আপনার ব্যবসার জন্য কার্যকরী বিপণনের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান একটি বিজ্ঞাপন বাজেট সেটিং করা হয়। Overversending বিপরীত লাভ প্রভাবিত করতে পারেন। খরচ অধীনে আপনার বিপণন উদ্দেশ্য অর্জন করা কঠিন করতে পারেন। বিজ্ঞাপনের বাজেট প্রক্রিয়াটি বুঝতে পারুন যাতে আপনি কার্যকরীভাবে এবং কার্যকরীভাবে পরিচালনা এবং ব্যয়গুলি নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন।
বিপণন পরিকল্পনা পর্যালোচনা
আপনার বিপণন পরিকল্পনা আপনার বাজেট নির্ধারণ করার জন্য একটি মূল ড্রাইভার। উদাহরণস্বরূপ, আপনার কোম্পানির নতুন বাজারে প্রবেশ করার পরিকল্পনাগুলির জন্য আপনার সংস্থার ইতিমধ্যেই প্রতিষ্ঠিত বাজারগুলির চেয়ে বেশি বিজ্ঞাপন প্রয়োজন হতে পারে। একটি বাজার পরিকল্পনা এছাড়াও বিজ্ঞাপন ডলার বরাদ্দ কিভাবে নির্ধারণ করে। উদাহরণস্বরূপ, পরিকল্পিত লক্ষ্যগুলি বাজারে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য মিডিয়া কী ব্যবহার করা হবে তার একটি বর্ণনা অন্তর্ভুক্ত করে। মিডিয়া খরচ বিজ্ঞাপন ডলার বরাদ্দ কিভাবে প্রভাবিত হতে পারে। শিল্পগুলিতে যেখানে সমবায় বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়, একটি কোম্পানির বিজ্ঞাপনের জন্য বাইরে তহবিল বিজ্ঞাপন বাজেটের মধ্যে নিহিত করা উচিত। সমবায় বিজ্ঞাপন একটি কোম্পানি, সাধারণত একজন প্রস্তুতকারক এবং পার্টি, যেমন একটি পাইকারী বিক্রেতা, পরিবেশক বা খুচরা বিক্রেতা, যেখানে একটি সংস্থা অন্য কোম্পানির বিজ্ঞাপনের অংশ দিতে প্রস্তাব করে। প্রদত্ত ডলারগুলি বেশ কয়েকটি কারণের উপর নির্ভরশীল, যেমন কোম্পানি বিক্রয় এবং বিজ্ঞাপনের বার্তা সামগ্রী।
বাজেট গণনা পদ্ধতি
বিজ্ঞাপন বরাদ্দ ডলার হিসাব গণনা পদ্ধতি পরিবর্তিত হয়। একটি পদ্ধতিতে একটি কোম্পানির শিল্পের মধ্যে বিজ্ঞাপনের জন্য বরাদ্দ বিক্রয় মানের মান শতাংশ পরীক্ষা করে। আরেকটি পদ্ধতি ডলার নির্ধারণ করে যা নির্দিষ্ট বিপণন প্রকল্পগুলিতে বরাদ্দ করা উচিত।
প্রস্তুতি এবং পর্যালোচনা
বিজ্ঞাপন বাজেট সাধারণত একটি কোম্পানির বিপণন বিভাগ দ্বারা প্রস্তুত করা হয়।বাজেটটি প্রায়শই ত্রৈমাসিক ক্যালেন্ডার বিভাগে ভাঙ্গা হয়, যাতে বছরে বাজেটের প্রকৃত ব্যয়গুলি ট্র্যাক করা যায়। বাজেট ডলারগুলি পত্রিকাগুলির মতো মিডিয়া আউটলেটগুলিতে স্বাক্ষরিত চুক্তিতে সমর্থিত। বিপণনের পরে বিজ্ঞাপন বাজেট প্রস্তুত করে, এটি পর্যালোচনা এবং অনুমোদিত কোম্পানি, যেমন বিক্রয় এবং অর্থের অন্যান্য বিভাগের দ্বারা অনুমোদিত হয়। প্রয়োজন হলে, সমন্বয় করা হয় এবং একটি চূড়ান্ত বাজেট প্রস্তুত করা হয়। বিজ্ঞাপনের বাজেটটি অঞ্চল, অঞ্চল এবং পণ্য হিসাবে এই স্তরগুলিতে ভাঙ্গা উচিত যাতে বিজ্ঞাপন ব্যয়গুলির বিরুদ্ধে বিক্রয় কার্যকারিতাটি ট্র্যাক করা সহজ হয়।
সতর্কতা
একটি বিজ্ঞাপন বাজেট প্রণয়ন একটি অনুমান প্রক্রিয়া বুঝতে এবং বাজার অবস্থার এবং বিক্রয় মাত্রা পরিবর্তন হিসাবে সংশোধন করা উচিত। বিজ্ঞাপনের বাজেটে নমনীয়তা মঞ্জুর করার জন্য, অপ্রত্যাশিত পরিস্থিতিতে ঘটলে তহবিল উপলব্ধ করতে বাজেটের একটি শতাংশ বরাদ্দ করা উচিত।
