ব্যবসাগুলি পরিচয় করিয়ে বা আরো বেশি বিভাগগুলি অর্জন করে, এই আপাতদৃষ্টিতে পৃথক সংস্থাগুলি পরিচালনা করা একটি চ্যালেঞ্জ হতে পারে। একটি ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওতে প্রতিটি ব্যবসা ইউনিট সংগ্রহ করে, ব্যবসায়ীরা আরও সহজে একটি পাখির চোখ থেকে ব্যক্তিগত ব্রান্ডের কৌশল ও পরিচালনা পরিচালনা করতে পারে।
সংজ্ঞা
একটি ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও কেবল একটি কোম্পানির নিয়ন্ত্রণ অধীনে ব্রান্ডের সংগ্রহ। শুধুমাত্র একটি দোকানের সাথে ছোট ব্যবসার মধ্যে কেবল একটি ব্র্যান্ড থাকতে পারে, তবে বৃহত এবং বহুজাতিক কর্পোরেশনগুলিতে তাদের পোর্টফোলিওগুলিতে কয়েক ডজন স্বতন্ত্র ব্র্যান্ড থাকতে পারে। কিছু ক্ষেত্রে, একটি ব্যবসা বিভিন্ন বাজারে বিভিন্ন ব্রান্ডের অধীনে একই পণ্য বা লাইন উপস্থাপন করতে পারে; এই ব্রান্ডের প্রতিটি কোম্পানির ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও একটি উপাদান।
উদাহরণ
প্রকাশনার পর, জেনারেল মোটরসের পোর্টফোলিওতে 14 ব্র্যান্ড রয়েছে। এই ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে যুক্তরাষ্ট্রে বুইক, ক্যাডিল্যাক, শেভ্রোলেট এবং ওনস্টার রয়েছে। আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলি বাওজুন, হোল্ডেন, জাইফং, ভক্সহাল এবং ওয়ালিং অন্তর্ভুক্ত। জিএম এছাড়াও আন্তর্জাতিক বাজারে ওপেল ব্র্যান্ড অধীনে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র Chevrolets হিসাবে বিক্রি গাড়ির অনেক অভিযোজিত সংস্করণ বিক্রি।
প্রকারভেদ
বড় ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও পর্যন্ত তিন ধরনের ব্র্যান্ড গঠিত। একটি সাব-ব্র্যান্ড প্যারেন্ট কোম্পানি থেকে সর্বশ্রেষ্ঠ দূরত্ব বজায় রাখে এবং কিছুটা আলাদা সংগঠন হিসাবে নিজেকে প্রকাশ করতে পারে। একটি অনুমোদিত ব্র্যান্ড পণ্যগুলির একটি স্বতন্ত্র ভিন্ন লাইনের পরিবর্তে অভিভাবক সংস্থার প্রস্তাব হিসাবে উপস্থাপিত হয়। যদি কোন সংস্থা সম্পূর্ণভাবে নতুন ব্র্যান্ড প্রবর্তন করে তবে নতুন লাইনের গতি বৃদ্ধি পেতে সহায়তা করার জন্য এটি প্যারেন্ট কোম্পানির মার্কেটিং হাফ এবং স্বীকৃতির কিছু ব্যবহার করতে পারে; এই ভূমিকা নতুন ব্র্যান্ড হিসাবে পরিচিত হয়।
সুবিধাদি
ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও ব্যবসার লাইনের একটি অ্যারের সাথে বিভিন্ন বাজারের জায়গায় প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার অনুমতি দেয়। কোম্পানী তার পণ্য ও পরিষেবাদি সরবরাহ করে এমন বিভিন্ন ব্রান্ডের সংস্থাগুলি তার অন্যান্য লাইন থেকে পণ্যগুলি আলাদা করতে অনুমতি দেয়। উদাহরণস্বরূপ, জিএম বিলাসবহুল বাজারে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য তার ক্যাডিল্যাক ব্র্যান্ড ব্যবহার করে, জিএমসি ব্র্যান্ডের অধীনে কাজ ট্রাকের অংশে অংশ নেয় এবং ইন-গাড়ী পরিষেবাদি বাজারে অন্সটার ব্র্যান্ডের অধীনে কাজ করে। একটি সক্রিয় ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও হ্রাস হতে পারে যে অন্যদের energize একটি ব্র্যান্ড থেকে শক্তি এবং গতি ব্যবহার করতে পারেন। উপরন্তু, প্রতিষ্ঠানগুলি ব্র্যান্ড জুড়ে কৌশল, প্রশাসনিক ও পরিচালনাগত সহায়তা এমনকি উৎপাদন প্রক্রিয়াগুলি কেন্দ্র করে খরচ কমিয়ে তুলতে পারে। যদি একটি ব্র্যান্ড সঞ্চালন করতে ব্যর্থ হয়, সংস্থাটি প্রায়ই তার পোর্টফোলিওর অন্যান্য দিকগুলির উপর ন্যূনতম প্রভাব সহ ব্র্যান্ডটি বিক্রি বা বন্ধ করতে পারে।
পোর্টফোলিও আকার
একটি প্রতিষ্ঠানের ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও আকার শিল্প থেকে শিল্প এমনকি ব্যবসা থেকে ব্যবসা উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হতে পারে। ব্র্যান্ডগুলির কোনও আদর্শ সংখ্যা নেই তবে ম্যাককিন্স এন্ড কোম্পানির পেশাদার ব্যবসায় পরামর্শদাতা একাধিক ব্র্যান্ডগুলি পরিচালনা করার সাথে সম্পর্কিত প্রশাসনিক খরচগুলি কমিয়ে আনতে ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওগুলিকে যতটা সম্ভব ছোট করে রাখতে সুপারিশ করে।
