নৈতিকতা এবং নৈতিকতা ধূসর বিভিন্ন ছায়া গো বিদ্যমান। তবে, যখন এটি বিজ্ঞাপনের নীতিশাস্ত্রে আসে, তখন ফেডারেল ট্রেড কমিশনের একটি কংক্রিট সেট আছে যা সংস্থাগুলিকে তাদের গ্রাহকদের কাছে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় অনুসরণ করতে হবে। এফটিসি একটি ফেডারেল সংস্থা যা শুধুমাত্র ভোক্তাদের রক্ষা করার জন্য, প্রতিযোগিতা বজায় রাখতে এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আগাম সাংগঠনিক কর্মক্ষমতা পরিচালনা করতে পারে।
পরামর্শ
-
বিজ্ঞাপনের নীতিশাস্ত্রগুলিতে সত্যের উপর মনোযোগ দেওয়া, দাবির প্রমাণ সরবরাহ করা এবং বিজ্ঞাপনের সমস্ত সম্বন্ধগুলি প্রকাশ করা অন্তর্ভুক্ত।
সত্য উপর ফোকাস
সর্বোপরি, নৈতিক বিজ্ঞাপন সত্যকে কেন্দ্র করে। এফটিসি সত্য বিজ্ঞাপনে আইন প্রণয়ন করে, যা নির্দেশ করে যে বিজ্ঞাপনগুলি সত্যবাদী এবং বিভ্রান্তিকর হওয়া উচিত নয়, এবং এটি অন্যায্য হতে পারে না। এটি কোনও বিজ্ঞাপনে প্রযোজ্য যেখানেই এটি প্রদর্শিত হয় না, এটি টেলিভিশন, রেডিও, মুদ্রণ, অনলাইন, বিলবোর্ড বা অন্যান্য অবস্থানে থাকুন। খাদ্য, ওষুধ, অ্যালকোহল এবং তামাকের জন্য বিজ্ঞাপনগুলির সাথে কাজ করার সময়, শিশুদের পণ্যগুলি ছাড়াও, FTC বিশেষ মনোযোগ দেয় এবং শিল্পকে সর্বোত্তম অনুশীলনগুলিতে নিরীক্ষণ করে।
Substantiated প্রমাণ প্রদান
সত্যের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত, নৈতিক বিজ্ঞাপন নিশ্চিত করে যে কোনও দাবি বৈজ্ঞানিক প্রমাণ দ্বারা প্রমাণিত হয়। স্বাস্থ্য পণ্যগুলি, ওভার-দ্য-কাউন্টার ওষুধগুলি এবং খাদ্যতালিকাগত সম্পূরকগুলির সাথে ডিল করার সময়, বিশেষ করে কোনও দাবি বা প্রশংসাপত্রের জন্য দৃঢ় ব্যাকিং সরবরাহ করা গুরুত্বপূর্ণ। প্রমাণ উদ্দেশ্য হতে হবে। আমেরিকা প্রতি বছর এই এলাকায় কোটি কোটি ডলার ব্যয় করে, তাই এই ধরণের পণ্য বা পরিষেবাদি বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় নৈতিক নির্দেশিকাগুলি পূরণ করা আবশ্যক।
সমস্ত অনুমোদন প্রকাশ করুন
বিজ্ঞাপন আইন পাশাপাশি অনলাইন আবেদন করে, নতুন প্রযুক্তি উদ্ভাবিত হিসাবে নতুন সমস্যা উদ্ভূত হয়। এফটিসি যতটা সম্ভব দাবির কাছাকাছি অনলাইন বিজ্ঞাপনে কোনও প্রকাশ প্রকাশ করে। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও অনলাইন বিজ্ঞাপন এমন একটি দাবি করে যা বিভ্রান্তিকর বা প্রতারণামূলক হতে পারে তবে কিছু যোগ্যতাসম্পন্ন তথ্য প্রকাশ করা আবশ্যক - অন্যথায়, বিজ্ঞাপনের আর সত্যবাদী বিবেচিত হবে না। এফটিসি জোর করে যে বিজ্ঞাপন বা প্রচারের মধ্যে যে কোনও সম্পর্কগুলি স্পষ্ট এবং স্পষ্ট। উদাহরণস্বরূপ, একজন ব্লগার যদি কোনও স্বাস্থ্য পণ্য সম্পর্কে লেখেন যা সে সংস্থার দ্বারা প্রচারিত হয় তবে সে তার কোম্পানির সাথে তার সম্বন্ধ প্রকাশ করে এবং তার শ্রোতাদের জানাতে পারে যে সেটি পোস্ট করার জন্য তাকে অর্থ প্রদান করা হচ্ছে।
ব্যয়বহুল জরিমানা এড়াতে
যদি কোন প্রতিষ্ঠান এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করে যা সত্য-বিজ্ঞাপনের আইন অনুসরণ করে না, তাহলে এফটিসি তাদের বিরুদ্ধে মামলা করবে, যার ফলে কোম্পানিটির জন্য বড় জরিমানা এবং দরিদ্র প্রচারের সৃষ্টি হবে। মিনেসোলা, মিনেসোটা ভিত্তিক একটি বিজ্ঞাপন সংস্থাটি প্রকৃতপক্ষে কোনও প্রমাণিত প্রমাণ ছাড়াই ওজন-ক্ষতির সামগ্রীর বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করার জন্য $ 2 মিলিয়ন জরিমানা দিতে হয়েছিল। রেডিও বিজ্ঞাপন জাল ছিল গ্রাহকদের কাছ থেকে প্রশংসাপত্র বৈশিষ্ট্যযুক্ত; অসত্য বিজ্ঞাপনের জন্য সংস্থাটি প্রথমবারের মতো গরম পানিতে ছিল না।
