একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন এবং কোম্পানী, পণ্য বা পরিষেবা যে এটি প্রতিনিধিত্ব করে সম্পর্কে আপীল উভয় ডিজাইন করা হয়েছে। কার্যকর আবেদন করার সময়, উভয় মানসিক এবং যুক্তিসঙ্গত বিজ্ঞাপন এবং ব্র্যান্ডিং কৌশলগুলি প্রায়ই নিযুক্ত করা হয়। উভয় স্তরের সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে আবেদন করে, কোম্পানিগুলি বিক্রয় করার সম্ভাবনা বাড়ানোর আশা করে। যদিও মানসিক এবং যুক্তিসঙ্গত ব্র্যান্ড আপিল প্রায়ই একযোগে ব্যবহার করা হয়, তবে তারা বিজ্ঞাপনে খুব ভিন্ন পদ্ধতির।
অভিগমন
মানসিক ব্র্যান্ডিং কৌশল ভোক্তাদের আবেগ আপীল; একটি জ্ঞানীয় স্তরের ভোক্তাদের প্রক্রিয়া যুক্তিসঙ্গত ব্র্যান্ডিং কৌশল। একটি মানসিক কৌশল একটি ভোক্তা সহজভাবে এটির চেহারা পছন্দ করে কিছু কিনতে চাইলে, যুক্তিসঙ্গত কৌশলটি পণ্যটি কেনার মূল্যের প্রমাণ হিসাবে বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলি ব্যবহার করে। যেমন, প্রতিটি পদ্ধতির পদ্ধতিটি খুবই ভিন্ন। সাধারণ মানসিক পদ্ধতিতে ব্যবহারকারীর সাক্ষ্য হিসাবে পণ্য সম্পর্কিত একটি ব্যক্তিগত গল্পকে জোর দেওয়া অন্তর্ভুক্ত। সাধারণ যুক্তিসঙ্গত পন্থাগুলির মধ্যে আলোচনার পরিবর্তে ব্যবহৃত পণ্যের প্রদর্শন অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে।
প্রসঙ্গ
একটি ব্র্যান্ড প্রসঙ্গ, এটি একটি স্লোগান বা পাঠ্য কিনা, ব্যবহৃত আপিলের ধরন উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়। একটি মানসিক আপীল কৌশল একটি পণ্য, সেবা, বা কোম্পানির উপকার ভোক্তাদের উপর জোর দেওয়া হবে। একটি যুক্তিসঙ্গত ব্র্যান্ড কৌশল পণ্য, পরিষেবা, বা কোম্পানির নিজেই বেনিফিট জোর দেওয়া হবে। উদাহরণস্বরূপ, হোটেল শৃঙ্খলের জন্য একটি মানসিক আপিল, পাঠ্যটিতে "মান" এবং "পরিবারগত বন্ধুত্বপূর্ণ" বাক্যাংশগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে, তবে যুক্তিসঙ্গত আপিলটিতে ঘরের হারের সাথে সম্পর্কযুক্ত হোটেলের বৈশিষ্ট্যগুলি বর্ণনা করে এমন বাক্যাংশগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।
পণ্য স্থান
উভয় মানসিক এবং যুক্তিসঙ্গত ব্র্যান্ডিং কৌশলগুলি গ্রাহকদের কাছে পণ্য উপস্থাপন করে, তবে তারা কীভাবে বিজ্ঞাপনগুলিতে অবস্থানের অবস্থান ব্যবহার করে তা ভিন্ন হতে পারে। লোকেদের পণ্যটি উপভোগ করা বা খুব সাধারণভাবে, বন্ধুত্বপূর্ণ, সহায়ক সেলপোলোপাল বা কর্মচারীদের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করার মাধ্যমে গ্রাহকদের দেখানো হচ্ছে এমন একটি সাধারণ কৌশল যা কোম্পানিগুলি তাদের গ্রাহকদের মানসিক পর্যায়ে আপিল করার চেষ্টা করছে। যুক্তিসঙ্গত ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন প্রায়শই বিজ্ঞাপনের কেন্দ্রটিতে পণ্যটি রাখে, যার ফলে এটি প্রায়শই ব্যবহৃত পণ্যগুলির কাছাকাছি ঘূর্ণায়মান সমস্ত ক্রিয়াকলাপের সাথে ব্যবহার করে।
ভিজ্যুয়াল উপাদান
ব্র্যান্ডিংয়ের ভিজ্যুয়াল উপাদান একটি লোগো, কোনও ওয়েবসাইট বা বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত ফটোগুলি এমনকি এমনকি কোম্পানির রংগুলিতেও হতে পারে। উষ্ণ, নরম রঙ এবং মানুষের ফটো প্রায়ই মানসিক ব্র্যান্ড আপীল তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়। উজ্জ্বল, সাহসী, এবং বৈপরীত্য রং এবং পণ্যগুলির ফটোগুলি, পণ্য ব্যবহারকারী লোকেরা বা পণ্য বা পরিষেবা ব্যবহার করার শেষ ফলাফল যুক্তিসঙ্গত ব্র্যান্ড আপিল কৌশলগুলিতে বেশি ব্যবহৃত হয়।
