্রে শীর্ষ অভিনেতা সঙ্গে একটি সমিতি তৈরি করেছে। ব্র্যান্ড ইমেজ সংজ্ঞাটি হল নাইকি পরা এবং তাদের পণ্যগুলি ব্যবহার করে, আপনার এলাকার সেরা ব্যক্তি হওয়ার মতো আপনার সুযোগ রয়েছে, তাদের সেলিব্রিটিদের মতোই। ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশনের এই ধরনের ব্র্যান্ডকে সেলিব্রিটিদের মনোভাব এবং স্ট্যাটাস সরাসরি লিঙ্ক করে।
