শর্ত লক্ষ্য বাজার এবং লক্ষ্য শ্রোতা interrelated হয়, কিন্তু তারা বিনিমেয় হয় না। একটি কোম্পানির লক্ষ্য বাজারও বিভিন্ন বিপণনের যোগাযোগের জন্য তার লক্ষ্য দর্শক হতে পারে, তবে এটি সর্বদা ক্ষেত্রে নয়। পার্থক্য জানাতে সিদ্ধান্তগ্রহীতা তাদের সংগঠনের সামগ্রিক বিপণন কৌশল শক্তিশালী করতে এবং আরও কার্যকর বিপণন যোগাযোগ বিকাশ করতে সহায়তা করতে পারে।
লক্ষ্য বাজার মূলসূত্র
বিপণন বিশেষজ্ঞ ফিলিপ কোটলার এবং গ্যারি আর্মস্ট্রং কোম্পানিটিকে সাধারণ চাহিদাগুলি বা বৈশিষ্ট্যগুলি ভাগ করে নেওয়ার ব্যক্তিদের একটি সেট হিসাবে লক্ষ্য বাজারকে সংজ্ঞায়িত করে। এই ব্যক্তি সাধারণত একটি পণ্য শেষ ব্যবহারকারী। একটি কাপড় ডায়পার প্রস্তুতকারকের টার্গেট বাজার পরিবেশগতভাবে নতুন মা হতে পারে।
লক্ষ্য শ্রোতা মূলসূত্র
বিজ্ঞাপনের বিশেষজ্ঞ টম ডানকান লক্ষ্য শ্রোতাদেরকে "এমন একটি গোষ্ঠী হিসাবে সংজ্ঞায়িত করেছেন যা একটি ব্র্যান্ড বার্তাটিতে ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া জানাতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে।" এখানে কী শব্দ বার্তা। কার্যকরী বিপণন যোগাযোগ, বা বার্তা, প্রতিটি একটি নির্দিষ্ট ধরনের পাঠক বা দর্শক লক্ষ্য। এই ব্যক্তিদের বার্তা এর লক্ষ্য শ্রোতা আপ। একটি কোম্পানির নিউজলেটার জন্য লক্ষ্য শ্রোতা কর্মচারী হতে পারে। পূর্ববর্তী বিভাগে উল্লিখিত কাপড়ের ডায়াপার কোম্পানীটি স্প্যানিশ ভাষায় একটি বিজ্ঞাপনে তৈরি হতে পারে যা ল্যাটিনো মায়েদের লক্ষ লক্ষ দর্শকের সাথে মনে করে।
পার্থক্য
লক্ষ্য বাজার একটি প্রতিষ্ঠানের সামগ্রিক বিপণন কৌশল প্রভাবিত।লক্ষ্য শ্রোতা শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট বার্তা সঙ্গে যুক্ত করা হয়। লক্ষ্য বাজার সাধারণত একটি পণ্য বা পরিষেবা শেষ ব্যবহারকারী গঠিত হয়। প্রশ্নে বার্তাটির ধরন অনুসারে, লক্ষ্য দর্শকের কোম্পানি কর্মচারী, সমগ্র সমাজ, মিডিয়া অফিসার, বা বিভিন্ন গোষ্ঠীগুলির দ্বারা গঠিত হতে পারে।
যখন টার্গেট বাজার লক্ষ্য দর্শক সমান
বিপণন যোগাযোগের লক্ষ্যে লক্ষ লক্ষ লক্ষ্য বাজারে চিহ্নিত একই গ্রুপ। একটি শক্তি পানীয় প্রস্তুতকারক কলেজ ছাত্রদের তাদের প্রাথমিক লক্ষ্য বাজার হিসাবে নির্বাচন করতে পারেন। মনের মধ্যে কোম্পানির নির্বাহী এই লক্ষ্য সঙ্গে কলেজ সংবাদপত্র বিজ্ঞাপন মুদ্রণ করতে পারেন। এই বিজ্ঞাপনগুলির জন্য লক্ষ্য শ্রোতাও কলেজের ছাত্র যারা কোম্পানির লক্ষ্য বাজারে থাকবে।
পৃথক লক্ষ্যমাত্রা
XYZ cologne এর জন্য লক্ষ্য বাজার বলুন ধনী যুবক, ২4-35 বছর বয়সী। এখন বাজার গবেষণাটি নির্দেশ করে যে এই পুরুষের একটি বড় সংখ্যা কোলন কিনে না এবং তার পরিবর্তে তাদের বান্ধবী ও স্ত্রী তাদের জন্য কী করে তা পরিধান করে। XYZ Cologne একটি বিজ্ঞাপনের প্রচারণা চালানো বিজ্ঞতার জন্য বিজ্ঞাপিত হতে পারে, যারা এই পণ্যটি শেষ পর্যন্ত ব্যবহার করবে, কিন্তু তাদের উল্লেখযোগ্য অন্যদের নয়। 18-30 বছর বয়সী নারী বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের জন্য একটি যৌক্তিক লক্ষ্য দর্শকের হবে। এভাবে পুরুষের স্বাস্থ্য প্রকাশনার পরিবর্তে নারীর ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপন চালানোর আরও অর্থ হবে।
