বিপণন সব ব্যবসা ও শিল্পের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান। সফল বিপণন প্রচারাভিযানগুলি লক্ষ্য গ্রাহকদের মধ্যে ব্র্যান্ড এবং পণ্য সচেতনতাকে বৃদ্ধি করে এবং লোকেদেরকে পদক্ষেপ নিতে যেমন লোকেশন নিতে দেয়। মাইক্রো এবং ম্যাক্রো বিপণন একটি বিপণন কৌশল বিকাশ ব্যবহৃত দুটি ভিন্ন বিপণন তত্ত্ব।
ম্যাক্রো বিপণন
ম্যাক্রো বিপণন বিপণন বড় ছবি ধারণা বোঝায়। এটি বিপণনের সামাজিক প্রভাব এবং সেইসাথে পণ্য ও পরিষেবাদির প্রবাহকে অর্থনীতিতে এবং এটি কোনও উপায়ে সমাজকে উপকার করে কিনা তা পরীক্ষা করে। ম্যাক্রো বিপণন নির্ধারণ করে যে কোনও পণ্য বিকাশ করবে যেমন একটি সংস্থা; ভোক্তা চাহিদা বা বাজারের চাহিদার উপর ভিত্তি করে কোনও সংস্থার দ্বারা কত পণ্য উন্নত করা হবে; কোন পণ্যের জন্য যেমন একটি নির্দিষ্ট বাজার বিভাগ বা জনসংখ্যাতাত্ত্বিক; এবং এটি উত্পাদন সময়, ঋতুতা এবং গ্রাহকের চাহিদা উপর ভিত্তি করে বাজারে মুক্তি হবে।
ম্যাক্রো মার্কেটিং এর উপাদান
মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ ই। জেরোম ম্যাকার্থি এবং উইলিয়াম ডি। পেরেরল্ট, জুনিয়র, ম্যাক্রো মার্কেটিংয়ের আটটি অপরিহার্য উপাদান রয়েছে: কেনার, বিক্রয়, পরিবহন, সংরক্ষণ, মানসম্মতকরণ এবং গ্রেডিং, অর্থায়ন, ঝুঁকি নেওয়ার এবং বাজারের তথ্য। কেনা ভোক্তাদের একটি পণ্য অর্জন নিতে পদক্ষেপ গ্রহণ করা হয়, যখন বিক্রয় কোম্পানি একটি ভোক্তাদের পণ্য বিক্রি নিতে এবং অর্থ উপার্জন করা হয়। পরিবহন হচ্ছে একটি পণ্য সরানোর ক্রিয়া যাতে গ্রাহকরা এটি অ্যাক্সেস করতে পারেন, সংরক্ষণ করার সময় ক্রেতাদের এটির প্রয়োজন হলে পণ্য অ্যাক্সেসযোগ্য রাখার পদক্ষেপ। স্ট্যান্ডার্ডাইজেশন এবং গ্রেডিং পণ্য এবং আকার দ্বারা পণ্য সংগঠিত বোঝায়, অর্থায়ন পণ্য লঞ্চ অর্থায়ন বোঝায়। ঝুঁকি গ্রহণ বাজারের অনিশ্চয়তার সাথে মোকাবিলা করার প্রয়োজনীয়তা বোঝায়, বাজারের তথ্যগুলি সঠিক সময় এবং স্থানগুলিতে সঠিক পণ্যগুলিতে বাজারজাত দ্রব্যের জন্য বাজার তথ্য সংস্থাগুলি ব্যবহার করে।
মাইক্রো বিপণন
যদিও ম্যাক্রো বিপণন তত্ত্ব এবং বড়-চিত্র ধারণার সবই, মাইক্রো বিপণন নির্দিষ্ট বিপণন কার্যক্রম এবং প্রচারাভিযানের উল্লেখ করে। মাইক্রো বিপণন কখনও কখনও বিপণন ব্যবস্থাপনা বা বিশেষ মার্কেটিং হিসাবে উল্লেখ করা হয়। এটি একটি সমাজ, জনসংখ্যা বা সংস্কৃতির একটি নির্দিষ্ট বিভাগে একটি পণ্য বিপণনের প্রক্রিয়া। মাইক্রো বিপণনকারী একটি নির্দিষ্ট শ্রোতাদের নির্দিষ্ট যৌথ প্রয়োজন চিহ্নিত করে এবং এমন একটি বার্তা প্রকাশ করার প্রয়োজন যা লোকেদের একটি পণ্য কিনতে চায়। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি দেশের একটি গরম অঞ্চলে সুইমিং পুল বিক্রি করেন, তবে আপনি আপনার পুলগুলি বিক্রয় করতে সহায়তা করার জন্য শান্ত থাকার জন্য লোকেদের ইচ্ছা ব্যবহার করেন।
সম্পর্ক
ম্যাক্রো এবং মাইক্রো বিপণন একটি symbiotic সম্পর্ক আছে; না অন্য ছাড়া একটি উদ্দেশ্য অনেক আছে। উদাহরণস্বরূপ, মাইক্রো বিপণন নির্দিষ্ট প্রচারাভিযান বা কর্মীদের বিপণনকারীদের বোঝায়, কিন্তু প্রয়োজনীয়তাগুলি বা তাদের লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের নির্ধারণ করার জন্য তারা অর্থায়ন বা বাজারের তথ্য ব্যতীত সেগুলি গ্রহণ করতে পারে না। একইভাবে, ম্যাক্রো বিপণন মাইক্রো বিপণন ছাড়া নিরর্থক হবে। বিপণনের কার্যকলাপ বাস্তবায়ন ব্যতিরেকে কোনও তথ্য সংগ্রহ এবং সমাজের বিপণনের প্রভাবগুলি পরীক্ষা করার কোনো বিন্দু নেই।
