ব্র্যান্ড সচেতনতার মূল দিকগুলির একটি হিসাবে, ব্র্যান্ড স্বীকৃতি সেই বিন্দুকে বর্ণনা করে যা গ্রাহকরা নিজের লোগো, প্যাকেজিং বা ট্যাগলাইন থেকে একটি পণ্য বা পরিষেবা ব্র্যান্ড চিহ্নিত করতে পারে। তারা এই পর্যায়ে তার নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলি তালিকাভুক্ত করতে সক্ষম নাও হতে পারে, তবে তারা শেলফ বা পর্দার অন্যান্য প্রতিযোগীদের থেকে এটি আলাদা করতে পারে। কারণ ব্র্যান্ড স্বীকৃতি গুণগত মানের বা অভিজ্ঞতার সাথে সম্পর্কিত প্রতিশ্রুতি দেয়, এটি এমন একটি মূল্যবান গুণাবলীর মধ্যে একটি যা ব্যবসার মালিকানা অর্জন করতে পারে বা অর্জন করতে পারে, যেখানে এটি সাধারণত ব্যক্তিগত পণ্য লাইনের দীর্ঘমেয়াদি অতিক্রম করে।
ব্র্যান্ড স্বীকৃতি এবং প্রত্যাহার মধ্যে পার্থক্য কি?
ব্র্যান্ড স্বীকৃতি এবং প্রত্যাহার উভয় সামগ্রিক সচেতনতা অবদান। স্বীকৃতি বা সাহায্যিত প্রত্যাবর্তনের পর্যায়ে, ভোক্তা ব্র্যান্ডটিকে তার চাক্ষুষ বা মৌখিক উপাদানগুলির মাধ্যমে সনাক্ত করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি গাড়ির হুডের ব্যাজটি অবিলম্বে একজন গ্রাহককে প্রস্তুতকারকের চিনতে পারে, সংশ্লিষ্ট প্রতিক্রিয়াগুলির একটি সেট ট্রিগার করে। ব্র্যান্ড প্রত্যাহার, যাইহোক, আরও যায়। এই পর্যায়ে, গ্রাহকরা দৃঢ়ভাবে এটির নির্দিষ্ট বিভাগের সাথে যুক্ত করে দৃশ্যমান বা মৌখিক সূত্র ছাড়া একটি ব্র্যান্ড নামকরণের জন্য অপ্রয়োজনীয় প্রত্যাহার প্রয়োগ করতে পারেন। ব্র্যান্ড প্রত্যাহারের শীর্ষটি হল যখন একটি ব্র্যান্ড সমার্থক হয়ে যায়, তার বিভাগের জন্য জেরক্সে ফটোকপিয়ের জন্য, সার্চ ইঞ্জিনের জন্য গুগল, ভ্যাকুয়াম ক্লিনারের জন্য হিউভার বা টিস্যুতে ক্লেনেক্সের জন্য সমার্থক হয়ে ওঠে।
উচ্চ ব্র্যান্ড স্বীকৃতি কি?
গ্রাহকদের জন্য একটি ব্র্যান্ড মন মেনে চলে গেলে, এটি উচ্চ-ব্র্যান্ড স্বীকৃতিতে পৌঁছেছে। এটি অন্য ব্রান্ডের থেকে এটি স্পষ্টভাবে আলাদা করে, এটি একটি প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত দেয়। গ্রাহক আনুগত্য বজায় রাখার জন্য, নির্মাতারা ব্র্যান্ড স্বীকৃতি অর্জন করতে হবে। একবার ব্র্যান্ড যথেষ্ট পরিচিত হলে, নতুন পণ্যগুলি চালু করা এবং ব্যক্তিগত সংযোগ তৈরি করা আরও সহজ হয়ে যায়। ব্র্যান্ড স্বীকৃতি একটি ব্যবসায়িক মান যা বাজার মূল্য থেকে আলাদা। উদাহরণস্বরূপ, অ্যাপলটির মূল্য $ 170 বিলিয়ন, কর্পোরেশনের বাজার মূল্যের একটি ভগ্নাংশ, তবে অন্য কোনও ব্র্যান্ডের তুলনায় এখনও বেশি।
কিভাবে আপনি ব্র্যান্ড স্বীকৃতি পরিমাপ করবেন?
ব্র্যান্ড স্বীকৃতি সঠিক স্তরের pinpointing একটি সঠিক বিজ্ঞান নয়। ব্র্যান্ড স্বীকৃতি বিক্রয় উপার্জন বা বাজার অবস্থানের চেয়ে কম বাস্তব মূল্য। ব্র্যান্ড স্বীকৃতিও ROI এর একটি স্পষ্ট ইঙ্গিত নয় কারণ বিভিন্ন কারণগুলি সচেতনতা থেকে রূপান্তরের পথকে প্রভাবিত করতে পারে। সচেতনতা মঞ্চে ব্র্যান্ডের কর্মক্ষমতা পরিমাপ করার সর্বাধিক, সর্বাধিক প্রচলিত উপায় হল একটি জরিপ পরিচালনা করা, কিনা ফোন বা ফোকাস গোষ্ঠী দ্বারা। ডিজিটাল যুগে, ব্র্যান্ডগুলি কোনও শব্দটি অনুসন্ধান শব্দ হিসাবে কতবার বা সামাজিক পোস্টগুলিতে প্রায়শই উল্লেখ করা হয়েছিল তা চিহ্নিত করতে অ্যানালিটিক্স এবং শোনা সরঞ্জামগুলি শোষণ করতে পারে।
ব্র্যান্ড স্বীকৃতি র্যাঙ্কিং
শিল্প গবেষণায় তত্ত্বগুলি সমর্থন করে যে ক্রেতারা তাদের চিনতে পারে এমন ব্রান্ডের থেকে নতুন পণ্য কিনতে পারে। এটি একটি উদ্ভাবনী সমাধান দিয়ে বাজারকে বাধাগ্রস্ত করে অজানা ব্যবসায়গুলিকে বাদ দেয় না, তবে উচ্চতর ব্র্যান্ড স্বীকৃতি সাধারণত নতুন পণ্যটিকে লঞ্চ করে তোলে। উপরন্তু, সার্চ ইঞ্জিনগুলি এমন ব্রান্ডেরগুলিকে পুরস্কৃত করে যা উচ্চতর অনুসন্ধান র্যাঙ্কিংয়ের সাথে উপযুক্ত উল্লেখ বা ইন্টারঅ্যাকশন তৈরি করে। উদাহরণস্বরূপ, ব্যবহারকারীরা অনুসন্ধানে জেনেরিক শব্দটি প্রবেশ করে এমন ফলাফল পরিবেশন করে যা বিষয়টির সর্বাধিক সম্মানিত কর্তৃপক্ষকে প্রতিফলিত করে। উচ্চমানের র্যাঙ্কিং ব্র্যান্ডটি সেই বিন্দুতে পৌঁছাতে পারে যেখানে এটি তার বিভাগের জন্য অন্তর্নিহিত চিন্তার নেতা হয়ে ওঠে।
ব্র্যান্ড স্বীকৃতি বিপণন
একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড স্বীকৃতি কৌশল বৃদ্ধি ব্র্যান্ড প্রত্যাহার হতে হবে। অত্যন্ত ব্র্যান্ডিং প্রচারাভিযানের সাথে বাজারে কিছু ব্রান্ডের বিস্ফোরিত হলেও, স্বীকৃতি ও র্যাংকিংয়ের প্রক্রিয়া বছরের মধ্যে নিতে পারে। একবার পৌঁছেছেন, ব্র্যান্ড স্বীকৃতি নিয়মিত শক্তিবৃদ্ধি মাধ্যমে টিকে থাকতে হবে। ব্যবসা শক্তিশালী গল্প, গ্রাহক engagement এবং সাহসী সৃজনশীল মাধ্যমে ব্র্যান্ড স্বীকৃতি নির্মাণ করতে পারেন। সঙ্গতি, তবে, কী। মার্কেটিং প্রচারাভিযান মূল ব্র্যান্ড মূল্য এবং দৃষ্টি সত্য থাকতে হবে বা ভোক্তাদের বিভ্রান্ত হয়ে যাবে অথবা সম্পূর্ণরূপে বিশ্বাস হারাবে।
