সবুজ বিপণন কোম্পানি পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ বা শক্তি দক্ষ হিসাবে তাদের পণ্য পজিশনিং জড়িত। বিভিন্ন ধরণের শিল্পে বিভিন্ন ব্র্যান্ড সবুজ বিপণনকারীদের প্রতিযোগিতার ভিড়যুক্ত ক্ষেত্রের মধ্যে থেকে দাঁড়িয়ে যাওয়ার উপায় হিসাবে ব্যবহার করে, তবে সবুজ বিপণন এছাড়াও অন্যান্য সংস্থার ব্যয়গুলির উপর নির্ভর করে এমন সংস্থার জন্য সমস্যা সৃষ্টি করতে পারে।
সাক্ষ্যদান
"সবুজ" হিসাবে আপনার পণ্যগুলি বাজারে বাজারে পরিবেশগত সার্টিফিকেশনগুলি পাওয়ার একটি ব্যয়বহুল এবং দীর্ঘস্থায়ী প্রক্রিয়া হতে পারে। এই সার্টিফিকেশনগুলি, যা সরকার, শিল্প সমিতি, বাণিজ্য সমিতি এবং ভোক্তা অ্যাডভোকেসি গোষ্ঠীগুলি বিতরণ করে, তার জন্য শক্তির ব্যবহার, দক্ষতা বা পুনর্ব্যবহারযোগ্যতার জন্য নির্দিষ্ট মান পূরণের জন্য পণ্যগুলির প্রয়োজন হয়। এই মান পূরণ করা কঠিন হতে পারে, বিশেষ করে যখন দাম কম রাখা। যাইহোক, একটি সরকারী সার্টিফিকেশন ছাড়া, গ্রাহকদের আপনার "সবুজ" দাবিগুলির পিছনে সত্য গেজ করার কোন উপায় নেই।
বৃদ্ধি Scrutiny
যদি আপনার কোম্পানির বিপণন তার সবুজ পণ্যগুলির সম্পর্কে দাবি করে অথবা পরিবেশগত সংবেদনশীলতার প্রতি সামগ্রিক প্রতিশ্রুতি দেয় তবে এটি আপনাকে ভোক্তাদের এবং পরিবেশগত সুরক্ষা গোষ্ঠীগুলির বর্ধিত যাচাইয়ের জন্য উন্মুক্ত করতে পারে। আপনার উত্পাদন প্রক্রিয়াগুলি যেখানে আপনি কাঁচা মাল অর্জন করেন এবং বাজারে আপনার পণ্যগুলি জাহাজে সরবরাহ করার জন্য কত প্যাকেজিং ব্যবহার করেন তার জন্য কতগুলি শক্তি ব্যবহার করে তা বিশ্লেষকরা বিশ্লেষণ করতে পারেন।উৎপাদন ও ক্রিয়াকলাপের প্রতিটি পর্যায়ে পৌছায় এমন একটি গ্রীন নীতি প্রতিষ্ঠা করার পরে পরিবেশগত দাবিগুলি কেবল বিজ্ঞাপিত হতে পারে।
ব্যক্তিস্বাতন্ত্র্য
সবুজ বিপণন আপনার কোম্পানীর সমান মানের বা মূল্যের পণ্যগুলি রয়েছে এমন অন্যের মধ্যে থেকে বেরিয়ে আসতে পারে। সবুজ বিপণন একটি আরো চিন্তাশীল, দায়িত্বশীল কর্পোরেট ইমেজ প্রচার করে। এটি এমনও গ্রাহকদের জন্য সত্য, যা পরিবেশগত উদ্বেগগুলিকে অগ্রাধিকার দেয় না। এটি আপনার কোম্পানির মার্কেটিং উপকরণগুলিকে কম মূল্য, স্থায়িত্ব এবং শৈলী সম্পর্কে প্রচলিত দাবিগুলি ছাড়াও কথোপকথনগুলির বিস্তৃত পরিসর দেয়, যা সমস্ত গ্রাহক আগে বহুবার শুনেছেন।
গ্রাহক প্রতিক্রিয়া
সবুজ বিপণন বিভিন্ন ধরণের গ্রাহক প্রতিক্রিয়া হতে পারে, যা বিপণন কৌশলতে সুবিধা বা ত্রুটি হিসাবে পরিবেশন করতে পারে। পরিবেশগতভাবে সচেতন ভোক্তাদের আপনার ব্র্যান্ড থেকে ঝাঁকুনি এবং আপনার পণ্য আলিঙ্গন করতে পারে। এছাড়াও আপনি নিরপেক্ষ ভোক্তাদের বৃদ্ধি বাড়ানোর জন্য সবুজ বিপণন ব্যবহার করতে সক্ষম হবেন যারা অন্যান্য বৈশিষ্ট্যগুলি মূল্যবান করে তুলতে পারে কিন্তু অনুরূপ প্রতিযোগী পণ্যগুলিতে সামান্য সুবিধা হিসাবে আপনার পণ্যগুলির পরিবেশগত সুবিধাগুলি দেখুন। অন্যদিকে, কিছু ভোক্তা সবুজ বিপণনকে এমন পণ্যগুলির সাথে সমান করে তুলছেন যা ব্যয়বহুল বা অপ্রমাণিত পরিবেশগত সুবিধাগুলির জন্য বেশি মূল্য দেয় বা কার্যকর মূল্যবান। সবুজ বিপণন নতুন পরিভাষা ব্যবহার করে এই নেতিবাচক সংজ্ঞা এড়াতে চাইতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ওয়েবসাইট এনভায়রনমেন্টাল লিডার উল্লেখ করে যে নির্মাণ শিল্প সবুজ নির্মাণ সামগ্রী এবং কৌশলগুলির ক্ষেত্রে কমে যাওয়া স্থায়িত্বের উপর গ্রাহকের উদ্বেগ এড়ানোর জন্য "উচ্চ-কার্যকারিতা ভবন" শব্দটি ব্যবহার করে।
