কর্পোরেট কৌশলটি বিভিন্ন বিভাগ বা ব্যবসায়ের ইউনিটগুলিকে উন্নত করার সময় প্রতিযোগিতায় অংশ নিতে নির্দিষ্ট বাজারগুলি নির্বাচন এবং বিকাশের একটি কোম্পানির পরিকল্পনা। কর্পোরেট কৌশল দুটি প্রধান উপাদান আছে:
- বৈচিত্রতা বাজার এলাকা বা নতুন শিল্পের মধ্যে চলন্ত প্রসারিত মানে।
- অনুভূমিক সংযুক্তিকরণ একটি কোম্পানি পূর্বে সরবরাহকারী দ্বারা আচ্ছাদিত এলাকায় প্রসারিত যখন বোঝায়।
কৌশল উদাহরণ
একটি উদাহরণ অনুভূমিক সংযুক্তিকরণ যখন একটি কোম্পানি পূর্বে সরবরাহকারীদের থেকে কেনা পণ্য উত্পাদন করে। জেমস ম্যাডিসন ইউনিভার্সিটির প্রফেসর স্কট গালাঘের একটি কোম্পানির প্রধান উদাহরণ হিসেবে ফোর্ড মোটর কোম্পানির উল্লেখ করেছেন যা কর্পোরেট কৌশল হিসাবে উল্লম্ব ইন্টিগ্রেশন বহন করে। গ্যালাঘের লিখেছেন যে ফোর্ড শুধুমাত্র নিজের অংশ তৈরি করেনি, তবে কোম্পানিটি নিজস্ব খনি থেকে কাঁচামাল খনন করে এবং এটি নিজের ইস্পাত মিলগুলিতে প্রক্রিয়া করে।
আজকের ব্যবসায়িক জগতে, আউটসোর্সিং অনেক কোম্পানিগুলির কর্পোরেট কৌশলগুলিতে উল্লম্ব ইন্টিগ্রেশন প্রতিস্থাপিত করেছে। বৈচিত্রতা সাধারণ অবশেষ এবং কোম্পানির উপর নির্ভর করে বিভিন্ন অভ্যন্তরীণ ফর্ম প্রয়োগ করা হয়। ওয়াল মার্ট এক ঘন্টার ছবির সেবা প্রদান করছে, মাইক্রোসফ্টগুলি অপারেটিং সিস্টেম এবং প্রতিযোগীদের জন্য অ্যাপ্লিকেশনগুলি তৈরি করছে এবং জনসন ও জনসন অন্যান্য শিল্পে কয়েক ডজন কোম্পানি অর্জন করছেন, এটি কর্পোরেট কৌশল হিসাবে বৈচিত্র্য নিযুক্ত করার উদাহরণ।
দিকনির্দেশ পরিবর্তন
সমস্ত কর্পোরেট কৌশল সফল হয় না, এমনকি অন্যথায় লাভজনক কোম্পানি থেকে যারা। উদাহরণস্বরূপ, বিশ্বের সবচেয়ে দ্রুত ফাস্ট ফুড চেইন ম্যাকডোনাল্ডগুলি মেনু সম্প্রসারণের চেষ্টা করে মুনাফা বাড়ানোর জন্য রাস্তায় কিছু বাধা সৃষ্টি করেছে। প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা ডন থম্পসনের 31 মাসে হেলমে, কোম্পানির ঘরোয়া বিক্রয়ে বৃদ্ধি না করে ধারাবাহিক 13 মাস চলছে, এবং তার শেয়ার মাত্র 0.3 শতাংশ অর্জন করেছে। একই সময়ে, চিপটল মেক্সিকান গ্রিলের একটি দ্রুত খাদ্য চেইন প্রতিযোগীতার স্টক প্রায় 90 শতাংশ লাভ করে।
২015 সালে ম্যাকডোনাল্ডের প্রধান ব্র্যান্ড অফিসার স্টিভ ইস্টারব্রুক সিইও হিসেবে থম্পসনকে প্রতিস্থাপন করেছিলেন। ইস্টারব্রুক একটি কৌশল বাস্তবায়ন পরিকল্পনা streamlining । থমসনের প্রস্থানের পরে "ব্লুম আপ সার্ভিস" করার প্রচেষ্টায় ব্লুমবার্গ বিজনেসটি তার "অতিরিক্ত ভিড়যুক্ত মেনু" নামক প্রতিষ্ঠান থেকে আটটি আইটেম সরিয়ে নিল।
ব্যর্থতা বিশাল সাফল্য দ্বারা অনুসরণ
কখনও কখনও ব্যর্থতা বিবেচনা কর্পোরেট কৌশল ভবিষ্যতে সাফল্য হতে পারে। অ্যাপল এর প্রথম প্রচেষ্টাটি হ্যান্ড-হোল্ড কম্পিউটারে বিবেচনা করুন, এটি নিউটন নামে পরিচিত। 1987 থেকে 1998 সাল পর্যন্ত এই পণ্যটিতে কোম্পানিটি কাজ করেছে এবং এর উন্নয়নের জন্য 500 মিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছে। এটি একটি ফ্লো। ২014 সালে বিশ্বের সেরা বিক্রির স্মার্টফোনের আরো সাম্প্রতিক আইফোন এর অসাধারণ সাফল্যের সাথে তুলনা করুন। অ্যাপল ২014 সালে 18 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের একটি সর্বজনীন কোম্পানির দ্বারা সর্বমোট ত্রৈমাসিক মুনাফা অর্জন করেছে।
পরামর্শ
-
আপনার ব্যবসার জন্য একটি কর্পোরেট কৌশল বিকাশে আপনার কোম্পানির শক্তি এবং দুর্বলতাগুলি নিরপেক্ষভাবে মূল্যায়ন করে, আপনি যেখানে ব্যবসা চান এবং আপনার লক্ষ্যে পৌঁছাতে পরিকল্পনাগুলি নির্ণয় করেন তা নির্ধারণ করে।
