আপনার মার্কেটিং প্ল্যান সাফল্যের সাথে আপনার নিজস্ব সৃজনশীলতা এবং প্রচেষ্টার উপর নির্ভরশীল হলেও এটি দুর্দান্ত হবে, কিন্তু কঠোর সত্যটি হল অন্যান্য কারণগুলি। মুদ্রাস্ফীতি, চাহিদা ও সরবরাহ, সুদের হার, কর এবং মন্দার সমস্ত প্রভাব কতজন লোককে ব্যয় করতে হবে সেইসাথে আপনার পণ্যগুলির মূল্য। এই কারণগুলি বাজারে পাশাপাশি আপনার গ্রাহকদের উপর সরাসরি প্রভাব ফেলে।
মুদ্রাস্ফীতির হার ক্রয় ক্ষমতা হ্রাস
মুদ্রাস্ফীতি প্রাথমিক অর্থনৈতিক বিপণন দিকগুলির একটি যা গ্রাহকদের ক্রয় ক্ষমতাকে প্রভাবিত করে। এটি এমন হারের প্রতিনিধিত্ব করে যেখানে মূল্য এবং পণ্যগুলির মূল্যের পরিমাণ বাড়ছে। মুদ্রাস্ফীতি হার উচ্চতর, আপনার ক্রয় ক্ষমতা হ্রাস। আপনার প্রকৃত মূলধন লাভের উপর ট্যাক্স হার পাশাপাশি যায়। তাই, আপনার বিপণনের জন্য গ্রাহকদেরকে আপনার পণ্যগুলি কিনতে উত্সাহিত করতে আরো কঠোর পরিশ্রম করতে হবে যদিও তাদের কাছে অতিরিক্ত আয় থাকতে পারে না।
ডিসপোজেবল আয় প্রভাব ব্যয় পরিবর্তন
নিষ্পত্তিযোগ্য আয় পরিবর্তন গ্রাহক খরচ প্রভাবিত। উদাহরণস্বরূপ, যদি বেকারত্বের হার বৃদ্ধি পায় তবে পণ্য ও পরিষেবার চাহিদা হ্রাস পাবে। আপনার গ্রাহকরা আর আপনার পণ্য সামর্থ্য করতে পারবেন না, যা আপনার রাজস্ব প্রভাবিত করবে। কর হার আপ যখন একই ঘটে। এই নিষ্পত্তিযোগ্য আয় এবং ক্রয় ক্ষমতা হ্রাস। বিশেষ পণ্য বা পরিষেবাদি সরবরাহকারী সংস্থাগুলি রাজস্ব ক্ষতির সম্মুখীন হতে পারে কারণ অধিকাংশ গ্রাহক কেবল খাদ্য এবং পরিবারের সরবরাহের মতো প্রয়োজনীয় সামগ্রী কিনে নেবে।
মন্দা প্রত্যেকের নিচের লাইনকে প্রভাবিত করে
একটি মন্দা অর্থনৈতিক কার্যকলাপের মধ্যে মন্দা যা ছয় মাস ধরে স্থায়ী হয়। এটি কর্মসংস্থান হার, আয় এবং বাস্তব জিডিপি প্রভাবিত করে, যার ফলে গ্রাহকের চাহিদা হ্রাস পায়। 2008 সালে শুরু হওয়া শেষ গ্রেট মরসুমে, স্টক মার্কেট ক্র্যাশ হয়েছে। ২009 সালে, বেকারত্বের হার 10 শতাংশ পৌঁছেছে এবং ছয় লাখেরও বেশি লোক তাদের চাকরি হারিয়েছে। ব্যাংকগুলি অর্থ ঋণ বন্ধ করে দিয়েছে, যা গ্রাহকদের ক্রয় ক্ষমতাকে প্রভাবিত করেছে।
যাইহোক, কিছু মন্দা বিপণন কারণ আপনার ব্যবসার মালিক হিসাবে কাজ করতে পারে। এই অর্থনৈতিক পরিস্থিতি আপনাকে কম প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে পণ্য এবং পরিষেবাগুলি প্রচার করার অনুমতি দেয়। ঋণ একীকরণ সংস্থা, স্থানান্তরিত সংস্থা এবং উল্লেখযোগ্য ডিসকাউন্ট প্রস্তাব কোম্পানি যে উন্নতির উচ্চ সম্ভাবনা আছে।
সুদের হার ক্রেডিট ক্রয় প্রভাবিত
গয়না এবং গাড়ি যেমন উচ্চ-শেষ পণ্য, প্রায়ই ক্রেডিট কেনা হয়। সুদের হার বাড়লে, এই পণ্যগুলি গ্রাহকদের জন্য আরও ব্যয়বহুল হয়ে যায় যারা নগদ অর্থ প্রদান করতে পারে না।উপরন্তু, উচ্চ সুদের হারগুলি সাধারণত তীব্র ক্রেডিট হিসাবে অনুবাদ করে, যা গ্রাহকদের তাদের প্রয়োজনীয় অর্থগুলি পেতে কঠিন করে তোলে।
পরিবেশগত বাহিনী প্রভাব গ্রাহক মনোভাব
গত দশক ধরে বায়ু ও জল দূষণের মতো পরিবেশগত উদ্বেগ বেড়েছে। সংস্থাগুলিকে এই বিষয়গুলি সম্পর্কে সচেতন হতে হবে এবং সেই অনুযায়ী তাদের ব্যবসায়িক কৌশল সামঞ্জস্য করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, ক্রমবর্ধমান আরো গ্রাহকদের টেকসই পণ্য নির্বাচন করা হয়। যে সমস্ত কোম্পানিগুলি ক্লিন্টার, ডিটারজেন্ট এবং অন্যান্য উচ্চ-প্রক্রিয়াজাত পণ্য বিক্রি করে তা পরিবেশকে প্রভাবিত করে সেগুলি রাজস্ব হারাতে পারে। উপরন্তু, সরকারী সংস্থা প্রাকৃতিক সম্পদ ব্যবস্থাপনা উন্নত করার জন্য নতুন নীতিগুলি নিয়মিতভাবে বাস্তবায়ন করছে।
প্রযুক্তি আকার আচরণ কেনা
প্রযুক্তি অগ্রগতি একটি শক্তিশালী অর্থনীতি বিপণন ফ্যাক্টর যা সংস্থাগুলি উপেক্ষা করতে পারে না। সামাজিক মিডিয়া, ডেটা চালিত বিপণন, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা, মেশিন লার্নিং এবং অন্যান্য প্রবণতা ব্যবসা আড়াআড়ি ব্যাহত করছে। নতুন বাজারের সুযোগ তৈরি করার সময় তাদের গ্রাহক আচরণ এবং পছন্দগুলি ক্রয় করার ক্ষমতা রয়েছে।
সফল হতে চান এমন ব্যবসায়গুলি সর্বশেষ প্রযুক্তি প্রবণতার উপরে থাকতে হবে। তারা তাদের পণ্য এবং বিপত্তি এড়াতে বিপণন প্রচেষ্টা উদ্ভাবনের উপায় খুঁজে বের করতে হবে। বিশ্বের জনসংখ্যার অর্ধেক সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে সক্রিয়। আনুমানিক 59 শতাংশ হাজার বছরের Instagram ব্যবহার করছেন। আপনার ব্যবসার দৃঢ় অনলাইন উপস্থিতি না থাকলে, আপনি সম্ভাব্য গ্রাহকদের এবং বিক্রয় উপর অনুপস্থিত।
এইগুলি ব্যবসায়িক আড়াআড়ি রুপায়ণকারী অনেক অর্থনৈতিক বিপণন দিকগুলির কয়েকটি। সরকার পরিবর্তন, আর্থিক নীতি, গ্রাহক আস্থা এবং বাজার গতিবিদ্যা একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন। একটি বিপণন পরিকল্পনা উন্নয়নশীল আগে এই বিষয় বিবেচনা করুন। এটা সাফল্য এবং ব্যর্থতার মধ্যে পার্থক্য বলতে পারে।
