যদিও আপনি হয়তো মনস্থির করতে পারেন না তবে আপনি সম্ভবত দৃশ্যমান উপলব্ধিগুলির ভিত্তিতে অন্যদের বিচার করেন। মন খারাপ করবেন না: মানুষ তাদের পরিবেশ এবং তাদের মধ্যে অন্য লোকেদের সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য তাদের চোখের উপর নির্ভর করে। মার্কেটপ্লেস এবং বিজ্ঞাপনের বিশ্লেষক বুঝতে পারছেন কিভাবে মানুষের মন কাজ করে এবং চাক্ষুষ সঙ্কেতগুলির গুরুত্ব কী। এই পেশাদারদের একটি কোম্পানির লোগো পাবলিক উপর প্রভাব বিশ্লেষণ। একটি ব্যবসা 'লোগো মানুষকে বিশেষ আলোতে দৃঢ় দেখতে পারে, এমনকি যদি সেই দৃষ্টিভঙ্গির বাস্তবতার কোন প্রভাব থাকে না।
কর্পোরেট পরিচয় সংজ্ঞায়িত
একটি কর্পোরেট পরিচয় একটি রঙের স্কিম, ডিজাইন এবং শব্দ যা তার ব্যবসায়িক দর্শনের সাথে যোগাযোগ করার জন্য ব্যবহার করে। তার কর্পোরেট পরিচয়ের মাধ্যমে, একটি দৃঢ় বিশ্ব নিজেকে বলে যে এটি কীভাবে নিজেকে দেখে এবং কিভাবে বিশ্বের বাকিরা এটি দেখতে চায়। মানুষ তাদের কর্পোরেট পরিচয় সঙ্গে কোম্পানি সংযুক্ত। উদাহরণস্বরূপ, প্রতিটি পয়েন্টে তিনটি লাইন সভায় আইকন রূপালী বৃত্ত দেখায় এমন প্রত্যেকেরই মরসডিজ বেঞ্জের লোগো হিসাবে প্রতীককে স্বীকৃতি দেয়।
বিশ্লেষণ জন্য প্রয়োজন
২00২ সালে, মঙ্গল কনফেকশন কোম্পানি এবং প্যাডিজি মাস্টারফুডস কোম্পানি এক ইউনিটের মধ্যে একত্রিত হয়েছিল, যাকে মাস্টারফুডস বলা হয়। মাস্টারফুড তিনটি খাতে কাজ করে: ক্যান্ডি; একটি ক্ষেত্র "সুস্বাদু খাবার" বলা হয়; এবং পোষা যত্ন। নতুন কোম্পানিটি একটি লোগো তৈরি করেছে, যা এটি জনসাধারণকে চিনতে এবং মাস্টারফুডসের সাথে সহযোগিতার আশা করেছিল। মার্জির চার বছর পর, মাস্টারফুডস ঘোষণা করেছে যে এটি তার কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং কৌশল পর্যালোচনা করছে। সংস্থাটি জানায় যে গ্রাহকরা লোগোটি চিনতে পারছেন না এবং এভাবে ফার্মটিকে চিনতে পারছেন না।
গবেষণা
একটি কর্পোরেশন এর পরিচয় মানুষের উপলব্ধি বিশ্লেষণ গবেষণা প্রয়োজন। মার্কেটপ্লেস এবং গবেষকরা অবশ্যই কেবল কোম্পানির লোগো এবং অন্যরা কীভাবে এটি দেখতে পারে তা পরীক্ষা করে দেখতে হবে; তারা অবশ্যই প্রতিযোগীদের 'লোগো মূল্যায়ন করতে হবে এবং এই প্রতিযোগীদের কোম্পানির চেয়ে ক্ষেত্রের ক্ষেত্রে আরও সাফল্য অর্জন করবে কিনা। বিশ্লেষকরা কোনও কোম্পানির চাক্ষুষ পরিচয় সম্পর্কে কী ভাবছেন এবং তিনি সহজে এবং ফ্রিকোয়েন্সি উভয়ের সাথে লোগোটি কোম্পানির সাথে যুক্ত করেন কিনা তা আবিষ্কার করতে ফোকাস গোষ্ঠীগুলি ব্যবহার করে।
সম্পর্কিত কর্পোরেশন
একই ক্ষেত্রগুলিতে কোম্পানি কখনও কখনও গবেষককে তার লোগো দিয়ে একটি কোম্পানি দেখতে কেমন ধারণা দেয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি উচ্চ শেষ গয়না সংস্থা তার লোগো এবং একচেটিয়াতা, গুণমান এবং ইতিহাসের বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি সমিতি তৈরি করতে চায়। এই গয়না দৃঢ় পরীক্ষা করতে পারেন বিলাসিতা পণ্য বাজারে অন্যান্য কোম্পানি কিভাবে এই আদর্শ যোগাযোগ। এমনকি যদি এই অন্যান্য ব্যবসায়গুলি গয়না বিক্রি করে না তবেও তারা একই ধারণা বিক্রি করে: একটি চমৎকার খ্যাতি সহ সর্বোচ্চ মানের সীমিত সংস্করণ পণ্য।
