বিজ্ঞাপন প্রচার "ড্রাইভ যে ড্রাইভ" হয়। সামগ্রিক মিশ্রণের অংশ হিসাবে বিজ্ঞাপনের অন্তর্ভূক্ত না করে বিশ্বের সর্বশ্রেষ্ঠ প্রচার সবচেয়ে বিষাক্ত প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করতে পারে। বিজ্ঞাপনের জন্য প্রচারের সচেতন ব্যক্তিদের একটি বড় সম্ভাব্য সংস্থা তৈরি করতে, কী কী সুবিধাগুলি জানানো এবং কীভাবে লক্ষ্য দর্শকের সদস্যদের প্রচারের সদ্ব্যবহার করা উচিত তার জন্য একটি বাধ্যতামূলক কারণ সরবরাহ করা। কার্যকরীভাবে কার্যকর করা, বিজ্ঞাপন প্রচার উদ্দেশ্য এবং লক্ষ্য অর্জনে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে এবং ফলাফল পরিমাপ করার একটি উপায় সরবরাহ করে।
পৌঁছানো লক্ষ্য দর্শকদের
বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য "পৌঁছাতে" এবং লক্ষ্য শ্রোতা সদস্যদের সাথে যোগাযোগ করতে ব্যবহৃত হয়। উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি ডে কেয়ার সেন্টার নতুন গ্রাহকদের জন্য সপ্তাহের বিনামূল্যে শিশু যত্নের প্রচারের জন্য প্রচারণা চালায় তবে এটি 5 বছরের কম বয়সী শিশুদের সাথে কাজ করার মায়ের কাছে পৌঁছানোর জন্য পত্রিকা বিজ্ঞাপনের ব্যবহার করতে পারে। ম্যাগাজিন কতজন পাঠকদের সাথে দেখা করে তাদের কাছে মনোযোগ দেওয়া হবে লক্ষ্য শ্রোতা মানদণ্ড। বিভিন্ন ম্যাগাজিন থেকে পাঠকসংখ্যা পরিসংখ্যান তুলনামূলকভাবে বিজ্ঞাপন প্রচারের বিজ্ঞাপন কোথায় চূড়ান্ত নির্বাচন করতে হবে।
সচেতনতা তৈরি করুন
প্রচারের সচেতনতা অর্জন এবং বিনিয়োগের জন্য রিটার্ন লাভ (ROI) অর্জনের জন্য কৌশলগতভাবে এবং কার্যকরভাবে বিজ্ঞাপন মিডিয়া ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, শহরের কেন্দ্রস্থলে একটি নতুন খোলা ফিটনেস ক্লাব শহরের কেন্দ্রস্থলে অফিস কর্মীদের লক্ষ্য করার জন্য একটি প্রচারমূলক প্রচারণা বিকাশ করতে পারে। ফিটনেস ক্লাব কৌশলগতভাবে সকালে এবং সন্ধ্যায় ভ্রমণের সময় (এছাড়াও "ড্রাইভ সময়" হিসাবে উল্লেখ করা হয়) সময়ে রেডিও ড্রাইভিং করার সময় কৌশলগতভাবে রেডিও দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারে, যাতে দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর সময় ও রেডিও থেকে রেডিও শোনার সময় পৌঁছতে পারে। ক্লাবটি তখন রেডিও সদস্যদের বায়ুপ্রবাহের ফলে নতুন সদস্য এবং উপার্জন অর্জন করে।
ড্রাইভ ট্রাফিক
মার্কেটপ্লেস এবং বিজ্ঞাপনদাতারা প্রায়শই প্রচারের সময় "ট্র্যাফিক ড্রাইভ" করার লক্ষ্য রাখেন। এই শব্দটি একটি চেইন, নির্দিষ্ট খুচরা অবস্থানগুলি বা সম্ভবত একটি ওয়েবসাইটের সমস্ত দোকানে ড্রাইভিং ট্র্যাফিক অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। একটি ট্যাক্স প্রস্তুতি সফ্টওয়্যার কোম্পানি একটি অফিস সরবরাহ দোকান জন্য ওয়েবসাইটে একটি ব্যানার বিজ্ঞাপন স্থাপন করতে পারে। ব্যানার বিজ্ঞাপন সীমিত সময়ের জন্য ডিসকাউন্ট বা প্রোগ্রামের বিনামূল্যে ব্যবহারের প্রচার করতে পারে। যখন লোকেরা ব্যানার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে তখন তারা সফটওয়্যার কোম্পানির জন্য বিনামূল্যে ট্রায়াল পেতে বা প্রচারের সময় সফ্টওয়্যার ক্রয় করার জন্য ওয়েবসাইটটিতে চালিত (বা পুনঃনির্দেশিত) হয়।
কল অ্যাকশন যোগাযোগ করুন
"কল টু অ্যাকশন" বিজ্ঞাপন বার্তা একটি প্রধান উপাদান। একটি প্রচারণা প্রচারাভিযানে, এটি প্রচারের অংশগ্রহণকারীদের অংশগ্রহণের জন্য কী কী করা উচিত এবং বেনিফিট বা সুবিধাগুলির কী লাভ তা লক্ষ্য করে তা ব্যবহার করা হয়। একটি ওয়েবসাইটে একটি ব্যানার বিজ্ঞাপন আরও তথ্যের জন্য "এখানে ক্লিক করুন" বলবে। একটি ডিপার্টমেন্ট স্টোরে একটি বিশেষ বিক্রয় প্রচারের জন্য একটি টিভি বাণিজ্যিক বলবে, "এই সপ্তাহান্তে শুধুমাত্র কেনাকাটা করুন।" একটি বিনামূল্যে তেল পরিবর্তনের প্রচারের একটি সংবাদপত্র বিজ্ঞাপনে বিনামূল্যে পরিষেবা পেতে "এই বিজ্ঞাপনটি আনতে" পারে। প্রতিটি ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য দর্শকদের প্রচারের সুবিধা গ্রহণ করার যোগ্যতা অর্জন করে এমন একটি পদক্ষেপ নিতে বলে।
পরিমাপ প্রতিক্রিয়া এবং কার্যকারিতা
বিজ্ঞাপন প্রচার প্রচারণার সামগ্রিক প্রতিক্রিয়া এবং ফলাফল পরিমাপ করার একটি উপায় প্রদান করে। একটি অনলাইন বিজ্ঞাপনের প্রচারণায়, ব্যানার বিজ্ঞাপনের সংখ্যা এবং ওয়েবসাইট দর্শকদের সংখ্যাগুলির উপর নজর রাখা যেতে পারে।প্রচারের আগে এবং প্রচার ব্যতীত যেখানে বিভিন্ন ক্ষেত্রে, বিক্রয়, উপস্থিতি এবং পুনরাবৃত্তি ক্রয় বা অংশগ্রহণের ক্ষেত্রে বিভিন্ন ক্ষেত্রে বৃদ্ধি (বা হ্রাস) বিশ্লেষণের জন্য পরিমাপ করা যেতে পারে। বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করা হলে (যেমন মুদ্রণ, অনলাইন ব্যানার এবং বিজ্ঞাপনের) ফলাফলগুলি তুলনা করার জন্য ডেটা সংগ্রহ করার জন্য চেক-আউট বা প্রচারমূলক ইভেন্টগুলিতে ভোক্তাদের ভোট দেওয়ার একটি কার্যকর কৌশল।
