সৌন্দর্য বড় ব্যবসা, এবং সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন শিল্পের 2011 সালে 426 বিলিয়ন মার্কিন ডলার বিক্রি দেখেছে, সৌন্দর্য কোম্পানি অনুযায়ী। কার্যকরী বিপণন এর অর্থ প্রত্যেকের নতুন পণ্যগুলিতে এবং কোনও সৃষ্টি যা এটিকে বড় করে না তার মধ্যে পার্থক্য হতে পারে। আপনার ব্যবসায়ের চাহিদাগুলি এবং আপনি যে নির্দিষ্ট পণ্যটি বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন তার জন্য আপনার মার্কেটিং কৌশলগুলি সুদৃঢ় করতে হবে, কিন্তু সৌন্দর্য শিল্প কিছু চেষ্টা-সত্য-এবং মাঝে মাঝে বিতর্কিত - বিপণন কৌশল প্রতিষ্ঠিত করেছে।
স্ব-অস্তিত্ব এবং শারীরিক চিত্র
সমাজবিজ্ঞানী জিন কিলবোর্ন তার বইয়ে "ক্যান্ট মাই কাই কিনে" জোর দিয়ে বলেন, অনেক সৌন্দর্য শিল্প প্রবর্তন কৌশল ভোক্তাদের স্ব স্ব শ্রদ্ধার উপর নির্ভর করে - বিশেষত মহিলাদের। একটি বিজ্ঞাপন একটি অল্প বয়স্ক এবং সুন্দর মহিলার পাশে একটি বৃদ্ধা মহিলার একটি ছবি দেখাতে পারে, তারপর জোর দেওয়া যে প্রশ্ন যারা পণ্য ব্যবহার মহিলাদের বয়স বা অযৌক্তিক কম সম্ভাবনা। ওজন, বয়স, বিপরীত লিঙ্গের আকৃষ্ট করার ক্ষমতা বা কর্মজীবনের সাফল্য সম্পর্কে অনিরাপদতা সম্পর্কিত সুপরিচিত নিরাপত্তাহীনতাগুলি বাজানো, কার্যকর হতে পারে।
এই বিপণন কৌশল বিতর্কিত, এবং কিছু কোম্পানি দরিদ্র স্ব-শ্রদ্ধা জোয়ার দমন করার চেষ্টা করেছে। ডোভের রিয়েল সৌন্দর্য প্রচারণা উদাহরণস্বরূপ, বিপণন কৌশলগুলিতে নির্ভর করে যা সৌন্দর্যের অবাস্তব চিত্রগুলি বিরোধিতা করে এবং উচ্চ স্ব-সম্মানকে উত্সাহ দেয়।
বিলাসিতা এবং লাইফস্টাইল আপীল
মানুষ প্রায়ই একটি লক্ষ্য অর্জন সৌন্দর্য সৌন্দর্য ব্যবহার করুন। একটি মহিলার একটি নতুন আকর্ষণীয় লিপস্টিক চেষ্টা করতে পারে একটি তারিখ আকর্ষণ বা একটি চাকরির ইন্টারভিউ পরতে একটি আলাদা সুগন্ধি ক্রয়। সৌন্দর্য বিজ্ঞাপনে প্রায়ই বিলাসবহুল জীবনধারা এবং ব্যবসার আকৃষ্ট করার আকাঙ্ক্ষাগুলিতে আপীল করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি উচ্চ শেষ লিপস্টিক একটি চাকরির ইন্টারভিউ নামক একটি মহিলার একটি চিত্র প্রদর্শন করতে পারে, তারপরে লিপস্টিক মহিলার আস্থা জোর দিয়ে জোর করে একটি ট্যাগলাইন যুক্ত করুন। একটি বিলাসবহুল সুগন্ধি গ্রীষ্মমন্ডলীয় ছুটির দিনগুলি বা রোম্যান্সের চিত্রগুলির উপর নির্ভর করতে পারে, যার অর্থ হল সুগন্ধি গ্রাহককে বিলাসবহুল জীবনধারা অর্জন করতে সহায়তা করবে।
সামাজিক বিপণন
সামাজিক বিপণন গ্রাহকদের নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে এবং তাদের পণ্য অভিজ্ঞতার বিষয়ে অন্যদের সাথে যুক্ত হওয়ার জন্য উত্সাহিত করে। সৌন্দর্য ব্লগ এবং পর্যালোচনা সাইট, উদাহরণস্বরূপ, প্রসাধনী সংস্থাগুলিকে বিজ্ঞাপনের অনুমতি দিতে পারে এবং কিছু সৌন্দর্য সংস্থা গ্রাহকদের পর্যালোচনাগুলি পোস্ট করতে উত্সাহ দেয়। তারা এমনকি সৌন্দর্য ব্লগারদের বিনামূল্যে নমুনা দিতে পারে। ফেসবুক এবং টুইটার নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে সহায়তা করতে পারে, বিশেষত যখন ব্যবসাগুলি নতুন পণ্যগুলি পোস্ট করে, ডিসকাউন্টগুলি সরবরাহ করে বা গ্রাহকদের উত্সাহিত করে বিভিন্ন পণ্য ব্যবহার করার পরামর্শ দেয়।
বিজ্ঞান ও প্রভাব আপীল
লোকেরা সৌন্দর্য পণ্য কিনে কারণ তারা আশা করে যে তারা কাজ করবে, তাই পণ্যটির কার্যকারিতা নির্দেশ করে গ্রাহকদের জয় করার একটি পরিষ্কার উপায়। ব্যবসা বাস্তব মানুষ ব্যবহার করে আগে এবং পরে ছবি পোস্ট করতে পারে। অন্যথায়, কিছু ব্যবসা বিজ্ঞান আপিল ব্যবহার। তারা পণ্যটির কার্যকারিতা ইঙ্গিত করে এমন পরিসংখ্যান উদ্ধৃত করতে পারে, বা বিজ্ঞানী-শব্দের উপাদানগুলি তালিকাভুক্ত করতে পারে। সৌন্দর্য সংস্থাগুলি প্রায়শই তাদের পণ্যগুলি পৃথক করার জন্য "বিপ্লবী" বা "মালিকানাধীন" প্রযুক্তির আপিল করে।
