আপনার ব্যবসা মার্কেটিং নতুন গ্রাহকদের প্রাপ্তির জন্য সমালোচনামূলক। একটি কার্যকর বিজ্ঞাপন প্রচারণার ব্যতীত, এমনকি সেরা খুচরা দোকান বা শ্রেষ্ঠ রেস্তোরাঁটি অদৃশ্য হয়ে যেতে পারে এবং পরবর্তীতে তার দরজা খোলা রাখতে অক্ষম। অনেক ব্যবসা মালিক এবং পরিচালক মুদ্রণ, অনলাইন, টেলিভিশন এবং রেডিও সহ অসংখ্য ধরণের বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে নেভিগেট করতে সহায়তা করার জন্য মিডিয়া কেনার সংস্থানগুলিতে ফিরবেন। মিডিয়া ক্রেতা সাধারণত চারটি ফি স্ট্রাকচারের মাধ্যমে তাদের জীবিকা অর্জন করে।
এজেন্সি কমিশন
মিডিয়া কেনার সংস্থানগুলি ক্ষতিপূরণ পাওয়ার সবচেয়ে সাধারণ উপায় হল আপনার মোট বিজ্ঞাপনের ব্যয়ের জন্য কমিশন উপার্জন করা। একটি সাধারণ হার আপনার মোট বিজ্ঞাপন ব্যয় 15 শতাংশ। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি সংবাদপত্রে $ 15,000 মূল্যের বিজ্ঞাপন কিনে থাকেন তবে মিডিয়া ক্রয় সংস্থা ২50 ডলার উপার্জন করবে। সম্পর্কের উপর নির্ভর করে আপনি সরাসরি বিজ্ঞাপন প্রচারের স্থান দিতে পারেন এবং ঘটনাস্থলটি দৃশ্যত পিছনে মিডিয়া ক্রেতাকে একটি কমিশন চেক প্রদান করবে। অথবা, সংস্থাটি আপনাকে বিজ্ঞাপনের ব্যয়গুলির সম্পূর্ণ পরিমাণের জন্য সরাসরি বিল দিতে পারে এবং বিজ্ঞাপনের স্থানটিকে ছাড় দেওয়া পরিমাণটি দিতে পারে। এই পদ্ধতিটি খুব সাধারণ যদিও এটি আরও বেশি ব্যয় হিসাবে সংস্থাটি আরো উপার্জন হিসাবে counterintuitive হতে পারে। যাইহোক, পনের শতাংশ কমিশন প্রচার মাধ্যমের নির্বাচন এবং এমনকি সৃজনশীল নকশা পরিষেবাদির জন্য ক্রেতা এর সময় ক্ষতিপূরণ করার পদ্ধতি হিসাবে ব্যবহার করা হয়।
স্থায়ী সেবা ফি
প্রতিটি বিজ্ঞাপনের ব্যয়ের উপর একটি স্প্রেড বা কমিশন উপার্জন করার পরিবর্তে, মিডিয়া ক্রেতা বিভিন্ন পরিষেবাদির জন্য আপনাকে নির্দিষ্ট পরিষেবা ফি চার্জ করতে পারে। এই ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনটিতে 15 শতাংশ সংস্থা ছাড় দেওয়া যেতে পারে তবে আপনাকে মিডিয়া পরিকল্পনা, সৃজনশীল বা প্রতিবেদনের নকশার জন্য পরিষেবা ফি প্রদান করা হতে পারে। এই হার স্থির হারের দাম হিসাবে বা আপাতত বার বিল্ড হিসাবে উল্লিখিত উদ্ধৃত করা যেতে পারে। সঠিক বিলিং পদ্ধতিটি আপনি যে ক্রেতা সাথে কাজ করছেন তার উপর নির্ভর করে, নির্দিষ্ট দামগুলি সাধারণত মিডিয়া প্ল্যান ডেভেলপমেন্ট এবং সৃজনশীল পরিষেবাদিগুলির সাথে কেনাকাটা করার জন্য ঘনঘন বিলিংয়ের জন্য উপযুক্ত।
পারফরম্যান্স ক্ষতিপূরণ
ব্যবসায়িক মালিকদের বিজ্ঞাপন প্রচারের অতিরিক্ত অর্থ উপার্জন এবং মুনাফা উৎপাদন নিশ্চিত করা প্রয়োজন। বিপণন প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা ট্র্যাকিং একটি মিডিয়া কেনার চলমান সাফল্য জন্য সহায়ক। অনলাইন মার্কেটিং এবং মিডিয়া ক্রয়গুলি এই ধরণের বিশ্লেষণগুলির জন্য ডিজাইন করা বিশেষ সফটওয়্যার এবং সামগ্রীর বিতরণ ডেলিভারির কারণে ট্র্যাক করা বিশেষ করে সহজ। কিছু এজেন্সি যতদূর পর্যন্ত মিডিয়া কিনে সাহায্যের জন্য কোনও আপট্রন্ট কমিশন বা পরিষেবা ফি চার্জ করবে না তবে কর্মক্ষমতা ভিত্তিক অর্থ প্রদানে জোর দেবে। উদাহরণস্বরূপ, এই পদ্ধতিটি গ্রহণকারী মিডিয়া ক্রেতা বিপণন প্রচারাভিযানের মাধ্যমে উত্পন্ন প্রতিটি বিক্রয় বা কমিশনারের নতুন সাইন-আপ বা অনুসন্ধানের উপর অনুদান উপার্জন করার বিষয়ে কমিশন গ্রহণের পরামর্শ দিতে পারে। এই পদ্ধতিটি ব্যবসার মালিকের পক্ষে আপফ্রন্ট বিনিয়োগকে বাদ দেয় এবং সীমাহীন ঊর্ধ্বমুখী সম্ভাব্যতার সাথে মিডিয়া ক্রেতা সরবরাহ করে - বেশি বিক্রয়, কমিশন যত বেশি হবে। এই রুটটি যেতে চাইলে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রায়ই এই অভিপ্রায়টি গ্রহণকারী মিডিয়া ক্রেতাকে ন্যায্যতা দেওয়ার জন্য খুব আক্রমনাত্মক এবং আকর্ষণীয় কমিশন হার এবং অনুদান প্রদানের পরিমাণ প্রস্তাব করে।
হাইব্রিড মডেল
বিশেষ করে অনলাইন মিডিয়া অগ্রগতি এবং কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করার ক্ষমতা সহ, অনেক মিডিয়া ক্রেতারা ক্ষতিপূরণের একটি সংকর মডেল বেছে নেয় - গ্যারান্টিযুক্ত নগদ ফি এবং কর্মক্ষমতা উত্সাহের সমন্বয়। এই পদ্ধতিটি সকল পক্ষের কাছে আকর্ষণীয় হতে পারে কারণ হার্ড মিডিয়া খরচ প্রায়শই মিডিয়া ক্রেতা দ্বারা সরবরাহিত হয় এবং মিডিয়া ক্রেতা সৃজনশীল সামগ্রী ডিজাইনের জন্য কিছু ফি উপার্জন করবে যখন বিজ্ঞাপনটির কার্য সম্পাদনের জন্য কিছু উত্সাহী ফি উপার্জন করবে। বিশেষত যেখানে মিডিয়া ক্রেতা বিজ্ঞাপন ব্যয়গুলি ভাগ করার জন্য রাজি হয়েছেন, এই পদ্ধতিটি প্রচার মাধ্যমের প্রচার মাধ্যম প্রচারণার পক্ষে সর্বনিম্ন সম্ভাব্য মূল্যে আলোচনার জন্য মিডিয়া ক্রেতাকে উত্সাহ দেয়।
