ব্যবসাগুলি নতুন পণ্য, প্রকল্প বা সম্ভাব্য সম্প্রসারণের সম্ভাব্যতা বুঝতে SWOT এবং PEST বিশ্লেষণ পদ্ধতি প্রয়োগ করে। প্রতিযোগিতামূলক ও অর্থনৈতিক পরিবেশের আরও ভাল বোঝার জন্য তারা সাধারণত একসাথে ব্যবহার করা হয়, তবে তারা দুটি বিপরীত পদ্ধতির প্রতিনিধিত্ব করে। SWOT আরো নমনীয় এবং ব্যবসায়িক ফাংশন বিভিন্ন ফর্ম প্রয়োগ করা যেতে পারে। PEST আরো nonconforming হয়, শুধুমাত্র একটি নতুন বাজারে প্রবেশের প্রভাব সম্পূর্ণরূপে বুঝতে ব্যবহৃত।
SWOT বিশ্লেষণ
SWOT শক্তি, দুর্বলতা, সুযোগ এবং হুমকি জন্য একটি আদ্যক্ষর। এটি সাধারণত প্রতিযোগিতামূলক বাজারে তার অবস্থান মূল্যায়ন করতে একটি পণ্য, প্রকল্প বা ব্যবসা প্রয়োগ করা হয়। প্রকল্পের প্রতিটি বিবরণকে বিবেচনায় রেখে, বিপণনকারীদের বিরুদ্ধে বাজারে কীভাবে ভাড়া দেওয়া হবে সে সম্পর্কে একটি চিত্র পেতে চেষ্টা করে। শক্তি এবং দুর্বলতা অভ্যন্তরীণ। একটি পণ্য এর শক্তি একটি উদাহরণ তার ব্র্যান্ড ইকুইটি বা অনুগত গ্রাহক বেস হতে পারে। যথেষ্ট বিতরণ চ্যানেল একটি দুর্বলতা হবে না। সুযোগ এবং হুমকি বহিরাগত কারণ: একটি পণ্য জন্য একটি untapped বাজার একটি সুযোগ প্রতিনিধিত্ব করে; প্রতিদ্বন্দ্বী দ্বারা অনুরূপ পণ্য উত্পাদন একটি হুমকি হতে পারে।
পেস্ট বিশ্লেষণ
একটি নতুন বাজারের জলবায়ু বোঝার জন্য, বিপণনকারীদের PEST বিশ্লেষণ বাস্তবায়ন করতে হবে, যা রাজনৈতিক, অর্থনৈতিক, সামাজিক এবং প্রযুক্তিগত জলবায়ুকে মূল্যায়ন করে। PEST রাজনৈতিক লাল টেপ, অর্থনৈতিক মন্দা, সামাজিক বা সাংস্কৃতিক বাধা, এবং নতুন বাজারের ব্যবসা সঞ্চালনের প্রযুক্তিগত দক্ষতা অভাব যদি বাজারীদের জানাতে হবে। এটি রাজনৈতিক ও অর্থনৈতিক কাঠামোর বিবেচনায় অনুপ্রবেশের জন্য সবচেয়ে ভাল কোন ক্ষেত্রগুলি সুপারিশ করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি নির্দিষ্ট রাষ্ট্রের মধ্যে বিস্তৃত হওয়ার জন্য একটি কোম্পানি PEST বিশ্লেষণের মাধ্যমে আবিষ্কার করতে পারে যে রাষ্ট্রটি অফ-অফ-স্টেট কোম্পানিগুলিকে আকৃষ্ট করার জন্য উত্সাহ প্রদান করে এবং এটি ব্যয়কে আরও ব্যয়বহুল করার জন্য অর্থনৈতিক সংস্থানগুলি সরবরাহ করে।
প্রকল্প সম্ভাব্যতা
একটি পণ্য সম্ভাব্যতা মূল্যায়ন করার চেষ্টা করছে বাজারী SWOT বিশ্লেষণ ব্যবহার সম্ভবত। এই কারণেই SWOT একটি মাইক্রো-বিশ্লেষণ-একটি গভীরতা এবং স্বতঃস্ফূর্ত মূল্যায়ন প্রদান করে-যা একটি নতুন পণ্য প্রবর্তনের বিবেচনায় অপরিহার্য। একটি পণ্য এর পছন্দসই অবস্থান উন্নয়নশীল যখন, একটি marketer প্রথম শক্তি এবং দুর্বলতা মূল্যায়ন করতে হবে। PEST বিশ্লেষণ, যা একটি সামগ্রিক-বিশ্লেষণ-সমগ্র আর্থ-সামাজিক ছবিতে মনোযোগ প্রদান করে-এই অবস্থায় সহায়ক নয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্থানীয় শার্ট প্রস্তুতকারক, শার্টের নতুন শৈলী বাজারে খুঁজছেন, স্থানীয় প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে অবস্থানের মূল্যায়ন করতে সম্ভবত এটি SWOT বিশ্লেষণ ব্যবহার করে উপকৃত হবে। এটি এমন একটি বাজারের সমাজতান্ত্রিক আড়াআড়িটির মূল্যায়ন করার দরকার নেই যা এটি বছরের জন্য একটি অংশ।
সম্প্রসারণ মূল্যায়ন
একটি নতুন পণ্য বা নতুন ব্যবসা চালু করার জন্য কিনা তা নতুন বাজারে অনুপ্রবেশ করার সময় বাজারীরা সাধারণত PEST বিশ্লেষণ নিযুক্ত করে। শুধুমাত্র SWOT সম্প্রসারণ সম্পর্কে শিক্ষিত সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় গভীরতার গভীরতা দিতে পারে না কারণ এতে বহিরাগত উপাদানগুলি যথেষ্ট পরিমাণে ঢেকে না। উদাহরণস্বরূপ, যদি একই স্থানীয় শার্ট প্রস্তুতকারকের ইতালিতে তার শার্ট রপ্তানি করার সুযোগ আবিষ্কৃত হয়, তবে এটি সম্প্রসারণের সাথে যুক্ত বাণিজ্য উত্সাহ বা বাধাগুলি চিহ্নিত করতে হবে। এটি মুদ্রা বিনিময়, প্রযুক্তি সামঞ্জস্য সমস্যা এবং বিদেশী পণ্যের প্রতি গ্রাহক মনোভাব বিবেচনা করতে পারে। SWOT বিশ্লেষণ শুধুমাত্র প্রতিযোগিতার প্রেক্ষিতে সুযোগ বা হুমকি প্রশ্ন নিয়ে উদ্বিগ্ন হবে।
কৌশলগত নমনীয়তা
SWOT বিশ্লেষণ ব্যবসার বেশিরভাগ পর্যায়গুলিতে প্রয়োগ করা যেতে পারে কারণ এটি ব্যবসার ক্রিয়াকলাপগুলির অভ্যন্তরীণ কাজকর্ম বিশ্লেষণ করার একটি উপায়। এটি কোনও নতুন সংস্থার সংস্থান, অংশীদারিত্ব এবং / অথবা অধিগ্রহণ মূল্যায়ন করার সময় এটি প্রযোজ্য করে। এটা PEST এর চেয়ে তার অ্যাপ্লিকেশন ক্ষমতা আরও নমনীয়, যা বাহ্যিক কারণগুলি মূল্যায়ন করতে ব্যবহৃত হয়। একটি ডিজাইন হাউস একটি অত্যন্ত সম্মানিত দরজায় নিয়োগের সম্ভাব্যতা বোঝার মতো সহজ কিছু হিসাবে SWOT বিশ্লেষণ ব্যবহার করতে পারে। এটি বিশ্লেষণ করতে পারে যে দরজীটি কোম্পানির সম্পদ বা দায় হতে পারে কিনা, এবং কোনও হুমকির বিরুদ্ধে ভাড়াটির সম্ভাব্য সুযোগগুলি লাভ করে।
