গ্রাহক প্যাকেজযুক্ত পণ্য শিল্পের গুণগত এবং পরিমাণগত গবেষণায় ড্যাটামনিটারের মতে, 50 শতাংশ দোকানদারের ক্রয় সিদ্ধান্তগুলি বালুচর করা হয়। যেহেতু কোনও পণ্য প্যাকেজিংয়ের ফলে গ্রাহক প্রথম জিনিসটি দেখেন তবে এটি প্রতিযোগিতার থেকে একটি ব্র্যান্ডকে আলাদা করার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
প্রতিকি ছবি
একটি পণ্য প্যাকেজিং তার লক্ষ্য ভোক্তাদের উপর একটি ফোকাস সঙ্গে একটি ব্র্যান্ড এর মান প্রস্তাব উত্থাপন বা শক্তিশালী করা উচিত। এটি সমগ্র মার্কেটিং মিশ্রণ জুড়ে দেখা দরকার: পণ্য, স্থান, মূল্য এবং প্রচার। উচ্চ-শেষ বিলাসিতা ব্র্যান্ডগুলিতে ক্রয়-এক-পেতে-এক (বিওজিও) মুক্ত প্রচারগুলি একটি ভোক্তাদের মনকে বিভ্রান্ত করে এবং ব্র্যান্ডকে বিকৃত করে। একটি কালো এবং সাদা পিচবোর্ড বাক্সে প্যাকেজ করা একটি শিশুর খেলনা শিশুদের কোনো উত্তেজনা সৃষ্টি করবে না। উভয় ক্ষেত্রে, বিক্রয় প্রভাবিত হতে পারে।
ব্র্যান্ড পরিচালকরা সমস্ত বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের উপাদানগুলির দিকে নজর রাখে যাতে তারা একটি দৃষ্টি নিবদ্ধ এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড চিত্র উপস্থাপন করে। ফ্রোস্টেড ফ্লেক্সের বিজ্ঞাপন, মার্কেটিং এবং প্যাকেজিং প্রতিটি টুকরা টনি টাইগার অন্তর্ভুক্ত। ইউনাইটেড পার্সেল সার্ভিস নিশ্চিত করে যে তাদের সমস্ত ব্রোশার, ইউনিফর্ম, খাম এবং প্যাকেজ রঙ বাদামী ধারণ করে। লাইড লন্ড্রি ডিটারজেন্ট তাদের কমলা প্যাকেজিং পরিবর্তন বিবেচনা করা হয় নি। সঙ্গতি বিশেষভাবে প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড এবং কোম্পানীর জন্য, প্যাকেজিং পরিচিতি প্রজনন।
ভোক্তা উপলব্ধি
২009 সালে, ট্রপিকানা তার কমলা জুস লাইনের জন্য নতুন প্যাকেজিং বিকাশ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। নতুন নকশা প্রচলিত ছিল, পরিষ্কার এবং সুসংগত। Tropicana এর ভোক্তাদের বিভ্রান্ত হয়ে ওঠে। নতুন প্যাকেজিং ট্রপিকানা ব্র্যান্ড জেনেরিক পণ্য মত অনেক বেশি দেখায়। ক্রেতাদের এটি তাক এবং বিক্রয় slummed খুঁজে সমস্যা ছিল। Tropicana দ্রুত মূল প্যাকেজিং ফিরে ফিরে।
ভোক্তাদের উচ্চ মানের প্যাকেজিং আছে একটি ব্যয়বহুল পণ্য আশা করি। তারা তাদের পরিবেশ বান্ধব ট্র্যাশ ব্যাগগুলি ইকো বান্ধব প্যাকেজিং এবং তাদের শিশুদের ভিটামিনগুলিতে লেবেলগুলিতে কার্টুন অক্ষর রাখতে চান। যখন আপনি আপনার ভোক্তাদের কথা শোনে না, তখন তারা আপনার ব্র্যান্ডগুলি কিনে না।
বাচ্চাদের খাদ্যশস্য হিসাবে কিছু পণ্য, একটি চ্যালেঞ্জ উপস্থাপন করতে পারেন। শিশুদের উজ্জ্বল রঙীন প্যাকেজিং তাদের কাছে আপীল চান। পিতামাতা প্যাকেজিং পরিষ্কারভাবে খাদ্যশস্য এর পুষ্টির মান প্রদর্শন করতে চান। এই ক্ষেত্রে, শিশু ভোক্তা এবং অভিভাবক ক্রেতাদের হয়। এই ক্ষেত্রে একটি মামলা ভুল ভুল করে একটি ব্র্যান্ড হত্যা করতে পারেন।
বাস্তবতা
একটি ব্র্যান্ড এর প্যাকেজিং এর কার্যকারিতা এছাড়াও গুরুত্বপূর্ণ। প্লাস্টিকের একটি প্যাকেজ-এন্ড-গোয়েন্দা প্যাকেজ যাতে এটি খুলতে কাঁচিগুলির একটি জোড়া দরকার তা শীঘ্রই ভোক্তাদের দ্বারা প্রত্যাখ্যাত হবে। একক পরিসেবা প্যাকেজ করা হয় যে পরিবারের খরচ দিকে geared একটি খাদ্য পণ্য উপযুক্ত নয়। বিপরীতভাবে, বাল্ক প্যাকেজিং বিক্রি করা হয় সিনিয়রদের লক্ষ্য একটি পণ্য সম্ভবত ভাড়া ভাল হবে না।
প্রাপ্তবয়স্ক পানীয় নির্মাতারা বহু বছর ধরে বাস্তবতার উপর উপলব্ধি দ্বিধা সম্মুখীন হয়েছে। তারা জানে যে তাদের পণ্যগুলি কাচের বোতলগুলিতে বিক্রি করা হয় অনেক ক্ষেত্রে একটি বিপত্তি। অনেক কোম্পানি গ্লাস থেকে প্লাস্টিক (পিইটি হিসাবে পরিচিত) বোতল থেকে সুইচ করার চেষ্টা করেছে। ভোক্তাদের প্লাস্টিক বোতল মধ্যে প্রিমিয়াম ব্র্যান্ড দেখেছি, বিক্রয় একটি আঘাত গ্রহণ।
মূল্য
প্যাকেজিং খরচ ভোক্তাদের বরাবর পাস করা হয়। প্রিমিয়াম ব্র্যান্ড গ্রাহকরা উচ্চ শেষ প্যাকেজিং চান এবং মূল্য দিতে ইচ্ছুক। মূল্য ভোক্তাদের হয় না। গড় মূল্যের ব্রান্ডের তাদের ভোক্তাদের ভাল প্যাকেজিং জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক এবং দাম অনুযায়ী সামঞ্জস্য করতে চান কি দাম নির্ধারণ করা আবশ্যক। প্যাকেজিং খরচ ব্যয়বহুল হতে কোন বাড়তি জন্য, এটি উচ্চ বিক্রয় মধ্যে অনুবাদ করতে হবে।
ক্রিয়া
একটি পণ্য প্যাকেজিং তার উদ্দেশ্যে ব্যবহার মেনে চলতে হবে। ভোক্তারা একটি ছোট, প্লাস্টিকের স্প্রে বোতলে বিক্রি করা সান্টান লোশনের সাথে আরও ভাল সংযোগ স্থাপন করবে, যদি এটি একটি প্রশস্ত মাথার জারে বিক্রি হয়ে থাকে। কোন ভোক্তা একটি ছোট স্প্রে বোতল বিক্রি প্রথাগত লন্ড্রি ডিটারজেন্ট ক্রয় ন্যায্যতা একটি কঠিন সময় হবে। আপনার প্যাকেজিং ডিজাইন করার সময় পণ্যটির উদ্দেশ্যে ফাংশনটি ভুলে গেলে আপনার পণ্যটি ব্যর্থ হতে পারে।
