কোম্পানি বিদেশে পণ্য purvey যখন, তারা একটি ঝুঁকি নিতে। এক দেশে গ্রাহকরা অন্যান্য বাজারের মতো পণ্যটিকে আলিঙ্গন করতে পারে না, এবং এর চেয়েও ভাল এবং পরিষেবাটির ডিজাইন কাস্টম মান অনুযায়ী হতে পারে না। যাইহোক, ব্যবসায়গুলি এই ঝুঁকিটিকে মোকাবেলা করে যা ব্যাপক গ্রাহকের বাজারে ট্যাপ করার আশা করে যা মুনাফা বৃদ্ধি করতে পারে। কোম্পানি হালকাভাবে বিদেশে পদচারণা না, তবে। তারা প্রথম ঝুঁকি কমিয়ে বিস্তৃত আন্তর্জাতিক বিপণন কৌশল ডিজাইন।
ভোক্তা গবেষণা
আন্তর্জাতিক বিপণন কৌশল অংশ বিদেশী বাজারে পণ্য পরীক্ষা এবং বিদেশী দেশের সাংস্কৃতিক পছন্দসই মূল্যায়ন হয়। উদাহরণস্বরূপ, একজন থাই গ্রাহক লেমোংরাস এবং নারকেলের মতো স্বাদে অভ্যস্ত হতে পারেন, যেখানে টঙ্গান নাগরিক নাও হতে পারে। পরীক্ষার পদ্ধতি অন্তর্ভুক্ত নমুনা অন্তর্ভুক্ত, ফোকাস গ্রুপ সম্পাদন এবং সার্ভে পরিচালনা। এই ফলাফল থেকে, পণ্য বা প্যাকেজিং পরীক্ষার গ্রুপের পছন্দগুলি মাপসই করতে সংশোধন করা যেতে পারে।
পদোন্নতি
বিদেশী পণ্য প্রচার যখন বহুজাতিক কর্পোরেশন সতর্কতা বহন করা আবশ্যক। উদাহরণস্বরূপ, যখন বাণিজ্যিকভাবে দেখা যায় যে শরীরের ধোয়ার বোতল ধারণ করে এমন মহিলারা পরিস্কারভাবে পরিহিত, পশ্চিমা দেশগুলিতে পুরোপুরি গ্রহণযোগ্য হতে পারে, আরব দেশগুলির জনসংখ্যা একই বাণিজ্যিক দেখতে পারে এবং এটি ক্রস এবং আপত্তিকর হিসাবে বোঝে। পণ্য প্রচারের কৌশলগুলি দেশের প্রচারিত ব্যক্তিদের পণ্য অনুমোদনের ব্যবহার এবং ব্রোশার এবং পত্রিকা বিজ্ঞাপনে অন্তর্ভুক্তির জন্য জনপ্রিয় টেলিভিশন শো এবং গানগুলি ব্যবহার করে গবেষণা অন্তর্ভুক্ত করে। মাইকেল Czinkota এবং "আন্তর্জাতিক বিপণন" লেখক, ইলক্কা রনকেনেন, পণ্য প্রচারের একটি সাধারণ পদ্ধতি বিপণন প্রচারাভিযানের একটি কারণ অন্তর্ভুক্ত করা হয়। শিক্ষকদের জন্য ফিটনেস কার্যক্রমের পাঠ পরিকল্পনা সহ ইউরোপে ওয়াশিং পাউডার প্রচারের সময় ইউনিলিভার এই কৌশলটিকে অভিযোজিত করে।
ব্র্যান্ডিং এবং পণ্য স্বীকৃতি কৌশল
একটি পণ্য গ্রহণ করার জন্য দেশ দুটি ভিন্ন কৌশল ব্যবহার করে অর্জন করা যেতে পারে। প্রথমটি সাংস্কৃতিক আইকন এবং পরিচিতিগুলির বস্তুগুলি ব্যবহার করে ব্র্যান্ড এবং পণ্যকে সমৃদ্ধ করছে। Frito Lay এই দেশে যখন ইমেজ এবং স্বাদ পাওয়া যায় তার অনুরূপ ব্যবহার করে এই কৌশলটি ব্যবহার করে। মেক্সিকান আলু চিপস মসলাযুক্ত মশলা অন্তর্ভুক্ত হতে পারে, উদাহরণস্বরূপ। দ্বিতীয় পদ্ধতি একটি বিদেশী বিদেশী পণ্য মত পণ্য চিকিত্সা করা হয়। ইভিয়ান ওয়াটার এবং বিলাসবহুল গাড়ী ব্র্যান্ড বিরল এবং আকর্ষণীয় হিসাবে তাদের পণ্য purveying দ্বারা এই কৌশল ব্যবহার।
বিবেচ্য বিষয়
বইটিতে ব্যাখ্যা করা হয়েছে, ডেভিড কার্জ, এট আল। এর "সমসাময়িক বিপণন", বিতরণের কৌশল মার্কেটিংয়ের মতোই অত্যাবশ্যক: ডেল এই চিন্তাকে চিনতে পেরেছিলেন যখন তার কম্পিউটার বিক্রয় চীনে ট্যাঙ্ক হয়ে গিয়েছিল। কারণ চীনা ভোক্তাদের কম্পিউটার কাস্টমাইজড করার অভ্যস্ত ছিল না, একত্রিত হয়ে ওঠে এবং অবশেষে তাদের কাছে বিতরণ করা হয়, স্থানীয় খুচরা বিক্রেতা বাজারে আয়ত্ত করতে থাকে। সুতরাং, সফলভাবে খুচরা দোকানে ভেতরে ঢুকে পড়া এবং পণ্য সরবরাহের জন্য স্থানীয় দোকানগুলি বিপণনের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান।
