একটি রেডিও বিজ্ঞাপন চুক্তি এমন ব্যবসাকে সহায়তা করে যা রেডিও প্রচার মাধ্যম হিসাবে রেডিও ব্যবহার করতে চায় তবে কোন নির্দিষ্ট রেডিও স্টুডিওর সাথে সম্পর্ক নেই। বর্তমান বিজ্ঞাপন চেনাশোনাগুলিতে, রেডিও বিজ্ঞাপন চুক্তিতে ইন্টারনেটের রেডিও এবং স্যাটেলাইট রেডিও সংস্থাগুলির সাথে ছোট এবং স্থানীয় রেডিও স্টেশনগুলির সাথে অনেকগুলি রূপ রয়েছে। তবে, চুক্তি নিজেই একই মৌলিক নির্দেশিকা অনুসরণ করে।
সংজ্ঞা
একটি রেডিও বিজ্ঞাপন চুক্তি একটি রেডিও স্টুডিও বা কোম্পানি এবং রেডিও স্টেশন এ বিজ্ঞাপন দিতে চায় এমন একটি ব্যবসায়ের মধ্যে চুক্তি। ব্যবসায়টি সাধারণত একটি প্রি-অনুমোদিত ফর্ম পূরণ করে যা নির্দিষ্ট করে তারা কী ধরণের বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন তৈরি করবে এবং কখন এটি বিজ্ঞাপন দেবে। এই উভয় পক্ষের একটি আইনি ব্যবস্থা আসতে অনুমতি দেয় রেডিও স্টুডিও আরো দ্রুত বায়ু সময় বিক্রি করতে দেয়।
উপাদান
টিভি বিজ্ঞাপনের মতো, নির্দিষ্ট কিছু প্রোগ্রামের সময় সময়সীমার উপর ভিত্তি করে রেডিও বাণিজ্যিক বিক্রি করা হয় - বেশি জনপ্রিয় প্রোগ্রাম এবং দিনের বারগুলি বেশি চাহিদা হয়। বিজ্ঞাপনের চুক্তিটি একটি প্রোগ্রাম, সময় স্লট এবং বিজ্ঞাপনের সাথে সাথে চলমান সময়ের সাথে শুরু হয়। তারপরে এটি একটি বিজ্ঞাপনের হারে চলে আসে, সাধারণত একটি আপফ্রন্ট ফি সহ প্রতি মাসে একটি পেমেন্ট অন্তর্ভুক্ত। প্রাক-পেমেন্ট ডিসকাউন্ট এবং চুক্তির বাতিলকরণের জন্য বিভাগ হতে পারে।
ব্যবহারসমূহ
ব্যবসাগুলি তাদের বিপণনের প্রচারাভিযানগুলির রেডিও বিভাগগুলি চালু করার জন্য রেডিও বিজ্ঞাপন চুক্তিগুলি ব্যবহার করে, বিশেষ করে স্থানীয় ব্যবসায়গুলি যা সহজে রেডিও বিজ্ঞাপন সরবরাহ করতে পারে। রেডিও স্টুডিও এবং সংস্থাগুলি, রেডিও স্টেশনগুলির প্রতিটি বিজ্ঞাপন নিশ্চিত করার জন্য রেডিও বিজ্ঞাপন চুক্তিগুলি ব্যবহার করে আইনানুগভাবে তাদের সময় দেওয়ার জন্য চুক্তিবদ্ধ হয় এবং এটি রেডিও স্টেশন বা স্টেশনে যে কোন প্রোগ্রামের প্রতিদ্বন্দ্বী নয়।
রেডিও শর্তাবলী
স্টেশনটিতে রেডিও চুক্তির বেশিরভাগ শর্ত রয়েছে যা এটি বিজ্ঞাপনের সামগ্রীগুলিকে প্রত্যাখ্যান করার অনুমতি দেয় যা এটি উপযুক্ত মনে করে না এবং ব্যবসায়গুলিকে আরও অর্থের জন্য ঘুরে বেড়ানোর এবং তাদের রেডিও বিজ্ঞাপনের সময় বিক্রি করতে বাধা দেয়। অন্যান্য স্টেশনগুলিতে এমন শর্ত থাকতে পারে যা তাদের ব্যবসাকে যদি প্রতিদ্বন্দ্বী পণ্য বিজ্ঞাপনের কাছাকাছি রাখা হয় তবে মামলাটি suing থেকে বাধা দেয়।
উপকারিতা এবং বিবেচ্য বিষয়
ব্যবসার জন্য, রেডিও বিজ্ঞাপন চুক্তিগুলি তাদেরকে এমন একটি স্টেশন দিয়ে নির্দিষ্ট চুক্তি করতে দেয় যা একটি বিশেষ এলাকার সম্প্রচার করে, যা ব্যবসাকে কাস্টমাইজড বিজ্ঞাপনের অনুমতি দেয়। রেডিও বাণিজ্যিকগুলি উত্পাদন সহজ এবং খুব দ্রুত তৈরি বা পরিবর্তন করা যেতে পারে। যাইহোক, ভোক্তারা রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি সুরক্ষিত করতে বা তাদের কাজ করা কঠিন করে তুলতে পারে, যা বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে রেডিও বিজ্ঞাপন চুক্তির কার্যকারিতা কমিয়ে তুলতে পারে।
