ব্যাপক উৎপাদন এবং ঐতিহাসিক রাজনৈতিক ঘটনাগুলির উত্থানের কারণে 19 শতকের শেষের দিকে এবং ২0 শতকের প্রথম দিকে প্রচার এবং আধুনিক বিজ্ঞাপনের উভয়টিই বিকশিত হয়। যেহেতু, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং বিশ্বব্যাপী উভয়ের গুরুত্ব বৃদ্ধি পেয়েছে। সম্প্রসারিত যোগাযোগ শিল্প প্রচার এবং আধুনিক বিজ্ঞাপনের উভয়ই পুনরুদ্ধার করে কিন্তু এটি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যে এই দুটি ধারণা জনসংখ্যার আচরণ এবং মনোভাবকে ভিন্নভাবে প্রভাবিত করে।
প্রচারের সংজ্ঞা
20 শতকের মধ্যে প্রগাগান্ডা দৃঢ় নেতিবাচক দৃষ্টিভঙ্গি অর্জন করেছে কারণ এটি ম্যানিপুলিউটিভ এবং জিংওস্টিক পদ্ধতির সাথে এবং বিশ্বযুদ্ধের সময় তার বিশিষ্ট ব্যবহারের সাথে যুক্ত। যাইহোক, প্রপাগান্ডার মূল সংজ্ঞা প্রকৃতির নিরপেক্ষ এবং সহজভাবে সংজ্ঞার একটি রূপে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে যার প্রধান লক্ষ্য হল মানুষের একটি দলের মনোভাবকে এমন একটি কারণের দিকে প্রভাবিত করা, যা নিজেকে উপকৃত করে। জনস্বাস্থ্যের সুপারিশগুলি, জনগণের জনসংখ্যা বা নির্বাচনে অংশ নেওয়ার জন্য নাগরিকদের উত্সাহিত করা বা অন্যান্য জনসাধারণের পরিষেবা ঘোষণাগুলি প্রচার করার জন্য প্রচারকে ব্যবহার করা হয় যা সমাজের জন্য উপকারী এমন আচরণের জন্য উত্সাহিত করে যেমন অপরাধের প্রতিবেদন করা এবং পানীয় এবং ড্রাইভিং এড়ানো ।
আধুনিক বিজ্ঞাপন সংজ্ঞা
আধুনিক বিজ্ঞাপনের একটি সাধারণ সংজ্ঞা হল এটি এমন একটি যোগাযোগ মাধ্যম যা গ্রাহকদের আচরণকে চালিত করতে ব্যবহৃত হয়। এটি দর্শক, পাঠক বা শ্রোতাদেরকে কোনও পণ্য, ধারণা বা পরিষেবাদির দিকে পদক্ষেপ নিতে দৃঢ়প্রত্যয়ী করে তোলে। বিজ্ঞাপন সাধারণত স্পনসর দ্বারা প্রদান করা হয় এবং সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, টেলিভিশন, রেডিও, সরাসরি মেইল, পোস্টার, ওয়েবসাইট, টেক্সট বার্তা এবং ইমেল সহ অসংখ্য মিডিয়া মাধ্যমে দেখা যেতে পারে। বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই "ব্র্যান্ডিং," একটি চিত্র এবং পুনরাবৃত্তি ব্যবহার করে, যা তাদের ক্লায়েন্টের পণ্য বা পরিষেবাদির খরচ বা ব্যবহার বাড়ায়। রাজনৈতিক দল, আগ্রহ গ্রুপ, ধর্মীয় সংগঠন এবং সরকারী সংস্থাগুলির মতো অ-বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনদাতারা পণ্যগুলির পরিবর্তে ধারনা বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ ব্যয় করে।
মিল
উভয় প্রচারণা এবং বিজ্ঞাপন জনসাধারণের কর্ম নিতে রাজি করা লক্ষ্য। প্রপাগান্ডা এবং বিজ্ঞাপনের প্রচারাভিযানে ব্যবহৃত প্ররোচনা পদ্ধতির অনেকগুলি একই। কোনও ভোক্তা পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি হয় না এমনকি যদি, বিজ্ঞাপনের নীতি এবং ভোক্তা আচরণ জ্ঞান একটি কার্যকর প্রচারণা প্রচারাভিযানের জন্য অপরিহার্য।
পার্থক্য
যদিও প্রচারণা আবেগ মাধ্যমে দর্শকদের প্রভাবিত করার প্রচেষ্টা উপস্থাপন করে, বিজ্ঞাপন তথ্য মাধ্যমে তাই করে। প্রচারে, একটি ভোক্তা তার মানসিক সংযুক্তি উপর ভিত্তি করে একটি ধারণা কিনতে হবে, বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন একটি ভোক্তা উত্সাহিত করা হবে নির্দিষ্ট পণ্য, উপর ভিত্তি করে একটি পণ্য বা একটি সেবা কিনতে। প্রচারণা একটি নির্দিষ্ট আচরণকে উত্সাহিত করার জন্য খুব পছন্দসইভাবে উপস্থাপন করে এবং একটি আঠালো প্রতিক্রিয়া তৈরির জন্য অত্যন্ত আবেগের লোড হওয়া বার্তাগুলি ব্যবহার করতে পারে, যখন বিজ্ঞাপনটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে তথ্য দেওয়ার পক্ষে তার ভোক্তাদের কাছ থেকে যুক্তিযুক্ত প্রতিক্রিয়া তৈরির লক্ষ্য রাখে। প্রচারের ক্ষেত্রে, দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন মূল লক্ষ্য, যদিও ভোক্তা আচরণকে প্রচার করার জন্য বিজ্ঞাপন স্থাপন করা হয়। আমেরিকান পত্রিকার টাইকুন উইলিয়াম র্যান্ডল্ফ হেরস্ট বলেন, "বৈধ প্রচারটি সত্যিকারের তথ্য বা তথ্যগুলি ছড়িয়ে দেওয়া বা কোনও কারণে, যেগুলি সাধারণ মানুষের আগ্রহ বা গুরুত্বের বিষয়ে প্রচার করা হয়"। এর মতামত, আর্গুমেন্ট, বা আবেদনগুলি সাধারণত মানুষকে বিশ্বাস করতে চায় যাতে কিছু ব্যক্তি, ব্যক্তি বা সংগঠন তাদের বিশ্বাস রাখতে চায়, ব্যক্তিগত বা গোষ্ঠীর অন্য কোন সুবিধা, গোষ্ঠী বা সংগঠন প্রচারের (বা নিয়োগের) সুবিধা প্রদানের জন্য।"
