একটি সফল ব্যবসা চালানোর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপাদানগুলির মধ্যে একজন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো এবং গ্রাহকদের অর্জন করা। একটি কোম্পানি অবশ্যই বাজারে পৌঁছাতে চায় এবং শেষ ব্যবহারকারীর সাথে তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে লিঙ্ক করার উদ্ভাবনী উপায়গুলি নির্ধারণ করতে হবে। এটি একটি কৌশলগত বিপণন পরিকল্পনা যেখানে আসে। একটি বিপণন পরিকল্পনা একটি পণ্য বা পরিষেবা প্রচার এবং বিক্রয় করার জন্য একটি ক্ষেত্র গাইড। এটি বিজ্ঞাপন বাজেট, বাজার গবেষণা এবং লক্ষ্য বাজার থেকে মিডিয়া কেনার জন্য সবকিছু রূপরেখা করে।
ইতিহাস
বিপণন সর্বদা পরিবর্তনশীল গতি এবং সমাজের মধ্যে প্রযুক্তিগত অগ্রগতি সঙ্গে বিকশিত চলতে থাকে। গণযোগাযোগের আবির্ভাবের সাথে, মুখের-মুখ-মুখ বিপণনের যুগ আর প্রাসঙ্গিক ছিল না। পেশাগতভাবে তৈরি বিজ্ঞাপনে পৃষ্ঠপোষকতা, এবং ফোকাস ভোক্তা স্থানান্তরিত। আজ, সামাজিক ওয়েবের ফল হিসাবে, ক্রেতা এবং বিক্রেতার মধ্যে সম্পর্ক অনলাইন মার্কেটিংয়ে তার আবেদনটি জোরদার করছে।
বৈশিষ্ট্য
কার্যকর কৌশলগত বিপণন পরিকল্পনা কার্যকর করার জন্য প্রয়োজনীয় কয়েকটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য রয়েছে। প্রতিষ্ঠানের সামগ্রিক লক্ষ্যকে প্রতিফলিত করে একটি বিপণন পরিকল্পনা সেট আপ করা আবশ্যক। বাস্তব এবং অর্জনযোগ্য যে নির্দিষ্ট কর্মক্ষমতা লক্ষ্য করা। নির্ধারিত লক্ষ্য বাজারের মধ্যে কোম্পানির শক্তি, দুর্বলতা এবং প্রতিযোগিতা রূপরেখা। আপনি লক্ষ্য করতে চান এমন বাজারের অংশগুলি চিহ্নিত করুন এবং কোনও মিডিয়া আউটলেটগুলি তাদের কাছে পৌঁছাতে পারে।
লক্ষ্য স্থির কর
কর্পোরেট লক্ষ্য নির্ধারণ করার সময়, তারা quantifiable নিশ্চিত করুন। লক্ষ্যগুলি পরিমাপযোগ্য হওয়া উচিত যাতে তারা অর্জন করার পরে আপনার কাছে পরিষ্কারভাবে জানার উপায় রয়েছে। অনেক ছোট ব্যবসায় মালিক SWOT বিশ্লেষণ পড়ুন, যা শক্তি, দুর্বলতা, সুযোগ এবং হুমকিগুলিতে অনুবাদ করে। আপনি একবার এই প্রতিটি প্রতিটি পরিষ্কারভাবে সংজ্ঞায়িত করতে পারেন, আপনি আরো কার্যকরভাবে বিপণন কৌশল মানচিত্র করতে পারেন। পরিকল্পনা প্রক্রিয়ার জুড়ে অন্তর্নিহিত কর্পোরেট দৃষ্টিভঙ্গি দেখার বিষয়ে নিশ্চিত হন।
বাজার
সম্ভাব্য জনসংখ্যাতাত্ত্বিক এবং জীবনধারা তথ্য গবেষণা মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকদের এবং তাদের পছন্দের ফর্মটি কী কী তা নির্ধারণ করুন। আপনার লক্ষ্য শ্রোতার অবস্থান এবং বাজার শেয়ার চিহ্নিত করুন। বাজারের প্রবণতা অনুসরণ করুন এবং সর্বশেষ শিল্প বিকাশের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ থাকুন। এই সামাজিক প্রবণতাগুলি গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি আপনার গ্রাহকদের প্রভাবিত করে, যা শেষ পর্যন্ত ক্রয় ক্ষমতাকে প্রভাবিত করে।
বিতরণ
একবার আপনার কাছে স্পষ্টভাবে নির্ধারিত লক্ষ্য বাজার আছে, সেই বাজারের বিস্তৃত জ্ঞানটি শেষ-ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছাতে সর্বোত্তম উপায় নির্ধারণের জন্য প্রয়োজনীয়। আদর্শ অর্থনৈতিক অবস্থার তুলনায় কম, প্রচারমূলক আইটেম, কুপন এবং ট্রায়াল অফারগুলি সাধারণত ভোক্তাদের সাথে একটি নিশ্চিত শট। আপনার পণ্য বা পরিষেবাদি সরাসরি বাজারে সরানোর জন্য নির্দিষ্ট চ্যানেলগুলি সংগঠিত করুন।
