কনজিউমার পুঁজিবাদ একটি শব্দ যা 19২0-এর দশকে জনপ্রিয় সংস্কৃতির ভূমিকা থেকে ক্রমাগতভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে, কারণ জনসাধারণের সম্পর্ক শিল্প সর্বব্যাপী হয়ে ওঠে এবং মনোবিজ্ঞান ও সমাজবিজ্ঞান থেকে গণ বাজারের ভোগ্যপণ্যের জন্য ব্যবহৃত কৌশলগুলি ব্যবহার করে। সর্বাধিক সাধারণভাবে, এই শব্দটি বোঝায় যে ভোক্তা কর্পোরেট ক্রয়ের মাধ্যমে পুঁজিবাদী অর্থনীতি চালায় এবং ক্রয়ের (এবং ক্রমাগত ক্রয়) উপাদানগুলি চালায়।
প্রারম্ভিক উদাহরণ
19২0 সালের বইয়ের "প্রোপাগান্ডা" বইটির জন্য সুপরিচিত একটি বিপ্লবী লেখক এডওয়ার্ড বার্নিস যুক্তি দেন যে গণতান্ত্রিক সমাজের আয়োজনে উচ্চশ্রেণীর ভোক্তাদের ইচ্ছা ও ইচ্ছাগুলি ম্যানিপুলেশন অপরিহার্য ছিল। তিনি জন সম্পর্ক শিল্পের গুরু বা প্রতিষ্ঠাতা হিসাবে পরিচিত। তাঁর প্রথম বড় সফলতা নারীকে সিগারেট বিক্রি করার প্রথম ভোক্তা পুঁজিবাদী বিপণন প্রচারাভিযানগুলির একটি সংগঠিত করা হয়েছিল, মানসিক ভিত্তিতে যে নারী তাদের পুরুষ সমকামীদের ধূমপানের মাধ্যমে তাদের স্বাধীনতা ঘোষণা করে।
বৈশিষ্ট্য
সামগ্রিক ভোক্তা পুঁজিবাদী কাঠামোটি এই ধারনার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে যে পণ্যটির প্রকৃত চাহিদা নির্বিশেষে পণ্যটির মূল্য ব্যক্তির ইচ্ছার দ্বারা নির্ধারিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, ভোক্তা মনে করতে পারেন যে তিনি একটি পণ্য চান বা প্রয়োজন, এবং যতক্ষণ এই ইচ্ছা রক্ষণাবেক্ষণ করা হয়, পণ্যটির মূল্য বৃদ্ধি পাবে। ভোক্তা পুঁজিবাদ সরবরাহ এবং চাহিদা মৌলিক অর্থনৈতিক পরিমাপ উপর কাজ করে, কিন্তু একটি পণ্য এর অন্তর্নিহিত মান সম্পর্কে নির্বিশেষে।
প্রভাব
অনেকে যুক্তি দিয়েছেন, উল্লেখযোগ্য লেখক নাওমি ক্লেইন ("কোন লোগো") সহ, ভোক্তা পুঁজিবাদের প্রবণতাটি একটি অসহায় জনসাধারণের দিকে পরিচালিত করেছে, যা কার্যকরভাবে ব্যক্তি এবং সমাজ থেকে উভয়কেই কার্যকরভাবে বন্ধ করে দিয়েছে। ভোক্তাদের সংস্কৃতির দ্বারা বোমা বর্ষণে (কিছু অনুমান অনুসারে ব্যক্তি প্রতিদিন গড়ে 2,000 বিজ্ঞাপন প্রকাশ করে), মানুষ বস্তুগত সম্পদের খোঁজে নিজেদের স্ব-মূল্য দেখতে পায় এবং তাদের জীবনে আধ্যাত্মিক ফাঁকগুলি পূরণ করে পরিবর্তে অন্যান্য মানুষের সঙ্গে বাস্তব সংযোগ পণ্য।
তত্ত্ব / জল্পনা
জনসংযোগ কর্মকর্তারা প্রায়শই বজায় রেখেছেন যে ভোক্তাদের পুঁজিবাদী জনসংখ্যার বিজ্ঞাপনের মধ্যে কোনও ব্যক্তির উপর চাপ প্রয়োগ করা হয় না - যে লোকেরা তাদের নিজস্ব ইচ্ছার পণ্যগুলি নির্বাচন করে থাকে - কিছু সমালোচক জনসাধারণের বিরুদ্ধে ষড়যন্ত্র হিসাবে এই অনুশীলনটিকে ডিক্রি করে, যার মধ্যে কেবল ভর নয় মিডিয়া, কিন্তু স্কুল এবং গীর্জা মত পাবলিক প্রতিষ্ঠান। প্রকৃতপক্ষে, কর্পোরেট মুনাফা ব্যয় করে জনসাধারণের সংগঠিত ও দোষী সাব্যস্ত করার জন্য বিপণন কৌশলগুলি দৈনন্দিন জীবনযাত্রার সকল দিক দিয়ে নিজেদেরকে আলাদা করে রেখেছে।
উপকারিতা
শিল্পী বিশ্বের অর্থনৈতিক বৃদ্ধি (বিশেষ করে আমেরিকা) ভোক্তা পুঁজিবাদ সংস্কৃতির কারণে কয়েক দশক ধরে বিস্তৃত হয়েছে। 1900 এর দশকের প্রথম দিকে সস্তা তেলের আবির্ভাবের সাথে, বাণিজ্যিক ও উপাদান পণ্যগুলির ইচ্ছা ক্রমাগত বৃদ্ধি পেয়েছে, পণ্যদ্রব্যের দাম বাড়ছে; এবং, এইভাবে, বিশ্বের অর্থনৈতিক বৃদ্ধি ড্রাইভিং। বিপরীতভাবে, ভোক্তাদের গ্রাস করতে ব্যর্থ হলে, শিল্পায়িত অর্থনীতি হ্রাস এবং মন্দা প্রবেশ করে।
