বিপণনের ক্ষেত্রে, সরাসরি বিজ্ঞাপন বা সরাসরি বিপণন এমন একটি পদ্ধতি যা অনেক ব্যবসায়ের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে ব্যবহার করে। অনেক ধরণের বিজ্ঞাপন কেবল ব্র্যান্ড, লোগো বা বার্তাগুলি বিশ্বের কাছে পাঠায় যেখানে তারা যে কেউ দেখা যায়, যা একটি বিচ্ছিন্ন প্রভাব ফেলতে পারে। সরাসরি বিপণন সাধারণত নির্দিষ্ট ডিসকাউন্ট বা পুলিশ অন্তর্ভুক্ত সঙ্গে, একটি নির্দিষ্ট গ্রাহকদের উপকরণ প্রেরণ করে। এটি ব্যবসার বাজার মিক্সের একটি নির্দিষ্ট সেগমেন্টে সামগ্রী পাঠাতে দেয়, যা লক্ষ্য বিপণনের জন্য আদর্শ বিকল্পগুলি আদর্শ করে তোলে, যা উভয় সুবিধা এবং সমস্যার মুখোমুখি হওয়ার সমস্যাগুলি উপস্থাপন করে।
কাস্টমাইজেশন
সরাসরি বাজারে পৌঁছানোর জন্য সরাসরি উপকরণ ব্যবহার করার সময়, কাস্টমাইজেশনের একটি বড় পরিমাণে সম্ভব। ব্যবসায় একটি সাধারণ বার্তা বা মান নৈবেদ্য আটকাতে প্রয়োজন হয় না। পরিবর্তে, ব্যবসায়গুলি অতীত আচরণের ভিত্তিতে তাদের ভাগ করে নেওয়ার জন্য তাদের গ্রাহকদের ডেটাবেসগুলি ব্যবহার করতে পারে এবং তাদের স্পষ্ট পছন্দগুলিতে কাস্টমাইজড মান প্রস্তাবগুলি তৈরি করতে পারে। ব্যবসার নিজস্ব কাস্টমাইজেশন প্রসারিত করতে চায় তবে বেশ কয়েকটি গ্রাহক বিভাগের জন্য সরাসরি বিপণন উপকরণ তৈরি করা যেতে পারে।
সম্ভাব্য খরচ সঞ্চয়
বাজারে সরাসরি মেইলিং বিপণনের খরচ সংরক্ষণ করার সম্ভাবনা আছে। যদি ব্যবসা শুধুমাত্র একটি বিশেষ সেগমেন্টটি লক্ষ্য করতে চায় তবে এটি সমস্ত উপলব্ধ গ্রাহকদের কাছে সামগ্রী পাঠাতে অর্থ ব্যয় করতে হবে না। একইভাবে, অনেক ব্যবসাগুলি পরিবহন-বান্ধব পথে প্রত্যক্ষ বিপণন ব্যবহার করতে, বিতরণের সাথে যুক্ত খরচগুলি কমিয়ে ইমেল এবং পাঠ্য বার্তা প্রচারগুলি ব্যবহার করতে পারে। এই উপকরণ তৈরি করার খরচ দ্বারা সুষম হয়।
অপ্রত্যাশিত প্রভাব
সরাসরি লক্ষ্য বাজারে একটি অসুবিধা বিপণন প্রচারাভিযানে তাদের ব্যক্তিগত প্রতিক্রিয়া। গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার পরিবর্তে ব্যবসার ক্ষতি হবে এমন একটি সুযোগ সবসময় আছে। অনেক গ্রাহক deals সম্পর্কে ফ্লায়ার, ইমেল বা টেক্সট বার্তা পেতে চান না। এমনকি যদি ব্যবসায়গুলি মেইলিং তালিকাগুলিতে গ্রাহকদের রাখতে অনুমতি দেয় তবে গ্রাহকরা পুনরাবৃত্ত সামগ্রীগুলিতে মনোযোগ দিতে বা মনোযোগ দিতে, তাদের মুছে ফেলা বা সন্ধান না করে ট্র্যাশে নিক্ষেপ করতে পারেন।
লিড টাইমস
সরাসরি বিপণনের উপকরণগুলির জন্য লিড টাইম বিজ্ঞাপনগুলির অন্যান্য সাধারণ ফর্মগুলির চেয়ে বেশি হতে পারে। এর অর্থ হল বিপণন সামগ্রীটি লেখার জন্য, সংশ্লিষ্ট চিত্রগুলি উত্পাদন করতে, সরাসরি বার্তা সরবরাহ করা ছাড়গুলি সুরক্ষিত করা এবং বার্তাগুলি মুদ্রণ বা পাঠানো দর্শকদের কাছে প্রেরণ করতে দীর্ঘ সময় লাগতে পারে। সময় বিক্রয় উত্সাহিত একটি গুরুত্বপূর্ণ বিবেচনা, সরাসরি লক্ষ্য বিপণন সমস্যাযুক্ত হতে পারে।
