প্রবর্তন তত্ত্ব বিজ্ঞাপন কার্যকর কার্যকর কৌশল এবং পদ্ধতি গবেষণা। বিজ্ঞাপনে সফল হওয়ার জন্য, মানুষের মনোযোগ দিতে হবে, বার্তাটি বুঝতে হবে এবং পরে মনে রাখতে হবে। বিজ্ঞাপনদাতাদের সফলভাবে বিজ্ঞাপনের জন্য বেশ কয়েকটি কৌশল রয়েছে।
উত্স বিশ্বাসযোগ্যতা
কোনও বিজ্ঞাপন এটির কারণেই নয় বরং এর কারণে প্ররোচিত হতে পারে কে এটা বলে। একটি নতুন পরিপূরক বা চিকিৎসা চিকিত্সা প্রচার একটি বিজ্ঞাপন একটি ডাক্তার উদ্ধৃত করতে পারেন, কারণ ডাক্তার বিশ্বাসযোগ্য এবং বুদ্ধিমান হিসাবে দেখা হয়। অন্যান্য বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণ মানুষের উপর নির্ভর করে যারা পণ্যটি ব্যবহার করে, আশা করে সম্ভাব্য ক্রেতারা নিজেদের মত লোকেদের সাথে শনাক্ত করবে।
ক্ষোভ
একটি বিজ্ঞাপন জনসাধারণের মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করতে পারে, বা এটি দর্শক বা camerওয়ার্ক সঙ্গে শ্রোতা বিভ্রান্ত করতে পারেন। বিজ্ঞাপন এর বার্তা কতটা শক্তিশালী তা নির্ভর করে, বিক্ষোভ একটি কার্যকর প্ররোচনামূলক সরঞ্জাম হতে পারে। যদি বার্তাটি একজন ব্যক্তি সাধারণত বাড়াতে বা প্রত্যাখ্যান করতে পারে তবে ভ্রান্তি বার্তাটিকে তার প্রতিরোধের পক্ষে বাধা দেয়। উদাহরণস্বরূপ, টেলিভিশনে প্রেসক্রিপশন ড্রাগ বিজ্ঞাপনের সমালোচকরা অভিযোগ করেছেন যে বিভ্রান্তিকর সঙ্গীত এবং চাক্ষুষতা ওষুধের ঝুঁকি এবং পার্শ্ব প্রতিক্রিয়া সম্পর্কে তথ্য প্রভাব কমায়।
পুনরাবৃত্তি
বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন ইন্টারনেটে বা টেলিভিশনে বিভিন্ন সময়ে সংবাদপত্রগুলিতে দেখা যায়। বার্তা পুনরাবৃত্তি বিজ্ঞাপন এর প্রবর্তক ক্ষমতা একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। যাইহোক, পুনরাবৃত্তি এছাড়াও গ্রাহক আগ্রহ পরিধান করতে পারেন, বিশেষ করে ভারী টিভি দর্শক যেমন সাধারণ দর্শকদের তুলনায় একই বিজ্ঞাপন দেখতে যারা। বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন ধ্রুবক ব্যবহারের অধীনে আলাদাভাবে ধরে রাখা। বিজ্ঞাপনের বয়স বলে, উদাহরণস্বরূপ, একটি বিজ্ঞাপন যা উদ্ধৃত করে এমন পণ্যগুলি ব্যবহারকারীদের উদ্ধৃতি দেয় যখন একই ধরণের বিজ্ঞাপনের চেয়ে পুনরাবৃত্তি হয় যা উৎস ছাড়াই সত্য উপস্থাপন করে।
ব্যবহারকারীদের উপকারিতা
কিছু বিজ্ঞাপন কীভাবে পণ্যগুলি ব্যবহারকারীদের উপকার করে তা দেখিয়ে সহজেই বোঝায়। বিজ্ঞাপনের শিক্ষা প্রতিষ্ঠাতা বলেছিলেন, উদাহরণস্বরূপ, যখন প্রোটার অ্যান্ড গ্যাম্বল বিশ্বব্যাপী তার প্যানটেন শে্যাম্পু বাজারে বাজার করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল, তখন কোম্পানির গবেষণায় দেখা গেছে যে বেশিরভাগ নারীর জন্য স্বাস্থ্যকর চুল গুরুত্বপূর্ণ। এটি তার সুবিধার চারপাশে তার প্রচারণা তৈরি করেছে - "চুলগুলি এত সুস্থ যে এটি আলোকিত করে।"
আবেগঘন আকুতি
কিছু বিজ্ঞাপন একটি যৌক্তিক যুক্তি তুলনায় আরো মানসিক আপীল জন্য যান। উদাহরণস্বরূপ, অভিবাদন কার্ডের বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে কাউকে জন্মদিনের কার্ড কেন পাঠাতে হবে তার জন্য লজিক্যাল কেস তৈরি করবেন না। পরিবর্তে তারা আপনাকে কেউ অনুভব করতে কতখানি খুশি, বা তাই করার পরে আপনার সম্পর্ক কত কাছাকাছি হয়ে যাবে তা জোর দেয়।
হাসি
অনেক বিজ্ঞাপন পণ্য বিক্রি সাহায্য করতে হাস্য নির্ভর। একটি কমিক স্কেচ প্রদান করে, বিজ্ঞাপন দর্শকের মনোযোগ ধরে রাখতে পারে এবং বিজ্ঞাপন এবং ব্র্যান্ডের বার্তাটি মনে রাখা সহজ করে।
