মার্কেটিং বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্ষেত্রে, প্রচার মাধ্যম ক্রেতাদের এবং তারা যে ব্যবসাগুলি প্রতিনিধিত্ব করে তাদের জানা দরকার যে তাদের বিপণনের প্রচেষ্টা কতজন পৌঁছাবে। এটি বিশেষভাবে টেলিভিশনের মত ব্যয়বহুল মিডিয়াতে গুরুত্বপূর্ণ, যেখানে শুধুমাত্র একটি বড় শ্রোতা বিজ্ঞাপন স্থাপন করার মূল্যকে ন্যায্যতা দিতে পারে। সিপিআর একটি মেট্রিক মার্কেটিং পেশাদার এবং বিশ্লেষক বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় এবং কতগুলি তাদের জন্য অর্থ প্রদান করা যায় তা নির্ধারণ করতে ব্যবহার করে।
সংজ্ঞা
বিপণনে, সিপিআর "রেটিং পয়েন্ট প্রতি খরচ।" রেটিং পয়েন্ট প্রতি খরচ প্রতি পয়েন্ট, বা সিপিপি হিসাবে একই। প্রতিটি পয়েন্ট একটি নির্দিষ্ট বাজারের 1 শতাংশ বোঝায়। স্বাধীন রেটিং সংস্থাগুলি সার্ভে পরিচালনা করে এবং মিডিয়া ব্যবহারের অভ্যাসগুলি পরিচালনা করে রেডিও স্টেশন এবং টেলিভিশন নেটওয়ার্কগুলির মতো প্রতিটি মিডিয়া আউটলেটের জন্য ভোক্তাদের সংখ্যা পরিমাপ করে। বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনগুলির স্থান কোথায় এবং কখন নির্ধারণ করবেন তা নির্ধারণ করতে রেটিং পয়েন্ট এবং সিপিআর যেমন মেট্রিকগুলি ব্যবহার করে।
সিপিআর গণনা
সিপিআর গণনা করার জন্য আপনাকে অবশ্যই একটি মিডিয়া বাজারের আকার, একটি বিজ্ঞাপন স্থাপন করার মোট খরচ এবং নির্দিষ্ট সময়সীমার জন্য দর্শকদের আকার, ওয়েবসাইট বা সাময়িকী জানতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্থানীয় টেলিভিশন স্টেশন একটি সম্ভাব্য শ্রোতা পৌঁছাতে পারে 10 মিলিয়ন মানুষ। যদি সেই নেটওয়ার্ক এর রেটিংগুলি দেখায় যে প্রদত্ত শোটির জন্য দর্শকদের মধ্যে 10 শতাংশ সুরক্ষিত থাকে তবে প্রোগ্রামটি 1 মিলিয়ন দর্শকের আকর্ষণ করে। বাজারে 10 রেটিং পয়েন্ট পৌঁছানোর পরে $ 5 মিলিয়ন বিজ্ঞাপন একটি সিপিআর $ 500,000 হবে। মার্কেটিং পেশাদারগুলিও অপচয়ের হিসাব করে, যা বাজারের এমন অংশকে বোঝায় যা বিজ্ঞাপনে আগ্রহ রাখে না।
উপযোগ
সিপিআর বিভিন্ন উপায়ে বিপণকদের জন্য দরকারী। এটা তাদের বিভিন্ন বাজারের এক শতাংশ পৌঁছানোর আপেক্ষিক খরচ তুলনা করতে পারবেন। এটি বিভিন্ন মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন খরচ তুলনা করার জন্য একটি বেসলাইন সরবরাহ করে। উদাহরণস্বরূপ, জাতীয় টেলিভিশন নেটওয়ার্কগুলি বড় বাজারগুলি দেখায় এবং স্থানীয় টিভি বা রেডিও স্টেশনগুলির তুলনায় অনেক বেশি হার ধার করে, যেখানে বাজারটি ছোট। যাইহোক, প্রতিটি বাজারে 1 শতাংশ পৌঁছানোর খরচ গণনা করে, বিপণন পেশাদার কার্যকারিতা এবং মূল্যের ভিত্তিতে সেরা মাধ্যম এবং সময় স্লট নির্বাচন করতে পারেন।
অন্যান্য মেট্রিক্স
অন্য কী মেট্রিক বিপণনকারীরা কার্যকারিতা এবং আকাঙ্ক্ষার পরিমাপের জন্য ব্যবহার করে সিপিএম (কখনও কখনও সিপিটি নামে পরিচিত), যা "হাজার প্রতি খরচ" বোঝায় (ল্যাটিন "মিল্ল" থেকে "হাজার" এর জন্য "এম" দিয়ে)। যদিও সিপিএম এবং সিপিআর সম্পর্কিত, তারা বিনিময়যোগ্য নয়। সিপিএম একটি সহজ মেট্রিক যা সর্বদা 1,000 মিডিয়া ভোক্তাদের বিপণন সরবরাহের খরচ বোঝায়। সিপিআর এর মান পরিবর্তিত হয় যেহেতু প্রতিটি বাজারের একটি ভিন্ন আকার রয়েছে, এবং সেই কারণে বাজারে এক বিন্দু পৃথক ভোক্তাদের একটি ভিন্ন সংখ্যা প্রতিফলিত করে।
