আপনি একটি পণ্য ধারণা আছে যে আপনি নিশ্চিত পরবর্তী বিগ থিংস হতে হবে। কিন্তু আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের ডলার ব্যয় করতে শুরু করার আগে, আপনার পণ্য কিনতে যারা ভালভাবে বুঝতে তাদের বাজার গবেষণা করতে হবে। কিভাবে আপনি বিজ্ঞাপন এবং বিপণন মাধ্যমে তাদের সেরা পৌঁছাতে পারেন? কিভাবে আপনি তাদের পণ্য প্রয়োজন যে তাদের সন্তুষ্ট করতে পারেন? একটি বাজার জরিপ এই প্রশ্নের উত্তর দিতে পারেন এবং আরো অনেক কিছু।
পরামর্শ
-
বাজার গবেষণা এবং বাজারের জরিপগুলি আপনাকে আপনার পণ্য বা পরিষেবাটি কিনতে চান এমন লোকেদের অভ্যাস, প্রেরণা এবং প্রয়োজনগুলি বোঝার অনুমতি দেয়।
আপনার লক্ষ্য শ্রোতা নির্ধারণ করুন
কোনও বাজার জরিপ পরিচালনা করার আগে, কোন বাজার বা লক্ষ্য দর্শকের প্রথম স্থানে জরিপ করতে হবে তা নির্ধারণ করুন। আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে আপনার লক্ষ্যযুক্ত দর্শকরা কীভাবে দেখেন তবে আপনার প্রথম বাজার জরিপের লক্ষ্য ঠিক সেটাই করা উচিত। আপনার কাছে বিক্রি করার জন্য একটি পণ্য বা পরিষেবা আছে, তবে এটি কীভাবে বিজ্ঞাপিত করা যায় তা নিশ্চিত নয় যাতে এটি সঠিক লোকদের সামনে পায়। আপনার লক্ষ্য শ্রোতা শহুরে বা গ্রামীণ এলাকায় বাস করে? তারা পুরুষ, নারী বা উভয়? তারা কি বাবা? তারা পোষা প্রাণী আছে? তারা কত বয়সী? তারা বার্ষিক করে কত টাকা?
স্পষ্টত, কিছু প্রশ্ন অন্যদের তুলনায় আরো প্রাসঙ্গিক। কিন্তু আপনার লক্ষ্য দর্শকদের বোঝার জন্য আপনি তাদের বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচারাভিযানের সাথে কার্যকরভাবে এবং দক্ষতার সাথে তাদের কাছে পৌঁছাতে পারবেন। পণ্য জরিপের ক্ষেত্রে, আপনার পণ্যটি প্রথম স্থানে দরকারী বা পছন্দসই কিনা তা বোঝার জন্য এটি আপনাকে সাহায্য করে।
একটি বাজার জরিপ জন্য লক্ষ্য নির্ধারণ করুন
একবার আপনার কাছে আপনার পণ্য বা পরিষেবাটি কিনতে চাইতে পারে এমন সাধারণ ধারনা থাকলে, আপনার পরবর্তী লক্ষ্যটি কীভাবে আপনি তাদের কেনাকাটা করতে পারেন তা নির্ধারণ করতে হয়। এটি করার জন্য, আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সম্পর্কে আরও তথ্য খুঁজে বের করুন। একটি বাজার জরিপ সরাসরি এই প্রশ্নগুলি জিজ্ঞাসা করতে পারে অথবা এটি এমন তথ্য লাভের জন্য প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে পারে যা থেকে উপসংহার পরে নেওয়া যেতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি এক থেকে পাঁচের স্কেলে বিকল্পগুলি রেট করার জন্য আপনার লক্ষ্য দর্শকদের জিজ্ঞাসা করে পণ্যগুলির নামগুলি পরীক্ষা করতে পারেন। অথবা, আপনি কখন জিজ্ঞাসা করতে পারেন, যদি কখনও, আপনার লক্ষ্য দর্শক আপনার বিক্রি করছেন এমন পণ্যটি ক্রয় করার পরিকল্পনা করে। আপনি ব্যথা বিষয়গুলি সম্পর্কেও জিজ্ঞাসা করতে পারেন: উদাহরণস্বরূপ, লোকেরা কি ইতিমধ্যে একই ধরণের পণ্যগুলি পছন্দ করে না? কেন এখনো তারা আপগ্রেড হয়নি?
একটি বাজার জরিপ আরেকটি লক্ষ্য আপনার প্রতিযোগিতার মূল্যায়ন হতে পারে। কোন ব্রান্ডের আপনার লক্ষ্য শ্রোতা ইতিমধ্যে পরিচিত? তারা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে জানেন? তারা কতটা বিশ্বস্ত?
মার্কেট রিসার্চ এর সমস্যাগুলি এড়িয়ে চলুন
দুর্ভাগ্যবশত, বাজার গবেষণা foolproof হয় না। সমস্ত সার্ভে দিয়ে, আপনি আসলেই প্রতিক্রিয়া জানাতে চান এমন লোকেদের দেখছেন। তাদের উত্তরগুলি আপনাকে সম্পূর্ণ লক্ষ্য দর্শকের সঠিক ছবি দিতে পারে না। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি সোশ্যাল মিডিয়াতে পণ্য জরিপ পরিচালনা করেন, উদাহরণস্বরূপ, আপনি সেই প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার না করে বা কেবলমাত্র প্রযুক্তি ব্যবহার না করে এমন ব্যক্তির উত্তরগুলি মিস করতে পারেন। আপনার পণ্য প্রযুক্তির উপর নির্ভর করে, এই জ্ঞান করে তোলে; যদি না হয়, আপনি অন্যান্য মিডিয়া মাধ্যমে আপনার পণ্য জরিপ বিতরণ করা আবশ্যক।
সাবধানে তৈরি এবং পরিচালিত বাজার গবেষণা ফলন প্রায়ই অর্থপূর্ণ প্রমাণ যে। যদিও নিখুঁত নয়, বাজার গবেষণা এটি উচ্চমানের সঞ্চালিত হওয়ার পরেও এর চেয়ে ভাল।
