বিপণন গবেষণাগুলি কীভাবে সরবরাহ করা হয় এমন পণ্য বা পরিষেবাটি তাদের গ্রাহকের বেস অনুসারে বাঞ্ছনীয় কিনা তা আবিষ্কার করতে ব্যবসায়গুলিকে আবিষ্কার করতে সহায়তা করার জন্য একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ সরঞ্জাম। একটি বাজার গবেষণা কৌশল একটি উদাহরণ একটি কোম্পানীর সাথে একটি জনসংখ্যাতাত্ত্বিক অভিজ্ঞতা কিভাবে নির্ধারণ করতে একটি ফোকাস গ্রুপ আহ্বান করা হয়। বাজার গবেষণা এখনও পরিবর্তনশীল বাজারের চাহিদা পূরণ করা হয় তা নিশ্চিত করার জন্য ক্রমাগত পরিচালিত করা উচিত।
তাত্পর্য
বাজার গবেষণা বিস্তৃত বা সুযোগ সংকীর্ণ হতে পারে। এটি একটি সম্পূর্ণ শিল্পের প্রবণতাগুলি নির্ধারণ করতে পারে বা পাঁচ বছর আগে স্বল্প সময়ের মধ্যে কতজন লোক একটি বিশেষ পণ্য উপভোগ করেছিল তা আবিষ্কার করতে নির্দিষ্ট হিসাবে নির্দিষ্ট হতে পারে। একটি কোম্পানির জীবনচক্র এবং পণ্যগুলির বিভিন্ন সময়ে বিভিন্ন ধরণের বাজার গবেষণা পরিচালনার প্রয়োজন। স্টার-আপ কোম্পানির প্রাথমিক পর্যায়ে, উদাহরণস্বরূপ, পরিচালকরা তাদের কোম্পানি কীভাবে উত্পাদিত করে এবং তারা এটি কীভাবে মুনাফা অর্জন করবে তার কোনও অমানবিক চাহিদা আছে কিনা তা আবিষ্কার করতে হবে।
ক্রিয়া
উচ্চ স্তরের বাজার গবেষণা পরিচালনা করা গুগল এর মাধ্যমে কয়েকটি অনুসন্ধান পদে যোগ দেওয়ার চেয়ে বেশি জড়িত এবং পরিবারের সদস্যদের জিজ্ঞাসা করা হয় যে তারা বাজারে কী ভাববে। এটি প্রায়শই অন্য কোন সংস্থার সাথে চুক্তিবদ্ধ হয় যা গবেষণায় দক্ষতা অর্জন করে বা ব্যবসার লাইব্রেরিতে সময় ও প্রচেষ্টায় যোগ দেয় বা কোনও আসন্ন প্রকল্পের সাথে সম্পর্কিত তথ্যের সাথে তথ্য পরিষেবা বা ডেটাবেস ব্যবহার করে। স্ট্যান্ডার্ড এবং পুয়েরের মতো কোম্পানিগুলি কতটা তথ্য প্রয়োজন তার উপর নির্ভর করে একটি ভারী ফি জন্য ব্যবসা গবেষণা পরিচালনা করবে।
বিবেচ্য বিষয়
ক্ষুদ্র সংস্থাগুলি বা গবেষণার জন্য শুধুমাত্র সীমিত বাজেটের সাথেই গবেষণাগুলি পরিচালনা করা থেকে আরও বেশি সুবিধা পাবে। সম্ভাব্য গবেষকরা প্রথমে কীভাবে এটি সম্পর্কে জানতে চান তা জানতে হবে এবং তারপরে প্রশ্নোত্তর বিকাশ করা উচিত, গবেষণা বাজেট খুঁজে বের করতে হবে, ফোকাস গোষ্ঠীগুলি এবং সার্ভেগুলি কীভাবে পরিচালনা করতে হবে এবং সরবরাহকারী এবং অন্যান্য ব্যবসায়িক অংশীদারদের সাথে সম্পর্কের স্থিতি নির্ধারণ করতে হবে। লক্ষ্য বাজারের স্থিতিশীলতার সাথে গবেষণা করা হচ্ছে এমন সংস্থার যে ধরনটি গবেষণা করা উচিত তা প্রভাবিত করে।
উপকারিতা
বাজার গবেষণা শুধুমাত্র ভোক্তাদের কাছে একটি বিবর্ধনযুক্ত কাচ গ্রহণের জন্য নয় - এটি কোনও বিশেষ সংস্থার সরবরাহ শৃঙ্খলা সহ প্রতিটি পণ্য এবং পরিষেবাটির জন্য এটি পরিচালনা করা বেশ উপকারী। এটি এমন একটি দুর্দান্ত উপায় যা একটি ব্যবসা সম্পাদন করে এমন প্রতিটি টাস্কের জন্য খরচটি অপ্টিমাইজ করে। কোনও বিশেষ ব্যবসায়ের সাথে জড়িত সমস্ত সংস্থার মূল্য সম্পর্কে আরও জানতে হলে খরচ কমানোর জন্য আলোচনার মধ্যে চমৎকার লিভারেজ হিসাবে কাজ করতে পারে।
ব্যবসা বোঝা
বাজার গবেষণার আরেকটি উদাহরণ কেস স্টাডি। চাকরি বা ক্লায়েন্ট সম্পর্কের ক্ষেত্রে কিছু ভুল হলে একটি কেস স্টাডি সাধারণত অর্ডার করা হয়। সম্ভাব্য যতটা সম্ভব তথ্যটি ঘটনাটির আশেপাশে রেকর্ড করা হয়েছে এবং গবেষকরা এই এক্সচেঞ্জের সময় কী ভুল হয়েছে তা আবিষ্কার করার চেষ্টা করেছেন। যদি কিছু ভাল সম্পাদন করা যায়, কেস স্টাডি কোম্পানি কীভাবে ব্যবসা করে তা পরিবর্তন করার সুপারিশ করবে।
