একটি কর্পোরেট ছাতা কৌশল একটি কৌশল যা একাধিক পণ্য প্রস্তাবের সঙ্গে একটি দৃঢ় দ্বারা নিযুক্ত করা যেতে পারে। এই বিশেষ কৌশল স্বতন্ত্র সুবিধার এবং অসুবিধা আছে। এটি ব্যবহার করার বিবেচনায় যে কোনও পরিচালক কৌশলটি কীভাবে কাজ করে এবং এই সুবিধাগুলি এবং ত্রুটিগুলি বুঝতে পারে তার সাথে সম্পূর্ণরূপে পরিচিত হওয়া উচিত।
সংজ্ঞা
একটি কর্পোরেট ছাতা কৌশল একটি একক কর্পোরেট নাম অধীনে বিভিন্ন ব্র্যান্ড নামগুলি ব্যবস্থা কৌশল। এটি পণ্যগুলিকে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের নাম দিয়ে নিজেদের পার্থক্য করতে দেয়, তবে তাদের পণ্যগুলির একটি বড় গোষ্ঠী এবং একটি ঊর্ধ্বতন ব্র্যান্ডের নাম দিয়ে একটি সমিতি দেয়।
উদাহরণ
অনেক বড় এবং সফল কোম্পানি কর্পোরেট ছাতা কৌশল নিয়োগ করে। ইউনিলিভার উদাহরণস্বরূপ, হেলম্যানের মেয়োনিয়েস, বেলাল মার্জারিন এবং ডোভ সাবান হিসাবে বিভিন্ন ব্র্যান্ড নামের অধীনে বিভিন্ন ধরণের পণ্য বিক্রি করে। এই পণ্য আলাদাভাবে বাজারজাত করা হয়, কিন্তু ইউনিলিভার ব্র্যান্ড অংশ হিসাবে। জেনারেল ইলেকট্রিকটি কর্পোরেট ছাতা কৌশল কার্যকরভাবে ব্যবহার করে এমন আরেকটি সংস্থা। জিই ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত সমস্ত ব্র্যান্ড নাম দিয়ে বৈদ্যুতিক, আর্থিক এবং বিমান ব্যবসাগুলি পরিচালনা করে।
উপকারিতা
একটি কর্পোরেট ছাতা কৌশল একটি সংস্থা তার ব্র্যান্ডিং মধ্যে synergies তৈরি করতে পারবেন। কোম্পানী ছাতা ব্র্যান্ডের জন্য একটি ইতিবাচক খ্যাতি প্রতিষ্ঠা করতে পারে তবে, পৃথক ব্রান্ডের জন্য ব্র্যান্ড আপিল তৈরির জন্য কম প্রচেষ্টা প্রয়োজন। যখন একটি গ্রাহকের একটি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডের সাথে ইতিবাচক অভিজ্ঞতা থাকে তখন এটি তার মনের মধ্যে ছাতা ব্র্যান্ডের ইতিবাচক চিত্র তৈরি করতে সহায়তা করে।
অসুবিধেও
একটি কর্পোরেট ছাতা কৌশল এর অসুবিধা হ'ল একটি পৃথক ব্র্যান্ডের সমস্যা কর্পোরেট ছাতা অধীনে অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলিকে ক্ষতি করতে পারে। যদি কেউ একটি পৃথক পণ্যের মান নিয়ে হতাশ হয় তবে এই হতাশা সম্ভবত সম্পূর্ণভাবে তার দৃঢ়তার চিত্রকে প্রভাবিত করবে। কর্পোরেট ছাতা কৌশল সুতরাং একটি কোম্পানির তার সব পণ্যের মান সচেতন হতে হবে।
