ব্র্যান্ডিং এমন একটি নাম, নকশা বা প্রতীক তৈরি করার প্রক্রিয়া যা তার প্রতিযোগীদের কাছ থেকে কোনও সংস্থা সনাক্ত করে এবং আলাদা করে। একটি ভাল ব্র্যান্ড একটি পণ্য বা পরিষেবার সুবিধাগুলি প্রতিফলিত করে এবং গ্রাহকদের স্বীকৃতি এবং আনুগত্য তৈরি করে।যাইহোক, ব্র্যান্ডিং একটি ব্যয়বহুল প্রক্রিয়া এবং কোম্পানির নির্দেশ পরিবর্তন হলে পূর্বাবস্থায় ফেরানো কঠিন।
উপকারিতা: সচেতনতা এবং আনুগত্য boosts
ব্র্যান্ডিং গ্রাহকদের একটি নির্দিষ্ট চিত্র বিকাশ করতে সহায়তা করে যা গুণাবলী এবং বৈশিষ্ট্যগুলি অন্তর্ভুক্ত করে ব্যবসা মালিকরা ভোক্তাদের তাদের ব্যবসা এবং তার পণ্য বা পরিষেবাদিগুলির সাথে যুক্ত করতে চায়। উদাহরণস্বরূপ, একটি সুখী কুকুরের কার্টুন চিত্রগুলি একজন গ্রাহককে একটি বিশেষ পোষা পরিচর্যা পরিষেবা ব্যবহার করে আরো আরামদায়ক মনে করতে পারে। একটি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ড একটি পণ্য স্মারক বৃদ্ধি এবং পুনরাবৃত্তি ব্যবসা নির্মাণ করতে পারেন। যদি পণ্যটি কেনার পরে গ্রাহকরা সন্তুষ্ট হয়, তবে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড তাদের পুনর্বিবেচনা ছাড়াই পুনরাবৃত্তি কেনার পক্ষে সহজ করে তোলে। এটি সমস্ত একটি বৃহত্তর গ্রাহক বেস, বৃদ্ধি বিক্রয় এবং রাজস্ব বৃদ্ধি মধ্যে অনুবাদ করতে পারেন।
উপকারিতা: প্রতিযোগিতা থেকে সুরক্ষা
ব্র্যান্ড ট্রেডমার্ক আইনের কারণে প্রতিযোগিতার কাছ থেকে আইনি সুরক্ষা প্রদান করে। একটি ট্রেডমার্ক কোনও অনন্য শব্দ, ডিভাইস বা প্রতীক যা কোনও সংস্থাকে আলাদা করতে পারে। নাইকি এর নেশা এবং অ্যাপল এর আপেল উভয় ট্রেডমার্ক আইটেম। কোম্পানী গ্রাহকদের বিজ্ঞাপন যখন তারা এটি ব্যবহার হিসাবে তাদের ব্যবসা নাম ট্রেডমার্ক করতে পারেন। ট্রেডমার্ক হিসাবে একটি ব্র্যান্ড নিবন্ধন ধারক তার ব্র্যান্ডিং লঙ্ঘন করার চেষ্টা যে কোনো প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে আইনি ব্যবস্থা আনতে পারবেন।
অসুবিধা: এটি ব্যয়বহুল
ব্র্যান্ডিং একটি প্রধান অসুবিধা ব্যয় হয়। একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন উল্লেখযোগ্য গবেষণা, নামকরণ উন্নয়ন, গ্রাফিক ডিজাইন এবং ব্র্যান্ড পরিচয় ইন্টিগ্রেশন, যা সস্তা নয়। ব্যবসায়ীরা বাড়তি ব্যয়ের ক্ষতিপূরণ দিতে তাদের পণ্যগুলির দাম বাড়ানোর জন্য চাপ অনুভব করতে পারে, যা গ্রাহকদের পণ্যগুলি স্যুইচ করতে পারে। ব্র্যান্ড বিকাশের জন্য মজুরি এবং পেশাদার ফিগুলির বর্ধিত ব্যয় ব্র্যান্ডিংয়ের আর্থিক সুবিধাগুলি অতিক্রম করতে পারে বা পারে না।
অসুবিধা: এটি পরিবর্তন কঠিন
ব্র্যান্ডের একটি বড় সুবিধা হল এটি গ্রাহকদের জন্য একটি শক্তিশালী পণ্য সমিতি তৈরি করে। তবে, এটি বিভিন্ন পরিস্থিতিতে একটি অসুবিধা হতে পারে। যদি কোনও সংস্থা তার পণ্যগুলির দিকনির্দেশ পরিবর্তন করতে চায় বা গ্রাহকদের নতুন সেগমেন্টটি লক্ষ্য করতে চায় তবে একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড কোম্পানিটির চিত্রটি পরিবর্তন করা কঠিন করে তুলতে পারে। কোনও সংস্থা যদি জনসাধারণের কেলেঙ্কারির সম্মুখীন হয়, তবে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড শুধুমাত্র গ্রাহকদের অতীত ভুল কাজের সাথে ব্যবসাটি যুক্ত করা সহজ করে তোলে। ব্র্যান্ড এবং এমনকি কোম্পানির নাম পরিবর্তন করা যেতে পারে, এটি একটি ব্যয়বহুল এবং সময় গ্রহণকারী প্রক্রিয়া।
