ভোক্তাদের ভিত্তিক এবং পণ্য ভিত্তিক বিপণনের মধ্যে পার্থক্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য গৃহীত পদ্ধতিতে মিথ্যা। কোন কোম্পানী দুই মধ্যে নির্বাচন করতে বাধ্য করা হয়। প্রকৃতপক্ষে, সেরা অভিযানগুলির মধ্যে সর্বাধিক সম্ভাব্য দর্শকদের কাছে পৌছানোর জন্য উভয় ধরণের বার্তা প্রেরণ করা হয়। উদাহরণ হতে পারে, যদিও আপনি উভয় ধরণের বার্তা ব্যবহার করতে পারবেন না। সেই ক্ষেত্রে, আপনার শ্রোতার সাথে কোন পদ্ধতিটি বেশি প্ররোচিত হয় তা পরীক্ষা করা গুরুত্বপূর্ণ।
গ্রাহক ওরিয়েন্টেশন
গ্রাহক-ভিত্তিক বার্তাগুলি, কখনও কখনও বাজার ভিত্তিক বার্তা হিসাবে উল্লেখ করা হয়, ব্যবসায় অভিধান দ্বারা সংজ্ঞায়িত হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় যা ভোক্তাদের প্রয়োজনীয়তার উপর মনোযোগ দেয়। উদাহরণস্বরূপ, ভোক্তা ভিত্তিক একটি বিলবোর্ড যা বর্তমান ব্যথা বিন্দুটি সমাধান করতে গ্রাহকের দ্বারা কোন পণ্য ব্যবহার করতে পারে তা আলোচনা করে। শরীরের লোশন জন্য একটি ভোক্তা-ভিত্তিক বিপণন বার্তা বলতে পারে, "আপনার শুষ্ক ত্বককে কেবল এক অ্যাপ্লিকেশন দিয়ে রেশমী, মসৃণ এবং হাইড্রেটেড করা।"
পণ্য ওরিয়েন্টেশন
পণ্য-ভিত্তিক বার্তাগুলিকে ব্যবসায় অভিধান দ্বারা যোগাযোগ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় যা পণ্যের গুণাবলীর উপর নজর রাখে। বিপণন বার্তা আরো প্রযুক্তিগত এবং বিস্তারিত। উদাহরণস্বরূপ, শরীরের লোশনগুলির জন্য একটি পণ্য-ভিত্তিক বিপণন বার্তা বলতে পারে, "আমাদের লোশন অ্যালো, ওটমিল এবং পানির মতো প্রাকৃতিক উপাদানের সাথে তৈরি করা হয়।" এই ধরণের বার্তাটি এমন একজন গ্রাহকের জন্য দুর্দান্ত, যাকে খুব নির্দিষ্ট চাহিদা রয়েছে, যেমন তিনি একটি ফুসকুড়ি নিষ্পেষণ oatmeal ত্বক ক্রিম প্রয়োজন।
ইন্টিগ্রেশন
সেরা ফলাফলের জন্য সামগ্রিক প্রচারাভিযানে দুটি ধরনের বার্তা প্রেরণ করুন। আপনার ভোক্তাদের ভিত্তি সম্ভবত দুইটি গ্রুপের মধ্যে তৈরি করা হয়, যা গ্রাহক-ভিত্তিক বার্তাগুলি এবং অন্য যে পণ্য-ভিত্তিক বার্তাগুলি দ্বারা সরানো হয় তা দ্বারা বোঝানো হয়। এমন একটি বার্তা না থাকার মাধ্যমে একটি গোষ্ঠীকে বিচ্ছিন্ন করবেন না। একটি প্রচারের মধ্যে আপনার প্রতিটি বিজ্ঞাপন জন্য একটি টেমপ্লেট তৈরি করুন। টেমপ্লেটটি প্রতিটি বিজ্ঞাপনের দুটি সংস্করণ তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়, একটি ভোক্তা-ভিত্তিক মেসেজিং এবং পণ্য-ভিত্তিক মেসেজিংয়ের সাথে এক।
পরীক্ষামূলক
যখন আপনি কোনও পৃথক ওয়েবসাইট তৈরি করতে পারবেন না যেমন কোনও সংস্থার ওয়েবসাইটের উপর একটি A / B পরীক্ষা চালান। একটি A / B পরীক্ষাটি ইট বিপণন দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয় একটি পাঠ্য পরীক্ষার পদ্ধতি যা পাঠকদের সাথে আরও কার্যকরী এমন একটি বার্তা পরীক্ষা করে। প্রতিটি পরিদর্শক বার্তা একটি সংস্করণ দেখানো হয় এবং তার পরবর্তী আচরণ ট্র্যাক করা হয়। যে বার্তাটি সর্বোত্তম ফলাফল তৈরি করে তা পরীক্ষার বিজয়ী। উদাহরণস্বরূপ, যদি ভোক্তা-ভিত্তিক বার্তাটি দর্শকদের সাইটটিতে দীর্ঘদিন ধরে থাকার কারণ করে তবে এটি বিজয়ী হবে। একবার বিজয়ী নির্ধারিত হয়, পরীক্ষাটি সম্পূর্ণ হয় এবং বিজয়ী বার্তাটি ভবিষ্যতে দর্শকদের কাছে দেখানো হয়।
