যত বেশি বিপণনকারীরা বিজ্ঞান হিসাবে তাদের শৃঙ্খলা সম্পর্কে চিন্তা করতে চায়, বিপণনের অনেকটাই শিল্প। এভাবে, সাফল্যের ভেরিয়েবল এবং সূচকগুলি প্রায়ই লক্ষ্যগুলি সরানো হয়। বিপণনকারীরা সুযোগের অভাবগুলি হ্রাস করার চেষ্টা করে যা প্রায়ই গবেষণা পরিচালনা করে একটি বিপণন উদ্যোগকে চিহ্নিত করে। তারা আশা করে যে গবেষণা তাদেরকে তাদের বিপণনের যোগাযোগের শক্তি এবং দুর্বলতা বুঝতে এবং প্রতিযোগিতামূলক ক্রিয়াকলাপগুলির নেতিবাচক প্রভাবগুলি পূর্বাভাস দেবে।
শিখেছি বার্তা
বিপণন যোগাযোগের কেন্দ্রীয় বিষয়গুলির মধ্যে একটি হল প্রচারমূলক বার্তাটি "শিখেছি" যা জানাতে পারে, যাতে এটি পছন্দসই গ্রাহক প্রতিক্রিয়া, যেমন পণ্যটি কিনে, পণ্য ধারণা পরিবর্তন করে বা কিনতে ইচ্ছুক অভিপ্রায় বাড়ায়। সাধারণ নিয়ম হল মার্কেটিং কমিউনিকেশনকে অভ্যন্তরীণ করে দেওয়ার আগে এটি প্রায় তিনটি বার্তা লাগে এবং প্রাপকটিকে একটি নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নিতে প্রেরণা দেয়।
প্রতিযোগীরা
বেশিরভাগ শিল্পে শক্তিশালী প্রতিযোগীরা বড় বাজারের শেয়ারের জন্য ঝুঁকিপূর্ণ। ছোট বাজেটের সাথে বাজারকারীদের বড় বাজেট শত্রুদের সাথে প্রতিযোগিতা করা কঠিন হতে পারে। একজন প্রতিদ্বন্দ্বী এর countertactics শান্ত অস্পষ্টতা মধ্যে সেরা পাড়া বিপণন পরিকল্পনা পশ্চাদপসরণ করতে পারেন। বিপন্ন কোম্পানিগুলি তাদের পণ্যগুলির জন্য ডিসকাউন্ট কুপনগুলির সাথে বাজারে ব্যাপকভাবে বন্যা বর্ষণ করতে পারে অথবা নতুন প্রবেশকারীর বিপণনের গতিকে শান্ত করার জন্য নতুন প্রতিপক্ষের বিরুদ্ধে মিডিয়া খরচ বাড়ানোর সুযোগটি নিতে পারে।
কার্যকারিতা
বিপণন যোগাযোগের কার্যকারিতা প্রায়শই বোঝা কঠিন হতে পারে। কিন্তু বিক্রয় প্রচারের মতো সরঞ্জামগুলি কোম্পানিগুলিকে সঠিকভাবে তাদের বিপণনের যোগাযোগগুলির কার্যকারিতা পরিমাপ করতে সক্ষম করে। কোম্পানিগুলি কীভাবে তার বিজ্ঞাপন এবং PR প্রচারণাগুলি সচেতনতা তৈরি করে এবং পণ্যটির কেন্দ্রীয় বিক্রয় বার্তাটির ভোক্তাদের জ্ঞান সম্পর্কে তাদের প্রভাবগুলি কতটা ভাল তা নির্ধারণ করতে গবেষণা পরিচালনা করে।
ইন হাউস বনাম আউট হাউস স্টাফিং
বহিরাগত সংস্থার বাইরে থাকা কোনও সংস্থা ("আউট-হাউস") বা ইন-হাউস টিম ব্যবহার করে কিনা তা নিয়ে অনেক কোম্পানি সংগ্রাম করে। কেউ কেউ অনুভব করেন যে একটি ইন-হাউস টিম পণ্য দলের খুব কাছে থাকা সীমাবদ্ধ, যা সৃজনশীলতাকে বিপন্ন করে এবং বিপন্ন বিপণন যোগাযোগগুলি উত্পাদন করতে পারে না। তথাপি, অনেক কোম্পানিগুলিতে ইন-হাউস টিম রয়েছে যা বিপণন যোগাযোগ উত্পাদন করে এবং অন্যদের সফলভাবে ঠিকাদার বা পরামর্শদাতাদের ব্যবহার করে।
