মার্কেটিংয়ের যোগাযোগ মাধ্যম গ্রাহকদের কাছে তাদের পণ্য ও পরিষেবাগুলিকে প্রচার করার জন্য ব্যবহৃত বিভিন্ন মিডিয়া সংস্থাগুলির সংগ্রহ। প্রথাগত মিডিয়া ধরনের সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনে মুদ্রণ বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত; টেলিভিশন এবং রেডিও; এবং সরাসরি মেইল, "ডিজিটাল" মিডিয়াতে ইন্টারনেট ভিত্তিক কৌশল যেমন ইমেল এবং সোশ্যাল মিডিয়া বিপণন অন্তর্ভুক্ত। এই মিডিয়া প্রকারগুলির প্রত্যেকটির নিজস্ব অনন্য সুবিধা রয়েছে তবে, বাজারের জন্য সমস্ত পদ্ধতির কোনও আকার-ফিট নেই। আপনার কৌশল এবং বাজেটের মধ্যে উপযুক্ত মিডিয়া প্রকারগুলি চয়ন করুন এবং প্রতিটি মার্কেটিং প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা পরিমাপ করুন এবং মূল্যায়ন করুন।
মুদ্রন মাধ্যম
প্রথাগত মুদ্রণ বিপণন যোগাযোগ মাধ্যমের একটি প্রকার যা আপনি বিভিন্ন উপায়ে ব্যবহার করতে পারেন। একটি সহজ, সরাসরি বিপণন বার্তা সহ বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে বিলবোর্ড ব্যবহার করুন। সেবা আপনার পণ্য জন্য একটি অত্যন্ত লক্ষ্যবস্তু শ্রোতা পৌঁছানোর জন্য পত্রিকা এবং বাণিজ্য প্রকাশনা বিজ্ঞাপন। নির্দিষ্ট ভৌগোলিক অবস্থানে কম খরচে বড় শ্রোতা পৌঁছানোর জন্য সংবাদপত্রগুলিতে বিজ্ঞাপন দিন। যদিও প্রিন্ট মিডিয়া এখনও প্রচলিত রয়েছে, তবে ইন্টারনেটের উত্থান ফলে মুদ্রক-ভিত্তিক চ্যানেলগুলির মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য বিপণনকারীরা সত্যিই "ক্লাস্টারটি ভেঙে" ফেলতে পেরেছে। এর মানে হচ্ছে প্রতিযোগিতার থেকে নিজেদেরকে আলাদাভাবে লক্ষ্যবস্তু, সুবিধাভোগী-চালিত সামগ্রী সরবরাহ করে যা গ্রাহকদের কাছে উপকারী।
টিভি এবং রেডিও
টেলিভিশন ও রেডিও যোগাযোগ মাধ্যমের অন্য দুটি প্রথাগত ধরনের। টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বিপণন ব্যয়বহুল হতে পারে তবে আপনি একটি বিশাল দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারবেন। এছাড়াও, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি এমন স্টেশনগুলিতে রাখতে পারেন যেখানে আপনার লক্ষ্য দর্শকরা সবচেয়ে বেশি নজর রাখে। টেলিভিশনের চেয়েও কম ব্যয়বহুল টেলিভিশনের বিপণন, কিন্তু রেডিওতে টেলিভিশনের চাক্ষুষ সুবিধা নেই। যাইহোক, রেডিওতে বিজ্ঞাপন আপনাকে আপনার গ্রাহকের জনসংখ্যাতাত্ত্বিক পরিসেবাগুলি নির্দিষ্ট স্টেশন নির্বাচন করতে দেয়।
সরাসরি চিঠি
ডাইরেক্ট মেইল মার্কেটিংয়ের প্রিন্ট মিডিয়াগুলির একটি ফর্ম যা আপনি একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীকে পোস্টাল মেইল দিয়ে লক্ষ্যযুক্ত বিপণন বার্তা প্রেরণ করেন। সরাসরি মেইলের সবচেয়ে বড় সুবিধা হল এটি সরাসরি পরিমাপযোগ্য। একটি ভাল-লিখিত সরাসরি মেইল টুকরাটি শেষ পর্যন্ত একটি "কল টু অ্যাকশন" থাকা উচিত, যাতে আপনি পাঠককে নির্দিষ্ট কিছু করার জন্য জিজ্ঞাসা করতে পারেন, যেমন আপনার ওয়েবসাইটে যান বা একটি অর্ডার দিন। এটি আপনাকে আপনার প্রস্তাবের প্রতিক্রিয়া জানানোর শতকরা ট্র্যাক করতে দেয়।
আধুনিক মাধ্যম
কোম্পানি তাদের পণ্য এবং পরিষেবাদি প্রচারের জন্য ডিজিটাল মিডিয়া যোগাযোগ ব্যবহার করে। ইমেল বিপণন একটি ডিজিটাল যোগাযোগ প্ল্যাটফর্ম কোম্পানি গ্রাহকদের সাথে সম্পর্ক তৈরি করার জন্য ব্যবহার করা হয়। কোম্পানিগুলি তাদের গ্রাহকদের কাছ থেকে ইমেল ঠিকানা সংগ্রহ করে, তারপর প্রাসঙ্গিক সামগ্রী, ব্র্যান্ড আপডেট এবং বিশেষ পুলিশ এবং ডিসকাউন্টগুলি সহ সাপ্তাহিক বা মাসিক ইমেল পাঠায়। সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং অন্য যোগাযোগ মাধ্যমের ধরন এবং গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য টুইটার এবং ফেসবুক মত সামাজিক ওয়েবসাইটগুলি ব্যবহার করে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু কোম্পানি একটি ফেসবুক "ফ্যান" পৃষ্ঠা তৈরি করে, যেখানে গ্রাহকরা ব্র্যান্ড আপডেটগুলি এবং পুলিশগুলি পেতে সাইন আপ করতে পারেন। ডিজিটাল যোগাযোগ মিডিয়া আরেকটি ধরনের সার্চ ইঞ্জিন বিপণন, বা SEM হয়। কোম্পানি সম্ভাব্য গ্রাহকদের অনুসন্ধান পদগুলির একটি নির্দিষ্ট সেট অনুসন্ধান করার সময় উপস্থিত বিজ্ঞাপনগুলি বিকাশ করে। এই মিডিয়া প্রকারটি আপনার গ্রাহকের পণ্য বা পরিষেবাদির জন্য অনুসন্ধানকারী একটি গ্রাহকের কাছে একটি অত্যন্ত লক্ষ্যযুক্ত বিপণন বার্তা করার অনুমতি দেয়।
