মাইক্রো এবং ম্যাক্রো অর্থনৈতিক পরিবেশের উল্লেখ করে যা বিপণন সংঘটিত হয়। যদিও ঠিক বিপরীত নয়, ম্যাক্রো বিপণন এবং মাইক্রো বিপণনের মধ্যে বিস্তৃত পার্থক্য বিদ্যমান। এই ধরনের পার্থক্য সত্ত্বেও, এই পদগুলি প্রায়শই একত্রিত হয়, কারণ তারা দুটি প্রাথমিক ধরণের বিপণন গঠন করে।
ব্যাপ্তি
মাইক্রো স্কেল বা সুযোগ ছোট মানে যখন ম্যাক্রো বড় স্কেল বা সুযোগ মানে। মাইক্রো বিপণন একটি সামগ্রিক প্রক্রিয়া পৃথক পদক্ষেপ উদ্বেগ। ম্যাক্রো মার্কেটিং, অন্যদিকে, একই প্রক্রিয়াটি সম্পূর্ণরূপে পরীক্ষা করে। স্কেলের উপর নির্ভর করে, মাইক্রো বিপণন একটি সামগ্রিক উৎপাদন প্রক্রিয়া থেকে সমগ্র কর্পোরেশনের কার্যক্রমে কিছু উদ্বেগ প্রকাশ করে। ম্যাক্রো বিপণন উৎপাদন প্রক্রিয়া এবং ভোক্তাদের বিশ্বব্যাপী ক্রয়ের নিদর্শনগুলির মধ্যে সম্পর্ক থেকে কিছু প্রযোজ্য।
উদ্বেগ
তার বই "বিপণন তত্ত্ব," লেখক শেলবি ডি। হান্ট উভয় মাইক্রো এবং ম্যাক্রো বিপণনের প্রাথমিক উদ্বেগ তালিকাবদ্ধ। মাইক্রো মার্কেটিংয়ের জন্য তালিকাভুক্ত উদ্বেগগুলির মধ্যে একটি পৃথক ভোক্তা আচরণ, মূল্যনির্ধারণের সিদ্ধান্ত এবং পদ্ধতি, বিতরণের চ্যানেলগুলি, কোন সংস্থাগুলি কী পণ্য তৈরি করে এবং বাজার, প্যাকিং এবং প্রচারমূলক সিদ্ধান্ত, পদ্ধতি এবং ব্র্যান্ড চিত্র পরিচালনার সিদ্ধান্ত নেয়। ম্যাক্রো মার্কেটিংয়ের জন্য তালিকাভুক্ত উদ্বেগগুলির মধ্যে বাজার নিয়ন্ত্রণ আইন, বিপণন ও সামাজিক দায়িত্ব, সামাজিকভাবে পছন্দসই বিজ্ঞাপনের কৌশল, বিপণন ব্যবস্থার দক্ষতা এবং সামগ্রিক ভোক্তাদের আচরণের নিদর্শনগুলি রয়েছে।
পার্থক্য
অনেক উপায়ে, মাইক্রো এবং ম্যাক্রো মার্কেটিংয়ের মধ্যে পার্থক্য ক্রয় লক্ষ্য এবং সুযোগের মধ্যে পার্থক্য পরীক্ষা করে সেরা বর্ণনা করা হয়। মাইক্রো বিপণনের ক্রয় লক্ষ্য ব্যক্তি। এটি এমন একটি পণ্য নির্ধারণ করার বিষয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করে যা একজন ব্যক্তি পছন্দ করে, প্রয়োজন এবং অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক। মাইক্রো বিপণন পেশাদার শুধু যেমন একটি উদ্বেগ এবং অন্য কিছুই ফোকাস। ম্যাক্রো বিপণনের ক্রয় লক্ষ্য সর্বাধিক সম্ভাব্য গ্রাহক বেস। সমাজের কোন বিভাগগুলি কোনও পণ্যটির লক্ষ্য দর্শকদের রচনা করে এবং সেই পণ্যটি সেই শ্রোতাদের কাছে কিভাবে পৌঁছে যায় তা নির্ধারণ করে। বিতরণ থেকে বিজ্ঞাপন, বৈশিষ্ট্য, স্টোরের প্রাপ্যতা এবং প্যাকিংয়ের ধরন থেকে, ম্যাক্রো বিপণন এটি সব বিবেচনা করে।
বাজারের উদাহরণ
ইন্টারনেট ও সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং সাইটগুলির উত্থান মাইক্রো বাজারের গুরুত্ব বৃদ্ধিতে উদ্বুদ্ধ করেছে। উদাহরণস্বরূপ, টুইটার এবং ফেসবুক মাইক্রো বাজার অন্তর্ভুক্ত। প্রতিটি অগণিত ব্যবহারকারী এবং ব্যক্তিগত সাইট রয়েছে যে সত্ত্বেও, প্রতিটি ফোকাস ব্যক্তি। সামাজিক মিডিয়া সাইটগুলিতে বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজ করার সময় মার্কেটগুলিতে মাইক্রোতে ভাবতে হবে। সংস্কৃতির মধ্যে কম বিভাগগুলির সাথে একদম আলাদা আলাদা ধারণা রয়েছে এমন একটি জগতে, ম্যাক্রো মার্কেটিংয়ের প্রাথমিক উদ্বেগ হ'ল অঞ্চল বি থেকে ট্রেন্ড এ কে নিতে এবং এটি সিকে বিক্রি করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ফুটবল। মিডিয়া কোম্পানি এবং মেজর লীগ সকার আমেরিকার বাজারের জন্য সেরা প্যাকেজ, উত্পাদন, বাজার এবং ব্যাখ্যা করার জন্য বিবেচনা করে ম্যাক্রো বিপণনের উদ্বেগগুলিকে আক্রমণ করে।
