বিজ্ঞাপন এবং ব্যক্তিগত বিক্রিয়া বিপণন ও প্রচারের মধ্যে একটি কোম্পানির কার্যকলাপের পরিমাণকে বাড়িয়ে তোলে যা ঘনিষ্ঠভাবে ব্যবসায়িক প্রক্রিয়াগুলির সাথে সম্পর্কিত। বিজ্ঞাপন এবং ব্যক্তিগত বিক্রয় উভয় পদ্ধতি বাজারে তাদের ব্র্যান্ড, পণ্য এবং পরিষেবাগুলির সুবিধাগুলি প্রকাশ করার জন্য ব্যবহৃত হয়। যাইহোক, বিজ্ঞাপন এবং ব্যক্তিগত বিক্রয় মার্কেটিং স্বতন্ত্র পন্থা।
মার্কেটিং মিক্স সংক্ষিপ্ত বিবরণ
মার্কেটিং মিশ্রণ, বা চারটি পি মার্কেটিং, চারটি সাধারণ উপাদানকে রূপরেখা করে যা কোম্পানিগুলির দ্বারা পুঙ্খানুপুঙ্খ বিপণন পরিকল্পনা বিকাশে ব্যবহৃত হয়।নেটিএমএ ওয়েবসাইটটি 1974 সালের নিবন্ধ "বিপণন মিক্সের ধারণাটি" মার্কেটিং মিশ্রনকে জনপ্রিয় ব্যবসায়িক ধারণা হিসাবে ক্রেডিট করে। পণ্য, স্থান (বা বিতরণ), মূল্য এবং প্রচার মার্কেটিং মিশ্রণের চারটি উপাদান। বিজ্ঞাপন এবং ব্যক্তিগত বিক্রয় প্রচারমূলক উপাদান সবচেয়ে ব্যাপক উপাদান মধ্যে হয়।
বিজ্ঞাপন মূলসূত্র
বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা প্রদত্ত একটি প্ররোচনামূলক বার্তা প্রদানের জন্য গণমাধ্যমের ব্যবহার করা হয়। টেলিভিশন, রেডিও, সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন এবং ইন্টারনেটকে ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপন প্রচার মাধ্যমের নামে পরিচিত করা হয়, যদিও কোম্পানিগুলি তাদের লক্ষ্য বাজারে বার্তাগুলি সরবরাহ করার জন্য বেশ কয়েকটি সমর্থন মিডিয়া এবং নতুন মিডিয়া ব্যবহার করে। বিজ্ঞাপনে সাধারণত একটি প্রস্তুত বার্তা প্রেরণ করা হয় যা বাজারে বিজ্ঞাপনদাতার অবস্থান উন্নত করার প্রচেষ্টা করে।
ব্যক্তিগত বিক্রয় মূলসূত্র
ব্যক্তিগত বিক্রয় সাধারণত এক-অন-এক প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে একটি কোম্পানির বিক্রয় প্রতিনিধি ব্যক্তিগতভাবে তাদের চাহিদা মেটাতে সর্বোত্তম পণ্য বা পরিষেবাটির সুপারিশ করার সাথে সাথে কাজ করে। বিক্রয়কর্মীরা তাদের নির্দিষ্ট চাহিদাগুলি বোঝার সম্ভাবনাগুলি সম্পর্কে প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করে এবং সেই চাহিদা পূরণের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত সমাধানগুলির বেনিফিট বিক্রি করার চেষ্টা করে। বিক্রয়গুলি মুখোমুখি এবং সম্ভাবনাগুলির সাথে সরাসরি যোগাযোগ, যা প্রায়শই কোম্পানির পণ্যগুলির আরও অবিলম্বে বিক্রয়ের দিকে পরিচালিত করে।
বিজ্ঞাপন এবং বিক্রয় তুলনা
যদিও বেশিরভাগ সংস্থাগুলি ব্যবসার ক্রিয়াকলাপগুলিতে বিজ্ঞাপন এবং বিক্রয় উভয়ই ব্যবহার করে, তবে এটি সাধারণত পরিপূরক প্রক্রিয়াগুলি। বিজ্ঞাপনটি এমন একটি সাধারণ যোগাযোগ যা সময়ের সাথে ব্র্যান্ড মান তৈরি করার প্রচেষ্টা করে। বিক্রয় আরো সরাসরি, ব্যক্তিগত যোগাযোগ যে মিথস্ক্রিয়া জন্য অনুমতি দেয়। বিক্রয় সরাসরি বিপণনের একটি প্রধান উদাহরণ, বিজ্ঞাপনের একটি ইন্টারেক্টিভ সিস্টেম যা টার্গেট প্রত্যাশা থেকে অবিলম্বে প্রতিক্রিয়া প্রয়োজন। বিক্রয়ে, বিক্রয়কারী সম্ভাবনা সঙ্গে যোগাযোগ একমাত্র চ্যানেল। বিজ্ঞাপনের সাথে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বাজারে বার্তা সরবরাহ করার জন্য বিভিন্ন ধরণের যোগাযোগ মাধ্যম ব্যবহার করে।
