"মনের ভাগ" একটি পণ্য বিভাগের মধ্যে নির্দিষ্ট ব্রান্ডের সম্পর্কে গ্রাহকদের কীভাবে চিন্তা করে তা পরিমাপ করার একটি পদ্ধতি। যদি কোন ভোক্তা ব্র্যান্ড এক্স এর চেয়ে ব্র্যান্ড এক্স এর চেয়ে বেশি ঘন ঘন মনে করেন তবে স্যুপ কেনার কথা বিবেচনা করে, উদাহরণস্বরূপ, ব্র্যান্ড এক্সটি মনের বৃহত্তর ভাগ অর্জন করেছে। বিপণন দলগুলির জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ উদ্দেশ্য কার্যকর অবস্থান এবং যোগাযোগের মাধ্যমে মনের ভাগ তৈরি এবং সুরক্ষিত করা।
ব্র্যান্ড পজিশনিং
ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ের পরামর্শ অনুসারে, ব্র্যান্ড পজিশনিং "ব্র্যান্ড পজিশনিং" এমন একটি মানসিক স্থান যেখানে লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের মনের মধ্যে দখল করা উচিত। মনের ভাগ বাড়ানোর জন্য বিপণন দলটিকে ভোক্তাদের সন্তুষ্ট করতে হবে যে ব্র্যান্ডটি বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলির সর্বোত্তম সমন্বয় সরবরাহ করে যে তাদের চাহিদা পূরণ। একা যোগাযোগ মনের ভাগ সর্বোচ্চ করতে পারে না। ব্র্যান্ড কেনার এবং ব্যবহার করার ক্ষেত্রে গ্রাহকের অভিজ্ঞতা অন্যান্য ব্র্যান্ড গুণাবলিকে আরও শক্তিশালী করে।
ভাবমূর্তি
ইমেজ এবং অভিজ্ঞতার সঙ্গতি মনের ভাগ উন্নতির জন্য অপরিহার্য। ব্র্যান্ড কনসালট্যান্সি মাইন্ড / শেয়ারের মতে, "পণ্যগুলি কেন তাদের অর্থের কারণে না কেন সেগুলি কিনে কেনা হয়।" বাজারীদেরকে একটি ব্র্যান্ড পরিচয় এবং যোগাযোগ প্রোগ্রাম বিকাশ করতে হবে যা সমস্ত মিডিয়া জুড়ে একই ব্র্যান্ড বার্তাটি উপস্থাপন করে এবং পুনর্বহাল করে।
মন শীর্ষ
বিপণনের জন্য চ্যালেঞ্জ একটি "ব্র্যান্ড" যা একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা হয়। ইকোনমি ওয়াচ ওয়েবসাইটের মতে, ভোক্তারা শুধুমাত্র একটি পণ্য বিভাগ বিবেচনা করে সীমিত সংখ্যক ব্র্যান্ডের নাম মনে করে। একটি বিভাগ-নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ড নির্মাণ করা মানে গ্রাহকদের সর্বাধিক সংখ্যা দিয়ে মনের অবস্থা অর্জন করা। হুভার, অ্যাসপিরিন বা ক্লেনেক্সের মত কিছু ব্র্যান্ড তাদের সেক্টরগুলিতে মনের অবস্থা এত শক্তিশালী করেছে যে তারা তাদের বিভাগগুলির জন্য জেনেরিক পদ হয়ে উঠেছে।
বাজার শেয়ার করুন
মনের ভাগ অপরিহার্যভাবে বাজারের শেয়ারের সমান নয়। ব্র্যান্ড চ্যানেলের ব্র্যান্ডিং শব্দকোষের মতে, "বাজারের অংশ একটি কোম্পানির বাজার অবস্থানের প্রস্থকে পরিমাপ করে, মনের ভাগ তার গভীরতা পরিমাপ করতে বলে।" তবে, মনের শীর্ষস্থানীয় একটি ব্র্যান্ড নির্মাণ করে এবং অন্যান্য বিপণনের ক্রিয়াকলাপগুলিকে সহজ করে তোলে কারণ ব্র্যান্ডের জন্য ভোক্তাদের সচেতনতা এবং অগ্রাধিকার ইতিমধ্যে উচ্চ।
চিন্তা নেতৃত্ব
ব্যবসায়-থেকে-ব্যবসা বিপণনে, বিপণন দলগুলি নেতৃত্বের প্রোগ্রামগুলি পরিচালনা করে মনকে ভাগ করে নেওয়ার লক্ষ্য রাখে। তাদের বাজার খাতে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির উপর আধিকারিক আলোচনার কাগজপত্র বা নিবন্ধগুলি প্রকাশ করে, তারা তাদের সংস্থাকে সেক্টরের বিশেষজ্ঞ হিসাবে স্থির করার লক্ষ্য রাখে। সেই খ্যাতি গ্রাহকদের আস্থা ও বিশ্বাস তৈরি করে, মনের অবস্থা তৈরিতে সহায়তা করে।
