বিজনেস ডিকশনারি অনুসারে বাজারের বিভাজন একটি বৃহত্তর লক্ষ্য বাজার থেকে স্বতন্ত্র বাজার বিভাগগুলিকে সংজ্ঞায়িত এবং তৈরি করতে বিপণনে একটি সাধারণভাবে ব্যবহৃত প্রক্রিয়া। বাজারের অংশ বৃহত্তর বাজারের আপেক্ষিক স্পষ্ট এবং স্বতন্ত্র চাহিদা এবং বৈশিষ্ট্য সঙ্গে গ্রুপ। সেগমেন্টিং বাজারগুলি কোম্পানি এবং বিপণন সংস্থাগুলিতে অসাধারণ সুবিধা দেয়।
শক্তিশালী অবস্থান
তার কৌশলগত বাজার বিভাগের নিবন্ধে "বাজার বিভাগের চারটি উপকারিতা" 30 বছর মার্কেটিং এবং যোগাযোগ পেশাদার লিন্ডা পি। মর্টন, এড। ডি। ব্যাখ্যা করেছেন যে বাজার বিভাগে কোম্পানি শক্তিশালী অবস্থান অর্জনে সহায়তা করে। পজিশনিং আপনার পণ্যগুলিকে বিভিন্ন এবং আরও ভাল করে তোলে এমন বিষয়ে আপনার গ্রাহকদের মনের মধ্যে একটি স্বতন্ত্র ধারণা তৈরি করছে। আরো সংকীর্ণভাবে সংজ্ঞায়িত অংশগুলি বাজারজাতকারীদের কার্যকর বার্তাগুলি সরবরাহ করা সহজ করে দেয় যা সেই স্বতন্ত্র সেগমেন্টের দ্বারা সুবিধাপ্রাপ্ত উপকারগুলি এবং মূল্য প্রকাশ করে।
উন্নত দক্ষতা
বিপণন দক্ষতা বাজার বিভাগের একটি প্রধান জোর দেওয়া হয়। সংজ্ঞায়িত বিভাগে গ্রাহকদের ভঙ্গ করে, বার্তা বিতরণের জন্য মিডিয়া নির্বাচন করার সময় কোম্পানিগুলি বিবেচনায় প্রত্যাহার করতে পারে। বিজ্ঞাপন সাধারণত একটি বার্তা দ্বারা পৌঁছেছেন মানুষের সংখ্যা উপর ভিত্তি করে প্রদান করা হয়। প্রদত্ত সেগমেন্টে লোকেদের বিতরণ করা বার্তাগুলি সামান্য ব্যবসায়িক সুবিধা এবং অর্থ অপচয় করে। বাজারে অংশগ্রহন এবং নির্বাচনীভাবে বিপণন বার্তা বিতরণ বার্তাটির মান উন্নত করে।
প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা
মর্টন সাবধানে এবং সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত বাজার সেগমেন্ট আপনি প্রতিযোগীদের উপর একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা দেয় যে পয়েন্ট। মূলত, একটি সেগমেন্টের মধ্যে গ্রাহকদের অনন্য করে তোলে এবং এক সেগমেন্ট থেকে পরবর্তীতে ভিন্ন করে এমন সংস্থাটি জেনে নেয়। আপনার গ্রাহক বিভাগগুলিকে আরও ভালভাবে জানাতে, আপনি আপনার কার্যকর ব্র্যান্ডের গ্রাহককে কার্যকর করে এমন একটি কার্যকর মূল্য প্রস্তাব সরবরাহ করতে পারবেন। যখন আপনি জানেন যে আপনি কোনটি অ্যাক্সেস করার চেষ্টা করছেন, তখন আপনি গ্রাহকদের সম্পর্কে আরো জানতে এবং আপনার ব্র্যান্ড শক্তির চাহিদাগুলি এবং চাহিদাগুলির সাথে মেলে এমন বার্তা সরবরাহ করতে আরো লক্ষ্যযুক্ত গবেষণা করতে পারেন।
লক্ষ্য মিডিয়া
আপনার বিপণন বার্তাগুলি সরবরাহ করার জন্য সেরা মিডিয়া ক্লাস এবং গাড়ি নির্বাচন করা দক্ষ মার্কেটিংয়ের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। আপনার যখন ভাল-সংজ্ঞায়িত বাজার বিভাগ থাকে এবং আপনি কোনটি লক্ষ্য করছেন তা জানার জন্য, যোগাযোগের সঠিক মাধ্যম খুঁজে পাওয়া সহজ।উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি ক্যাম্পিং সরঞ্জাম বিক্রি করেন তবে আউটডোর বা অ্যাডভেঞ্চার ম্যাগাজিনে একটি অ্যাড উপস্থাপন করলে বাজারের সম্ভাব্য স্বার্থগুলি বোঝা যায়। "মার্কেট সেগমেন্টেশন: মিডিয়া" -এর আরেকটি নিবন্ধে মর্টন উল্লেখ করেছেন যে বিভিন্ন সাধারণভাবে সংজ্ঞায়িত বাজার বিভাগগুলি বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই নির্দিষ্ট ধরণের মিডিয়া ব্যবহার করার জন্য পরিচিত।
